酱酒热下，君道贵酿加速进入千亿主赛道

　　如果问当下哪个白酒品类火？无疑是酱酒。据权图酱酒工作室公布数据显示，2020年酱酒实现行业销售收入约1550亿元，同比增长约14%；实现行业销售利润约630亿元，同比增长约14.5%。酱酒热度不减，继续高歌猛进。

　　酒说记者了解到，今年以来，君道贵酿系列势能满满，正在加速进入酱酒千亿主赛道。作为一颗冉冉升起的新星，它不仅牢牢抓住了如今白酒行业的消费痛点，在审美和价格带上贴合市场需求，关键是喝得出、记得住的强大产品力以及来自背后上海贵酒股份有限公司的高势能打造计划，继续构建品牌信任状，提升品牌价值及影响力。

　　1、立足新时代，凭实力抢占酱酒风口

　　随着这些年酱酒品类对消费者的培育以及茅台的强力拉动，酱酒发展空间被充分打开。其中，来自贵州仁怀优质酱酒产区的正宗大曲酱香白酒，由于品质更好，产能较少，更加弥足珍贵。我国 酒业协会副刘振国曾经判断指出，正宗酱酒的稀缺性是长期的，随着消费者越来越多，供求矛盾更加明显。因此，好的酱酒既有饮用价值，又有收藏价值与金融属性。

　　君道贵酿早就意识到产区和品质的重要性，并抓住酱酒历史发展机遇，持续不断储存优质基酒。酱酒第二轮热潮在2017年开始稍显抬头，2018~2019年真正扩容，直到近两年时间才获得了迅猛发展，君道贵酿正是在这一轮热潮中诞生的优质酱酒。如今，随着酱酒热度的不断高涨，贵州赤水河流域优质酱酒资源更加稀缺，已经成为高品质酱酒的代名词。君道贵酿系列就是出自贵州仁怀优质酱酒产区，如今已经凭借其高品质和稀缺性，跻身于酱酒中高端白酒市场。

　　此外，君道贵酿系列的产品包装也具备超高的审美，采用六角瓶的瓶身设计，寓意“君子六德”——礼义仁厚智信，其中君道贵酿·山河酒凭借独具匠心的瓶盖设计，金属质感山河形上盖和连绵不绝水纹下盖，不仅注入了文化精神内核，又创新性地突出现代审美与时尚气息，受到终端商和消费者的广泛关注。

　　喝得出、记得住的强大产品力，让这位酱酒界的“后起之秀”从开始就赢在起跑线上。荣誉是好的证明。2019年，君道贵酿刚进入市场不久，就凭借高品质荣获了2019比利时布鲁塞尔烈酒大赛大金奖。据资料显示，当年这场大赛，同时有来自59个国家和地区的1750款酒品参赛，仅我国大陆地区就有600多款参赛样品参赛，足见其竞争激烈程度。而这场活动的含金量之高也被业内所公认，要知道，比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛暨烈性酒大奖赛，创办于1994年，自1999年以后，鉴于烈性酒企业参赛越来越多，烈性酒赛从中分离出来单独举办，烈性酒大赛与巴黎农产品大奖赛、伦敦国际葡萄酒大赛并肩称为“三大酒类赛事”。

　　除了获得国际荣誉外，君道贵酿更是在国内市场受到认可。2020年8月，在被誉为“我国品牌届的奥运会”——2020年第十四届我国品牌节年会上，君道贵酿是本次活动唯 一的指定白酒品牌，并在2020年我国品牌节年度颁奖典礼上，一举获得“金谱奖”。

　　所谓“酒香不怕巷子深”，必须先要有酒香，再用好的营销方式把香味散播出去。凭实力抢占风口的君道贵酿，正在此策略引导下于酱酒市场上崭露头脚，受到业内外越来越高的关注。

　　2、占位中高端，找准发力点

　　在“十四五”期间，消费升级依然是推动我国经济升级发展的主要动力，由此带来的酒业新商务消费扩容，中高端产品迭代升级现象将持续。

　　君道贵酿系列不但在品质上占据优势，更是精准把脉当今酱酒核心价格带，占位次高端，用时发力高端市场，抢占酱酒容量重要的市场。

　　据悉，君道贵酿系列如今已经形成了三大产品矩阵，其中君道贵酿·典藏定位为核心大单品，君道贵酿·六德礼为不同使用场景的主题单品，君道贵酿·山河则为高端战略单品，价格更是覆盖了600~1600元不等，能够满足中高端消费者在商务、礼品、聚饮等不同场景的需求。

　　从价位来看，君道贵酿系列以中高端作为市场切入点，足见其对酱酒市场主流价格带的精准把控。而做一步，看两步，提前布局，提前培育，陆续推出更符合市场需求的高端系列产品，则符合目前酱酒品类发展的新局面。

　　纵观近四年的白酒行业发展，带来的行业复苏和发展有个大的特色，就是次高端和高端酒发展更快、势头更猛。

　　从具体价位来看，300~1000元价位得到了快速发展，这个价格带的市场发展速度要快于300元以下的价位，也成为带动这轮行业发展的主要驱动力。正如我国食品工业协会副会长兼马勇所言，“这几年白酒销量和销售额并没有增长，增长的是行业利润，这个利润盘子中高端白酒占据了非常大的一块。”

　　从2021年开始，众多酱酒头部品牌开始提升自己的产品结构，千元以上价格将成为酱酒发力的新赛道。由此可见，未来几年千元左右价位将成就更多新高端白酒品牌，而君道贵酿的及时卡位，显然是踩准了酱酒的节拍而来。如何把眼光放得更长，抓住整个千元和超千元的机会，也将成为君道贵酿在酱酒高端市场站稳脚跟的重要战略命题。

　　3、全国化之战已打响，君道贵酿如何布局？

　　到今年为止，仅仅是君道贵酿进入市场的第三年，对于一个白酒品牌而言，三年时间其实并不长，只能算是市场上的新生力量，但是酱酒品类的高速发展，正在成为很多品牌快速布局全国的市场机遇，关键在于，哪些品牌能够抓得住。

　　据酒说记者了解，市场层面，君道贵酿今年已经在全国选择了重点区域市场，陆续开展招商活动。据了解，近期已于几大省会城市举办了三场高规格的系列产品发布和招商活动，获得众多经销商认可，其中不少商家更是在现场直接签约。

　　如今，在头部优质酱酒极度稀缺，经销商再难入局的情况下，选择其他优质酱酒品牌不失为良好的选择。这也就解释了为何君道贵酿“出道”时间虽不长，但凭借精准的定位，已经获得了众多经销商的青睐。

　　众所周知，君道贵酿背后的母公司——上海贵酒股份有限公司一直在通过自己的力量重新定义白酒行业。作为破局者，在愿景驱动和资源驱动的超 强行动力下，多次为行业提振创新力。面对这位后来者的来势汹汹，传统酒业们也在通过种种方式积极阻击这位竞争对手，反倒是激 活了整个高端酱香市场的生态。

　　在酒说看来，随着君道贵酿一系列市场措施的执行到位，其有望在今年加速完成初步的市场化布局，进一步巩固其在白酒市场中的美誉度和战略卡位意义，在行业竞争中建立更高的竞争壁垒。据君道贵酿产品相关负责人表示，除了已经举办了招商会的市场以外，接下来还会继续选择其他重点市场进行布局，一方面在横向上布点，另一方面在纵向上实现区域精耕，采取“点面结合”的方式，以早日实现全国化。(文章来源：酒说)

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