华润啤酒CEO透露多个关键信息！高端大单品还要提速

　　今年的啤酒“涨价潮”似乎真的要来了。继百威亚太多个品牌涨价后，销量巨头啤酒商也释放出这一信号。

　　在8月18日举行的华润啤酒2021中期业绩会上，记者了解到，因预期下半年成本压力变大，该公司已计划对部分产品调价。此外，针对备受关注的高端化进展，华润啤酒首席执行官侯孝海也透露了市占率、拟打造多个高端大单品等“干货”。

　　下面，请看发回的现场消息。

　　部分重大产品将调价

　　由于包装物等成本价格大幅上扬，业内对啤酒涨价潮要来袭早有预期。

　　在会上，侯孝海表示，上半年成本增长主要来自包装材料和部分原材料，特别是包装材料成本涨幅较大。但通过高端化提升均价等多种方式，华润啤酒上半年基本能不受原材料成本的影响。

　　但进入下半年，成本“压力山大”的势头越发明显了。招银国际于上月发布的华润啤酒研报曾指出，华润啤酒预计下半年原材料价格将进一步上涨，公司不排除下半年或年底在全国范围上调价格。

　　8月18日会上，侯孝海也证实了调价一事，但其未透露具体涉及哪些产品及调价幅度。“已经着手计划在未来的三个月之内对全国性的价格进行重新梳理，对部分重大的产品会进行价格调整。调整目的是完全消化掉今年的原材料成本和包装物成本的上涨。”他说。

　　该公司还在财报中称，为应对价格上涨的压力，其持续紧密跟踪国内外原材料与包装物料市场动态，采取择机合理储备及推行错峰采购等措施。

　　事实上，并非唯 一一家为消化成本而调价的啤酒企业。

　　有消息称青岛啤酒就有产品在近日涨价。据国盛证券研报，8月16日山东区域青岛纯生终端供货价上调4元/箱，提价幅度约5%，预计后续出厂价跟随上调。此外，中金公司也在6月发布的青岛啤酒研报提到，预计该公司将通过部分区域部分产品提价等方式缓解成本压力。

　　更早前的5月，百威亚太高层也对外证实了多个品牌涨价的消息，包括百威，以及全国范围内的核心和实惠品牌。该公司自4月起已因应当地的通胀水平而加价，但不同品牌的具体涨幅不同。

　　高端化“超预期”

　　继去年提出要做高端“第  一”后，在这一目标上紧锣密鼓推进的华润啤酒也取得了更大成果。

　　在高端化策略下，华润啤酒目前已构建起“4+4”品牌组合，包括四个品牌勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造、脸谱系列，及四个国际品牌喜力、苏尔、红爵、虎牌。

　　财报显示，今年上半年，华润啤酒次高端及以上啤酒销量达100万千升，按年增长50.9%，产品结构显著提升。“其中，高端品牌‘喜力’和‘雪花马尔斯绿啤酒’增幅均以中双位数增长，而次高端品牌‘勇闯天涯superX’销量增幅更以倍增”。

　　“我们次高端以上的高端（产品），在高端啤酒市场占有率达到22%~25%左右，这个增长速度超乎我们预期。”侯孝海在会上透

　　随着啤酒行业进入存量竞争时代，通过高端化提升利润成为了一众啤酒商的发力重点，而侯孝海认为，大单品策略将成为助力华润啤酒致胜的关键之一，该公司也将努力打造出多个百万吨销量的高端大单品。

　　“首先，我们希望雪花纯生能成为一个高端大单品，三年内勇闯天涯superX能通过迅速增长发展为百万吨大单品。我们也希望，喜力能不能通过五年以上的时间达成百万吨大单品。”侯孝海说。

　　据其透露，为布局未来的高端销量增长，华润啤酒也正推进喜力扩产。

　　“我们正在加快建设喜力新产能，这个工厂预计大概今年底到明年初能建设完成。同时，喜力也在考虑未来五年的产能规划，我们会选择另外一个地方来规划一座更大型的工厂。”侯孝海说。

　　此外在侯孝海看来，尽管高端啤酒的先行者是国际品牌，但未来这一市场将由国内品牌主导。

　　“我们认为，在五年后的整个高端啤酒行业中，主打本土、中 国特色、中 国形象的国产品牌占比不太可能低于70%。但因为过去是由国际品牌率先做的高端化，它的销量巨大，如果考虑上这个因素，那我觉得五年之内国产品牌和国际品牌大概是六四分。”他说。

　　卖地助推盈利大涨

　　在今年上半年，华润啤酒已经从疫情冲击中“满血回归”了。

　　据其8月18日公布的2021半年报显示，今年上半年，该公司综合营业额为196.34亿元（人民币，下同），按年上升12.8%；未计利息及税项前盈利及本公司股东应占溢利分别按年增长111.9%及106.4%至59.13亿元及42.91亿元。有关增长主要源于出让所拥有的地块收取初始补偿收益约17.55亿元，以及毛利因集团产品销量及平均售价上升而增加。

　　财报称，尽管上半年啤酒市场容量受到部分地区如广东、黑龙江、辽宁和安徽于个别时间内局部疫情反复影响，华润啤酒上半年整体啤酒销量按年上升4.9%至约 6,337,000千升，已大致恢复至2019年同期水平，表现与行业水平相若。

　　报告期内，该公司上半年整体平均销售价格按年上升 7.5%，抵消原材料及包装物料价格提升而带来平均销售成本上升的影响，加上销量增长，使2021年上半年整体毛利按年上升18.1%至83.05亿元。

　　展望下半年，侯孝海8月18日在会上表示，尽管近期疫情出现局部性爆发，但考虑到形势预计能在短时间内得到控制，加上疫苗继续普及，预计今年啤酒行业整体发展不会比去年差。

　　其又强调，疫情对华润啤酒高端化的影响较小，因为该公司是全国范围的高端化、疫情影响时间短暂，加之高端产品空间广阔，因此预计次高端及以上产品的全年增长不低于30%。（文章来源：中 国国际啤酒网）

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