“真”承诺坚守如初，华致领跑酒业“新零售”的底气

　　回顾2020,受疫情影响，国内酒类流通行业经营状况呈现两极分化趋势，传统酒类流通渠道正面临数字化冲击，线上线下融合、多渠道结合的“全域营销”或将成为各大酒类品牌和酒类电商大力发展的方向。酒类流通行业正面临新一轮洗牌。

　　疫情之下，变局之中，总有人率先冲出赛道。

　　机会只留给有准备的人。作为酒类流通第 一股，华致酒行秉持“保真”初心，历经十六年沉淀吸纳与实践创新，已跻身为新零售共享经济头部酒水服务商，成为深受消费者信赖的保真酒类连锁品牌。

　　2020年，为每位消费者能放心购买到货真价实的酒，华致酒行出台门店管控“新规”（下称华致“323”新规），在全国门店贯彻实施，进一步加码保真防线，提升优质酒水服务，同时加快推进新零售布局。酒类流通领域的崭新版图正徐徐展开。

　　“真”承诺 坚守如初

　　作为日常消费品，酒的真假备受消费者关注。巨大的市场消耗量和利润空间，使得假酒屡禁不止。想要彻底杜绝假酒问题，除了监管部门大力出击、消费者提升辨识能力，酒类经营者也要立言立德、以身作则。

　　华致酒行的承诺便来源于此。十余年前，华致酒行董事长吴向东请朋友吃饭喝酒却喝到水，看到朋友家里摆着假酒，深深触动了他。吴向东决心创立一家只卖真酒、绝不卖一瓶假酒的企业。“保真”，从此成为华致的核心经营理念。

　　近日，在华致“323”新规实施一年后，记者走访了几家华致酒行线下门店，发现了一个共性——“严”字当头，对售假零容忍。这一“铁则”得到了严格落实。

　　门店负责人告诉记者，华致在货源把控上做到了“苛刻”，严禁各门店出现任何未经华致授权、认可、鉴定的商品，否则会被摘牌处理。

　　事实上，为确保消费者购买到的每一瓶酒都是真品，华致酒行始终拒绝采购一般性酒水、杂牌酒水，在成立之初，就严格筛选合作伙伴，与国内外知名酒企建立起稳定合作，实现全线产品源头采购。

　　多家门店负责人表示，华致的“三级保真鉴定”模式为“真酒”护航：每一瓶酒经从业多年的鉴定专员、鉴定师、资深鉴定专家组成的鉴定小组层层筛选，合格的酒水方可验收入库。

　　而在供应链管理方面，华致拥有一套完整的保真管理体系。所有货品都要经过严格的供应商资质审查、产品核验、专人验收、加贴标识、二次包装、专业运输、顺丰直达、用户验收等环节，全程进行跟踪把控，并建立了品牌防伪溯源平台。

　　2020年受疫情影响，整个行业动销数据并不乐观。此种情况下，华致酒行业绩却一路逆势增长。

　　华致的上升曲线背后，一个“真”字伴随十六载，成为这个品牌的灵魂,也是多年来赢得合作伙伴尊重和消费者青睐的制胜法宝。

　　新探索，领跑酒业“新零售”

　　如今的酒类流通领域，新零售正在打开波澜壮阔的新局面。作为酒类流通领域的龙头企业，华致酒行的新零售布局思路，已经日渐清晰。

　　华致酒行时刻保持对市场变化的敏感度，并采取数字化策略，线上线下联动开展其“新零售”模式，不断强化自身全链路渠道布局优势。

　　如上文所述，华致凭借其严苛的保真品质体系，为消费者省去时间成本和鉴别成本；与此同时，华致酒行推出线上平台华致优选，其理念是做有温度的“尖货”酒品新零售平台，实现了对用户消费全场景需求下的个性化、精准化、快捷化响应，打通零售终端。

　　疫情之下，华致优选的优势凸显，其借助“宅家经济”，推出多场专题活动；今年春节期间，华致优选春节不打烊，实时满足消费者频次高、用量大、高品质的多元化用酒需求。据悉，上线一年来，华致优选已积累了数十万优质用户，单日销售额突破千万。

　　目前，华致酒行已建立起包括连锁酒行、华致酒库、零售网点、KA卖场、团购、电商、终端供应商在内的全渠道营销网络体系，遍布全国31个省市自治区。在线下，华致连锁门店已超过2000家、优质零售终端20000余家，其品牌价值高达167.59亿元。

　　毫无疑问，华致正在引 领酒类新零售进入实操阶段。

　　“上市公司卖名酒，安 全可靠”，华致这句标语的背后是十几年的坚守与沉淀、自律与创新。

　　未来已来，酒类流通企业的崭新版图正徐徐展开。东北证券在研报中认为，华致酒行依托强大的产品定制能力及采购资源，搭建一体化B2B供应链管理平台，顺应品牌化、规模化、连锁化、专业化趋势，市场空间广阔，有望成为“中 国的南方酒业（美国酒流通行业霸主）”。

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