　　对此，深圳中为智研咨询有限公司研究员许雅兰对记者表示，主要原因在于夏天是啤酒销售旺季，而今年夏天又有欧洲杯和奥运会两大体育盛事。在天气、夜宵、冰镇冷饮与体育赛事多重利好下，消费者对啤酒钟爱有加，消费频次高且量大。因此，各啤酒厂商加强促销力度主要是从市场角度出发，扩大市场占有率，提高品牌关注度与忠诚度。

　　一位不愿具名的啤酒从业者对记者表示，啤酒旺季促销本属正常，但出现“1元购6听啤酒”的极端现象可能是超市把啤酒作为促销引流的工具。此外，大力促销不排除是利用战术产品在北京市场对主力品牌燕京啤酒进行牵制。

　　快消行业分析师朱丹蓬也对记者表示，啤酒品牌大力促销是源于几大因素叠加。一是当前正处啤酒消费旺季，今年夏天又有欧洲杯，各个啤酒品牌都会采取一些非常规手段；二是为了巩固老大地位，这几年一直在向各大区域发起总攻，蚕食各个巨头的根据地市场，例如其在北京针对燕京啤酒，在山东针对青岛啤酒。

　　足球和啤酒是否更配

　　被各大啤酒厂商寄予希望的欧洲杯已于6月12日开始。欧洲杯能否真正拉动啤酒消费？

　　“一晚上平均每人能喝三四杯精酿啤酒，一杯价格四五十元。”在北京曼联梦剧场观看欧洲杯的消费者陆先生对记者介绍。在谈及是否是啤酒忠实消费者时，他表示：“我算不上什么忠实消费者，平时很少喝啤酒，但看球总得喝点什么，我比较喜欢喝啤酒，再配上薯条和沙拉。”

　　欧洲杯或可拉动某些渠道的啤酒消费。某啤酒厂商负责人田宗齐对记者表示：“据我观察，在夜场和夜市等渠道，受欧洲杯拉动，啤酒消费都有明显增长。”

　　朱丹蓬也对记者表示，欧洲杯必然对啤酒消费有一定拉动作用，因为今年欧洲杯比赛的时间是延续的，从早晨九点到凌晨两三点都有赛事，这会利好酒水消费。

　　许雅兰也对记者表示，啤酒与体育还是比较匹配的。在足球赛事盛宴下，球迷会畅饮更多啤酒以示狂欢。“对很多球迷而言，欧洲杯期间的啤酒消费量是平时的1-2倍，有的球迷甚至会消费平时3-4倍的啤酒。”

　　欧洲杯或难长期拉动啤酒消费

　　不过，欧洲杯对啤酒消费的拉动作用或只在短期有效，从全年来看，欧洲杯对啤酒消费的拉动作用有限。

　　啤酒行业分析师方刚坦言，欧洲杯对啤酒消费的拉动作用只限于部分地区的部门渠道，例如足球主题餐厅和酒吧等，但长期来看拉动作用很弱。一方面欧洲杯的持续时间只有一个月，这一个月内啤酒消费的提升分摊到全年则微乎其微。另一方面，酒吧等渠道不是啤酒消费的主场景，欧洲杯对啤酒消费真实拉动作用有限。

　　“北京奥运会所在的2008年和世界杯所在的2014年，我国啤酒消费都没有出现太大增长。”方刚表示。实际上，2014年以来，我国啤酒产量已经连续七年下滑。数据显示，2013年，我国啤酒产量为5061.5万千升，到2020年我国啤酒产量为3411.1万千升，七年累计下滑32.6%。

　　几大啤酒巨头也开展了多种“自救”举措，明显的就是进行高端化布局。例如，青岛啤酒通过持续研发，推出IPA精酿、琥珀等超高端产品来提升品牌力，并重点聚焦青岛纯生，加速份额扩张。

　　近两个月，几大啤酒巨头还密集官宣签约年轻代言人。例如，5月10日，燕京啤酒正式宣布蔡徐坤为其全新品牌代言人；5月29日，勇闯天涯superX正式官宣王一博为其品牌代言人；6月3日，再度官宣龚俊为雪花马尔斯绿品牌代言人。朱丹蓬认为，几大啤酒巨头密集官宣年轻代言人是为争取女性消费群体，寻找新的业绩增长点。（文章来源：中国国际啤酒网）