揭秘华润雪花啤酒”破圈“之道，高端营销手段划重点

　　国内啤酒市场领域，啤酒近年来的进步有目共睹，旗下除了常规啤酒之外，还有高端啤酒，受关注的是四大金刚：勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱，可以说每一款啤酒都为带来了出色的销量，同时也收割了许多消费者，那么为何竞争之下啤酒可以成功破圈？来关注下啤酒营销高峰论坛中负责人的分享。

　　高端化大势所趋 乘势而为

　　随着我国经济向产业升级、结构优化的高质量增长阶段迈进，消费升级浪潮来临，啤酒消费人口迭代，消费者的消费方式、消费场景和消费观念都发生了的改变，啤酒高端化发展成为大势所趋。

　　变局来临，啤酒顺应高端化发展趋势，积极乘势求变。在论坛现场，毕朝矫表示，在当前消费升级的趋势下，高端化由品牌、品质、产品、渠道、价格、场景、消费印象等各个方面的高端共同组成，是所有啤酒企业当前需要关注的话题，也是企业所面临的时代课题。高端化产品要能够满足消费者的日益发展的消费需求，包括产品质量、包装、健康、社交、个性化需求等。啤酒致力于打造消费者喜爱的品牌，顺应高端化发展趋势，逐步引导行业高端化。

　　构建营销战略组合拳 多元化发展赋能高端

　　基于对市场变化和消费者需求的洞察，啤酒积极进行品牌重塑，构建了“中 国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，兼具文化与国际视野。同时，纵向布局啤酒产品线，充分考虑消费者的年龄、喜好、口味等诸多因素，矩阵中的每款产品都有自己的品牌形象，每个品牌的场景、消费人群、人群属性、粘度、推广平台各不相同。啤酒持续夯实1+1基础，发展4+4产品线的同时，也会不断尝试、开辟新产品，丰富产品线组合、口味组合、包装组合、品牌组合等，以满足消费者高端化需求。

　　高端啤酒文化大旗 做有文化的啤酒

　　酒业协会兼啤酒分会理事长何勇指出，伴随着消费多元化、渠道多元化、供需多元化的市场发展，要用好产品+好故事来定义话语权。当下，啤酒品类文化推广成为行业共识。毕朝矫说：“啤酒要做有文化的啤酒，做让消费者喜欢的啤酒”。作为啤酒行业的领军企业，啤酒将肩负起应有的责任，扛起啤酒文化推广的大旗。在现有产品中，匠心营造系列秉承自古道家学派“道在物中”的匠心理念，脸谱系列（花脸、旦角）则以国粹京剧为灵感，以现代风格审美,重新阐释传统文化。此外，啤酒还即将推出超高端产品“醴”，以新品类抬升高端天花板的同时，也溯源、致敬了五千年酿酒文化。

　　在对话环节的尾声，T5啤酒企业就高端化战略发展思路和行业趋势发出了一致性的声音，把高端化啤酒市场做大做强，助力提高行业盈利水平，通过多元化、多品类产品满足细分市场的个性化需求，不断地为消费者提供高质量的啤酒产品。

　　时代在进步，市场和消费者也在发生变化，如何抓住时代的脉搏，如何抓住消费者的需求和顺应市场的走向，就需要把握机遇同时勇敢挑战，啤酒就是因为这样，才成功破圈，成就了自己同时也成就了行业。（文章来源：搜狐）

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