“内参”焕新，“文化名酒”的馥郁香热潮来了！

　　源于艺术大师黄永玉绝妙构思的“内参酒”，以特立独行之风格、馥郁香浓之酒体，纵横市场17年，在越来越获高端消费市场认可的当下，终于“一焕新颜”！

　　据悉，新版52°内参酒（2021版），于9月1日正式面市。相比老版，这次“焕新”着重于在经典款的基础上进行“精益求精”的升级，继续保持洒脱与率性的经典形象。

　　“精益求精”，视觉与质感的升级彰显贵族属性

　　“这次升级，是内参酒匠心与文化贵族形象的体现，是一次视觉与质感的大提升”有业界人士认为，内参酒焕新是从两个层面展开，都是凸显其文化定位与内在特质。

　　形象不变，质感升级——对消费者而言，这次肉眼可见的变化，在于原有的红底黑体、类似于春联的“内参”二字，变为具有浮雕感的金色字体。

　　这种变化，要从内参酒的设计源头说起。黄永玉大师 ，以“雅积大伪，俗存厚德”的创作哲学和艺术价值观，采用民间春联的要素，创作了初版内参。寓喜庆、吉祥于其中，加上油纸包裹、呈现不规则的外在洒脱形象，给予了内参酒以强大的生命力。

　　这个2004年定名、2008年正式注册的高端名酒，其市场化运作的历史显然晚于国窖1573、舍得酒等产品，但是其以“酒鬼”的洒脱，在市场上表现出了极高的发展速度以及对酒鬼酒股份公司的提升力。

　　如今，千元档超高端名酒市场格局大体形成。作为其中重要一员，内参酒在以品质和内涵赢得越来越多认可的同时，也塑造了自身卓尔不群的不羁形象。

　　正如同经过多年历练之后，率性而为的热血青年终究要化身为文质彬彬的绅士一般，17年后，内参酒有了质感的升华。

　　金色浮雕字体无疑更为奢华、更具立体感。彰显自身超高端定位的同时，也用一份更为立体的形象、浸入消费者心智、重塑内参酒文化贵族的形象。

　　包装盒侧面“中粮”标识的加印，则更突显其血统。众所周知，中粮集团作为国内粮油食品企业巨头，致力于打造从田间到餐桌的全产业链体系，对自身生产的食品有严苛的标准。一直以来，酒鬼酒股份作为中粮集团旗下重要酒企而为业内所知，但在消费者市场却缺少普遍认知， “中粮”标识的加印无疑就是加强消费者教育的操作及品质认证。

　　不规则形象的布袋，是构成内参酒洒脱形象的重要元素。如今采用高级绒布的升级，在继续保持传统形象的同时，也在彰显着品牌内在的贵族属性。

　　在视觉升级与质感升级之外，还搭配了“智慧升级”——新版52°内参酒实现了数字化赋能，让瓶、盒、箱多码实现关联，构成了智能赋码管理系统。

　　基于大数据的这套智能赋码管理系统，可实现渠道商品流的数字化、透明化和规范化，强化了对渠道网络、商品进销存、销售状态和市场秩序的掌控。同时，基于大数据，可实现计划的科学管理，合理掌控渠道库存，减少人为干预。

　　也就是说，这套系统在为企业提供规范化、精准化管控的同时，也为消费者提供了一种全新保障。

　　焕新背后，内参品牌的飞速疾驰带动“馥郁香”热潮

　　上市17年后的升级，与内参酒逐步完成全国化布局、实现了强劲增长的态势息息相关。

　　新发布的半年报显示，酒鬼酒股份公司今年1——6月实现营收17.14亿元，同比增长137.31%；净利润5.1亿元，同比增长176.55%。在19家白酒上市企业之中，酒鬼酒再次实现了营收增幅第1的佳绩！

　　这将是继今年一季报之后，酒鬼酒第二份增率超100 %的财报。一季度时，酒鬼酒实现了营收同比增190.36%、净利同比增178.85%的成绩。

　　业界认为，在增速强劲的态势下，顺势而为升级超高端产品，有利于塑造酒鬼酒的品牌形象，也会强化其在高端市场的影响力和地位。

　　自2016年中粮团队入主酒鬼酒股份公司后，其连番实现营收、净利的双增长，且增幅均在20%以上！在全部白酒上市企业中，多次摘得同比增幅第1的桂冠！成为令人瞩目的存在！

　　酒鬼酒的疾速成长，与内参酒作为超高端品牌的带动作用密不可分。今年上半年，内参系列实现营收5.20亿元，同比增长高达86.13%！这样的增幅，在诸多一线超高端名酒之中，同样位列前茅。

　　实际上，内参酒的专业化运作起步较晚，它的成功，源于中粮入主后的专业化运作与其自身的独特香型优势。

　　诞生于2004年的内参酒，其工艺源流上承千百年前的湘西民间酿酒秘方。在博采众长的基础上，形成了小曲糖化，大曲续糟发酵，缓火蒸馏，分段摘酒，久藏老熟的独特工艺，企业雄厚的生产能力，则为其提供了优质陈年基酒——其以8年以上基酒精心勾调，成品融“清、浓、酱”于一体，为独特的“馥郁香”。

　　多年来，企业不遗余力推进馥郁香国家标准制定，推广馥郁香。中粮入主后，继续沿着“馥郁香”的路线推进。

　　2016年中粮入主后，内参酒开启了全新的发展时代；2018年，内参酒销售公司正式成立，这代表着专业化运作新阶段的开始。

　　2019年，内参酒除了深耕根据地市场之外，也同步开启全国化进程。当年内参酒实现营业收入3.31亿元（其中湖南市场占71.98%、省外市场占28.02%），较上年同期增长35.42%。

　　2020年上半年，内参系列收入大幅增长75.15%至2.79亿元，它一路高升，成为增幅迅速的超高端名酒之一！

　　不止有超高的增幅，更有超90%%的毛利率，在一线超高端名酒之中，内参酒的各项参数都堪称惊艳，显示了其作为后起之秀的深厚实力。

　　2020年12月举行的酒鬼酒公司年度经销商大会上，其公司高层明确表示；将坚持“文化白酒”的战略方向不动摇，这无疑为内参酒的发展提供了坚实的保障。（图文来源：凤凰网酒业）

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