从一瓶美酒到一个符号，华茅只用了1000天

　　7月16日，“传时光之礼 敬时代典范 华茅酒私享盛宴”在茅台举行。

　　在品牌重启1000天的特殊结点，华茅人齐聚赤水河畔，回味时光里的华茅印记。

　　历史上，一代富商华联辉的孝心，催生了华茅品牌。由此，“华茅”二字不断唤起国人心中的美好情感。而在刚刚过去的1000天里，通过一系列品牌行为和公益活动，华茅酒不断延伸这种文化和内涵，从一瓶美酒演进为一个更具时代性的文化符号。

　　重返市场1000天，华茅做对了什么？

　　活动现场，伴随着八位核心经销商推动手柄，庆祝华茅酒回归1000天的巨幕瞬间被点亮，满满的科技感扑面而来，霎时之间，一种浓烈的情绪弥漫在整个会场——过去1000天，是华茅酒涅槃重生的特殊时期。

　　北京华夏国酒销售有限公司董事长张武总结了华茅酒回归1000天以来的战绩。

　　自2018年重启以来，华茅根据茅台集团的整体部署和茅台酱香酒公司的工作要求，并围绕茅台酱香酒“做全国一 流产品、树全国一 流品牌、创全国一 流服务”的总体思路，取得了一系列可喜的成绩。

　　截至目前，华茅酒已经初步建立了全国化的渠道网络，拥有省级经销商7家、区域经销商99家、特约经销商195家，以及517家重点陈列点。

　　在品牌打造方面，华茅采取高举高打的策略。截至目前，已在全国38个机场以及国航、东航、南航、海航四大航空杂志投放广告，并还连续两届成为读懂国际会议、长三角民企发展大会、投资人峰会的官方合作伙伴。

　　2021年以来，华茅品牌广告强势登陆央视，横跨4大权威频道5大黄金栏目，品牌影响力和知名度获得显著提升。

　　在消费者培育上，华茅先后举办各类大型主题活动35场，参与人群达1万余人；赞助不同规模活动329场，参与品鉴人数达5万多人。

　　2020年8月，定位“高端、私享、交流、合作”的华茅荟成立。目前已在23个省、自治区、直辖市成立43个分会，各界翘楚、商界精英汇聚于此，会员达到2万多人。

　　在贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长高卫东提出，要坚持文化和服务理念创新，搭建与大众沟通的桥梁，培育聚拢忠实粉丝，以获得更为广泛的价值认同。

　　通过打造华茅荟，华茅成功搭建起于消费者沟通的平台，同时也为客户提供了一种增值服务，包括有效社交等、资源互通、人脉拓展等。

　　在华茅荟的基础上，华茅力求将“传时光之礼敬时代典范”华茅荟私享盛宴打造成经典IP，传递酱香之美，传播品牌文化，提升消费者的品鉴体验。

　　用1000天传递美好，华茅化身时代符号

　　本次活动现场，十大诵读艺术家杨建站上舞台，慷慨诵读《华茅酒赋》。在激昂语调和真挚情感的引 领下，全场观众重温华茅酒的发展历程。

　　赤水河畔是华茅诞生的地方。历史上，一代富商华联辉的孝心，催生了华茅品牌。在往后的岁月里，华茅承载着国人倡导地孝善文化，在品牌发展过程中，不断唤起人们的人们的美好情感。

　　自2018年重启以来，华茅通过一系列品牌行为和公益活动，用更具时代性的表达，延伸华茅的文化内涵，继续传递美好感受。

　　在品牌重启之初，华茅便宣布成立“思源三孝慈善专项基金”。该项目通过建设新时代乡村文化体系，建设美丽生态宜居乡村，敬老助老传承孝善文化，关注人居安 全饮水问题，关注儿童教育发展。

　　在2019年5月16日的华茅酒慈善之夜上，“守护赤水河”公益计划正式发布，华茅方面首批捐出200万公益基金。2020年5月16日，华茅通过“善行贵州·思源三孝”基金向贵州省慈善总会捐款1000万元。

　　慈善凝聚人心。2020年12月10日，在华茅酒公益慈善与社会责任论坛及“饮酒思源·善行贵州”华茅酒慈善之夜上，季克良、李保芳、高卫东茅台三代掌门同框，成为华茅重启以来的经典一幕。

　　此外，倡导“非遗”保护、驰援湖北抗疫等行动，都让公众感受到华茅的温度。

　　与此同时，华茅通过助力长三角民企发展大会、亮相“读懂中 国”广州国际会议，在一些特定场景成为传统文化和东方美学的新表达。

　　或许正因如此，在重启不到三年时间里，华茅已经获得广泛的价值认同。

　　“为人一世，总是要怀念一点什么东西”，文化学者、《百家讲坛》主讲人纪连海说，“华茅美酒传递的孝心，应该会打动更多人，至少可以打动我”。

　　文化学者、北京大学哲学系、宗教学系教授王守常参加华茅酒私享盛宴曾谈到：“在文化自信的时代，不要把历史文化当成垃圾抛掉，传统就生活在我们的当下。”

　　通过对传统文化进行时代性的表达，华茅既是一瓶美酒，也是一个传递美好的符号。在品牌战略公司华与华的概念里，“超级符号就是品牌传播的一切”。从这个角度而言，华茅在过去1000天里的行动值得酒行业回味与思考。（文章来源：酒说 公众号）

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