次高端浓香新品上市，五粮印象能否打动消费者？

　　近日，第十八届中 国西部国际博览会在成都举行，由宜宾五粮液股份有限公司出品，宝酝集团独 家运营的“五粮印象”品牌，首秀惊艳亮相，以“五粮品质 印象东方”为主题， 向世界传递白酒的声音和力量。由此，宝酝集团的浓香业务板块重磅落地，酒业“新物种”再进化。

　　超级单品演绎大国浓香

　　好酒是时间的产物，五粮印象的好品质源自“五粮”。高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，通过发酵和蒸馏的“点金术”，使平凡的植物得以升华为琼浆玉液。

　　适合酿造优质纯正蒸馏白酒的纬度，绝 佳的风土，100万吨原酒储存基地，酒业酿造技艺水平高、非遗传承多的酿酒“天团”，现代化科技赋能，使得五粮液股份公司出品的产品有口皆碑。因此，以强大的品牌为背书，继承了名酒品质基因的五粮印象，亦是时间和技艺化身出的品质标杆。

　　“这是让人看一眼就爱上的酒。” 在五粮印象全国战略上市发布会现场，很多嘉宾给出了这样的评价。五粮印象的产品创意设计是用现代手法表达传统文化精髓与内涵，通过抽象化元素与艺术性元素将视觉标识赋予丰富的想象空间，表达了五粮印象的精神品味。

　　产品的设计元素彰显了传统文化的独特魅力。五粮印象的瓶型设计灵感源于明代“抱月”瓶，灵动的曲线勾勒出精巧别致，简约的风格不失大气庄重，“圆满”的寓意赋予其雅致温婉。五粮印象的整体设计，将白酒的历史厚重与现代时尚元素完美融合，与“五粮品质 印象东方”的品牌Slogan相得益彰。

　　五粮印象决胜次高端市场

　　“马太效应”持续放大，品牌高端化和产品升级创新成为白酒行业的主要趋势之一，这为次高端和高端白酒带来持续成长空间。尤其次高端赛道被高度看好，将成为释放行业红利的巨大空间。在这样的行业背景下，瞄准潜力市场，定位次高端的五粮印象引发了各方的高度关注。

　　五粮浓香公司相关负责人表示，五粮浓香将在战略层面全方 位赋能五粮印象，高度关注与合作方共谋发展，做大样板市场，建立完备体系，打造具有含金量、经销商有信心、消费者更满意的产品。五粮浓香在品牌、服务、营销和数字赋能等方面支持五粮印象的发展，支持宝酝集团的运营。

　　据悉，十四五”期间，五粮浓香品牌资源运营中心配额量将从2021年的2.9万吨，缩减至2025年的1.3万吨。五粮浓香的战略调整，使得品牌、产品、经营权更加稀缺，也赋予了五粮印象更强的成长性和更大的发展潜力。

　　消费评论观点

　　白酒主流价格带一般每500ml售价600元以上产品为高端白酒，300-600元产品为次高端白酒，100-300元产品为中端白酒，100元以下为低端白酒。

　　据《2021年次高端白酒市场分析报告》显示，2020年，我国次高端白酒消费的市场规模在900亿元左右。上海申银万国证券研究所在《白酒年中报总结》中指出，次高端白酒市场是高成长性赛道，消费场景以商务宴请和宴席为主，随着消费场景的恢复加上消费需求的回补，因此次高端上半年增长弹性明显。

　　据光大证券数据显示，2021年一季度总营收同比增速比较中，次高端白酒增速为38.89%、高端白酒增速为16.92%、中端及以下白酒增速为14.76%。

　　可见，次高端白酒的市场在不断发展。

　　在次高端时代，白酒市场竞争日益激烈，想要打造一个强势的次高端品牌，白酒企业如何在竞争中找到突破口？消费君认为，应该首先定位目标受众进行核心识别，塑造一个具有独特消费者价值主张的品牌并持续坚守，并且清楚地界定品牌的主、次消费群，有针对地制定不同的品牌战略。

　　同时，需要采用多元化营销，针对受众目标，传播次高端酒文化内涵，借此获得消费者的情感认同。针对市场的差异化、多样化的考虑，有针对性的制定差异化的营销策略，从而吸引主流消费者群体。

　　当下，无论是从行业内部还是从社会外部环境、消费者层面来看，次高端市场扩容已是大势所趋。五粮印象的产品价值、品牌故事和财富未来究竟怎么样？我们拭目以待！（文章来源：消费评论网）

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