“茅台红”奔跑到北京，发布《茅台葡萄酒质量白皮书》宣示品质信心

　　从华东向华北，“奔跑的茅台红”在烈烈夏日没有停下脚步，继续身体力行地传播着茅台葡萄酒的品牌主张和品质追求。

　　7月28日，茅台葡萄酒质量白皮书发布仪式暨奔跑的茅台红来到了北京，在这座心脏城市中，茅台葡萄酒宣告了企业核心的质量主张，发布《茅台葡萄酒质量白皮书》，以坚守品质持续引 领葡萄酒行业高质量发展，助力葡萄酒复兴。

　　今年春糖期间，茅台葡萄酒宣布将启动“六元开泰”品牌战略，辗转全国各个重点城市，为茅台葡萄酒的发展增添不同的动力元素。成都、深圳、杭州，每一次都在为行业带来新的视野。本次北京站《茅台葡萄酒质量白皮书》的发布，更是让茅台葡萄酒一直以来努力践行行业责任、致力于为国人提供高品质葡萄酒、让世界聆听葡萄酒声音的目标和担当有了更具体的展现。

　　打造IP活动，坚持“三个极 致”

　　“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒在2021年打造的营销活动IP，改变过去台上台下的模式，用传递火炬的方式实现厂商双向互动。一系列紧锣密鼓的活动，让业内外人士看到了茅台葡萄酒不可阻挡的发展势头。

　　活动现场，茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军提到，茅台葡萄酒将始终坚守“三个极 致”理念的初心与动力。

　　一，坚持产品极 致，专注于品质、做好每一款产品，这是茅台葡萄酒成为行业主流的基本条件。本次发布的《茅台葡萄酒产品质量白皮书》，阐述了茅台葡萄酒的品质优势，也让广大消费者了解茅台葡萄酒产品从葡萄种植、原料筛选、大师酿造到时间陈酿的高品质奥秘，同时，在每一个环节上切实感受茅台葡萄酒对品质的追求。

　　二，坚持文化极 致，发扬独具东方韵味的茅台红文化。一个月前，茅台青鸾干红高端产品上市，其中饱含了传统文化与葡萄酒元素的巧妙结合，也将葡萄酒文化彰显的淋漓尽致。茅台葡萄酒将继续通过一系列有特色的活动和品牌营销将茅台文化、葡萄酒文化与传统文化结合，加深品牌文化塑造，用更深刻的设计理念、文化内涵，传递茅台葡萄酒故事，助力葡萄酒产业发展。

　　三，坚持服务极 致，坚持“利他”思想。茅台葡萄酒始终以市场和消费者为导向，建立合作共赢的营销模式。坚持“以客户为中心，无我利他”的服务思想，不断提升服务理念，为客户创造长期价值。

　　推动葡萄酒高质量发展，奔跑在前列

　　《茅台葡萄酒质量白皮书》把茅台葡萄酒的质量理念、质量实践等方面的技术标准集结整理，通过“产区风土”、“技术创新”、“技术团队”、“产品系列”四大板块阐述茅台葡萄酒高质量酿造体系。

　　茅台葡萄酒总经理范雪梅在发布时说：“现在所有人都讲品质，我们茅台葡萄酒在讲品质的同时，也要构建自己的话语体系。”她指出，葡萄酒和白酒一样，讲究风土，有了好的风土不一定能有好的产品，还需要好的人。一瓶好久更要禁得起时间的考验。茅台葡萄酒今天在国家的政治文化中心，发布《茅台葡萄酒质量白皮书》是为了更好践行我们的“一群人，一辈子，一件事，酿一瓶好酒 ”的信仰。

　　质量万里行总裁岳辉提到，在葡萄酒行业饱受冲击的压力下，茅台葡萄酒公司主动根据行业发展进行策略调整，蝉联行业增长冠 军，为葡萄酒行业高质量发展提供了一条新的思路与示范案例。此次《茅台葡萄酒质量白皮书》的发布，更是向消费者展示了茅台葡萄酒过硬的技术支撑。

　　北京市文化投资发展集团有限责任公司总经理王森在致辞中提到，品牌依托文化创新，才能踏出一条属于自己发展的道路，而茅台葡萄酒在这方面已经有了许多成功的尝试：对山海文化意象体会神意，开发了高端产品青鸾；在生肖文化碰撞中推出了生肖纪念酒；在戏曲文化碰撞中有了国粹产品。还建设了国内为数不多的集高端性、科学性、文化性、功能性、美学元素等一体的综合性酒庄——凤凰庄园。茅台葡萄酒在传统文化中吸收养分，为自身品牌发展赋能。

　　继续奔跑在路上

　　在前不久刚举行的茅台葡萄酒的半年生产经营工作总结会上，茅台葡萄酒宣布上半年销售收入同比增加84%，利润同比增长58.8%，生产量同比增长102%，销售成品酒同比增长45.6%，吨酒销售价格同比增长25.9%，实现了量价齐升的可喜增长。

　　超额完成任务意味着接下来要用更积极的心态完成下半年的目标。茅台葡萄酒在半年总结会上明确表示，下半年将在品牌营销、市场推进和企业管理等方面持续深入推进。

　　营销方面，茅台葡萄酒战略中心转向C端，推进“六元”品牌活动。市场方面，重点打造华东大区。管理方面，深化机制改革，提升企业内控能力。此外，茅台凤凰商学院也极有可能在下半年正式启动，对内统一员工价值观，提高凝聚力和认同感。持续不断深化机制改革，推动企业向现代化高质量管理方向转型发展。

　　未来，茅台葡萄酒将基于产区及国内全产业链布局，通过数字化赋能与传统文化结合，打造具有东方韵味的葡萄酒，践行行业责任，开创葡萄酒时代新格局。

　　从成都发布“品牌新纪元”规划，到深圳发布企业数字化战略，到杭州宣布成立华东销售大区，再到此次北京发布《茅台葡萄酒质量白皮书》，茅台葡萄酒“六元开泰”品牌活动的持续展开势必持续放大声量，提高品牌曝光率，持续树立品牌新形象，接下来贵州以及凤凰庄园两站同样值得期待。（文章来源：中 国日报）

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