霸屏400多座高铁站，安酒要“半年内让全国都知道”

　　29个省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体……

　　这是姜文代言贵州安酒平面广告出街后的新动作。

　　随着中秋、国庆双节的临近，白酒市场进入了传统的销售旺季，酒企们也纷纷蓄力发起冲刺。而近年来快步发展的贵州安酒，则把重点“战场”选择在了人流量密集的高铁站点。

　　看得到的“29·229·439·5696”

　　多家券商机构发布研报表示，今年中秋和国庆白酒市场需求较为平稳，有望上演旺季行情。

　　在双节临近之际，安酒对此轮销售旺季强势发力，牵手兆讯传媒——自9月15日起，姜文代言的贵州安酒平面广告将在全国29个省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体上集中投放，矩阵式辐射全国。

　　兆讯传媒是铁路数字媒体运营商，资源覆盖十分广泛。公开数据显示，截至目前，兆讯传媒已完善布局超过400座铁路站点，其中超过90%为高铁/动车站，遍布全国一到四线各级城市，精准覆盖主流出行人群。在此次与安酒携手之前，其曾与五粮液、青岛啤酒等知名酒水品牌都有过深度合作。

　　本次贵州安酒投放的高铁站点中，不乏北京南站、上海虹桥站、郑州站、杭州东站、南京南站、成都东站等国内大型铁路交通枢纽，这将为安酒品牌带来巨大的曝光量，使品牌知名度大大提高。

　　比如郑州站，庞大的规模和特殊的地理位置，造就了其巨大的旅客输送量。据资料显示，2019年劳动节假期首日，郑州站发送旅客量达22.5万人次，创建站以来旅客发送新纪录。

　　而今年中秋和国庆双节间隔不长，全国出行的旅客量无疑将达到仅次于春运的值。

　　来自媒体的报道显示，2021年我国铁路客流高峰出现在二季度，该季度全国铁路日均旅客发送量达到903万人次。在高铁出行已经成为常态化的背景下，上述发送量中高铁的日均旅客量规模也可想而知。

　　而此次安酒投放的广告屏幕，多位于各大车站核心候车区，是旅客进站后停留或关注时间长区域。在高清大屏幕上，安酒的平面广告将以每次10秒、每天190次的高频率轮番播放。

　　巨大的曝光量，无疑将有效强化提升乘客对安酒的品牌印象。密集的阵列排放，也帮助乘客实现安酒品牌重复记忆。

　　值得一提的是，此次投放的平面广告，是安酒与国内着名导演、编剧、演员姜文合作后，平面广告首次大规模集中亮相。凭借姜文在观众中的超高影响力，其个人极具辨识度的形象和安酒醒目的宝蓝色形象叠加在一起，将有效吸引乘客的目光。

　　看得见的“安酒速度”

　　从2016年的隐隐冒头，到今年的愈演愈热，酱酒品类热潮席卷行业。相关数据显示，2020年，酱香型白酒以8%的产能，取得了行业近40%的利润。

　　在大环境向好和自身努力下，老名酒焕发了新生机，安酒迎来了大发展机遇期。

　　安酒的历史，可追溯到1930年贵州遵义人周绍成酿就的“安茅”，算下来至今已有近百年的发展历史。

　　1955年，全国第1届酿酒会议在京召开，贵州只有两个品牌成功入选“甲级酒”，一个是茅台，另一个就是安酒。彼时，安酒的两款酒在盲评的情况下均获高分，受到行业关注。“贵州两大历史名酒”的称号便由此而来。

　　作为有着近百年历史传承的地地道道的贵州老名酒，近年来，安酒默默扎根赤水河畔、匠心潜行，始终坚持品质主义，安心本分酿造正宗高品质酱香好酒。

　　安酒为行业所熟知的，是企业始终坚守的“5个”原则——酿自赤水河畔、选用红缨子糯高粱、采用大曲酱香古法、陶坛足置5年、自家酿造。

　　而在“吨位”决定地位的酱酒产业格局中，安酒的实力也有目共睹。目前，企业拥有近2万吨的大曲酱香基酒储备，按照发展规划，正在修建的占地1500亩的“安酒赤水酒谷”建成后，安酒将拥有年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲，以及18万吨陶坛储酒的综合体量。

　　与此同时，安酒的品牌声量也不断释放，得到业内外广泛关注。今年4月，其与习酒共同主办酒行业高规格盛会——2021贵州白酒企业发展圆桌会议，使知名度大增。在7月底，安酒又重磅宣布姜文为其代言人，该信息刷屏酒业朋友圈，使企业美誉度更甚从前。

　　从圆桌会议释放崛起讯号，到签约姜文“子弹上膛”，再到此次广投高铁站打响“品牌战略升级战”，可以看到，安酒的品牌建设，有规划、有步骤，循序渐进、扎扎实实，其能够形成今日之声势，也就水到渠成了。

　　今年，针对新的发展环境和规划，安酒提出了打造“酱香白酒核心头部品牌”的目标，并力争“半年之内让全国都知道，两年内让酱酒人群都喜欢”。

　　安酒方面表示，为实现上述目标，未来安酒还将在全国不同的媒体渠道大量投放广告，进一步提升品牌知名度和影响力。

　　而可以预见的是，随着安酒在此轮消费热季的大面积广告投放，这朵“酱酒金花”离“酱香白酒核心头部品牌”的目标也将越来越近。（来源：酒业实战局）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。