　　五粮液表示，报告期内，公司进一步强化第八代五粮液代际系列的核心大单品地位，全力以赴打造五粮液经典系列，构建公司高端市场份额的两大核心支柱；坚持以501五粮液为代表的古窖系列提升五粮液品牌价值，以新消费、新文创的个性化系列产品高质量满足消费者的多样化需求，五粮液产品矩阵更加清晰、定位更加准确，“三性一度”品牌管理要求得到进一步践行。

　　从销售渠道来看，上半年五粮液经销渠道实现营业收入271.66亿元，同比增长3.72%；直销渠道实现营业收入69.35亿元，同比增长251.01%。对此，五粮液表示，团购业务和线上业务销售增加导致了直销渠道收入剧增。同时，上半年，五粮液直销模式的毛利率达到84.89%，超过了经销模式79.26%的毛利率。

　　五粮液称，上市公司持续巩固经销渠道，加大力度拓展团购渠道，第八代五粮液在今年上半年动销情况超预期；“经典五粮液”按计划完成导入，重点打造高地市场，开展了一系列消费者品鉴培育活动，赢得了核心消费群体的认可。

　　推动绿色低碳发展争创“零碳酒企”

　　五粮液在中报指出，公司拥有的六大优势，其中两大分别是：宜宾的自然生态环境使五粮液独具唯一性；的园区生态环境和的酿造工艺形成了的酿酒微生态环境。

　　白酒企业作为典型的“地域生态资源特色产业”，对于所在区域的水质、土壤、空气、气候以及生物多样性等地域资源及自然生态环境，有着天然的依赖性和极其严格的要求。

　　五粮液作为全国首批循环经济试点单位和国家“绿色工厂”，更是充分发挥表率作用。近些年，五粮液实施生态湿地公园建设、废水处理系统升级改造工程等一大批生态建设重点项目，抓好长江上游酿酒水源地保护和园区环保基础设施建设，用心践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。2021年上半年，五粮液园区生态环境持续改善，二氧化硫、颗粒物、氮氧化物排放浓度较2020年底均显著降低，通过制定碳中和战略规划，开展碳减排、碳吸收、碳金融等工作，积极创建“零碳酒企”。

　　此外，研发费用作为衡量企业创新投入的重要指标，2015年到2020年五粮液研发人员数量分别为2925人、2733人、2685人、2680人、2719人、2719人；占比分别为11.28%、10.76%、10.54%、10.19%、10.32%、10.51%。2021年上半年，五粮液研发费用7813.61万元，同比增长31.23%。

　　研发费用增长背后，也是五粮液数字化进程的不断加快。从“一瓶一码”系统深度运营，到全国五粮液专卖店全部上“云”，再到上线“数字酒证”交易平台……五粮液通过数字化建设，构建线上线下一体化的营销互动、打造多元化的新消费模式。

　　不仅如此，五粮液集团也积极担当起企业的社会责任，在抗震救灾、脱贫攻坚、环境保护等社会公益事业上作出了积极贡献。7月29日，五粮液决定向河南灾区捐赠共计6000万元现金和物资，用于支持河南省灾害救援和灾后重建。其中，五粮液股份公司捐赠现金3000万元、救灾物资1000万元；五粮液集团其他控股子公司捐赠现金2000万元。（文章来源：新京报）