燕京啤酒亮马河国际音乐啤酒节10月1日开幕

　　无啤酒，不音乐。音乐和啤酒，一杯再一杯!

　　啤酒与音乐总是能够一拍即合。想想看，当你手握一杯啤酒的时候，它那清爽甘冽的滋味伴随着耳边响起的动听音乐，其效果是何等的美妙？！

　　现在，机会来了！一场啤酒与音乐的狂欢盛宴即将到来！

　　10月1日晚，作为2021北京朝阳国际文化旅游节分会场的“风情亮马 律动朝阳”亮马国际风情音乐节，将在北京市朝阳区燕莎码头（燕莎友谊商城旁）热力开场。这场滨水音乐盛会狂欢将一直持续至10月7日，每晚18点至21点为市民游客带来一场场充满假日活力的精彩音乐演出。

　　啤酒与音乐尽情狂欢 搭建消费文旅平台

　　作为亮马河“国际风情水岸”“十一”开街活动——燕京U8亮马河国际音乐啤酒节将于10月1日在北京市朝阳区燕莎码头（燕莎友谊商城旁）拉开帷幕，进入为期7天的啤酒狂欢节。数千平方米的啤酒节主题互动空间每晚热闹不停，消费者欢聚在此，举杯共饮，一起享受燕京啤酒的醇厚与劲爽。

　　本届啤酒节以增强体验、融合文化、展现活力、兼具科技元素为核心，内容丰富多彩。

　　据了解，啤酒节现场分为燕京U8热爱有你舞台、燕京9号精酿鲜啤BAR、燕京旗舰产品体验店三大主展区，同时副展区河岸走廊还设置U8 CLUB，炫酷酒吧，酷颜唱吧，玩酷街区，轻躁电音五大互动分区域，让消费者深度感受燕京U8品牌年轻化啤酒文化，享受啤酒魅力。

　　“我们将以此为契机，发力拓展市场，搭建消费文旅平台，撬动区域消费增长，拉动品牌效应提升，将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动，从而实现惠及地方经济、企业品牌、百姓生活的多方共赢” 。燕京啤酒集团相关负责人表示。

　　亮马河历史悠久，过去水草肥美风景如画。如今使馆星罗棋布，商圈汇集，是北京极具国际风情水岸的代表、夜游网红打卡地，也是运河文化的重要旅游体验线路。

　　“亮马国际风情音乐节”由北京市朝阳区国资委、水务局、商务局、文旅局、麦子店街道办事处、朝阳公园等作为指导单位；北京滨水乐游科技有限责任公司作为主办单位、良业科技集团及燕京啤酒作为本次音乐节的品牌赞助商。

　　据悉，本次音乐节横跨国庆黄金档期，意在夯实“亮马国际风情带”定位，助力“2021北京朝阳国际文化旅游节”，推动亮马河打造夜间文旅消费聚集区，为促进北京国际消费中心城市建设蓄力添彩。

　　转型年轻化 燕京啤酒展开“年轻态”逆袭

　　作为拥有41年历史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒一直在主动进行产品结构调整，正以自己的独特方式，展开一场“年轻态”的逆袭，促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领 先优势。

　　2021年，燕京啤酒动作频频，多款新品相继面市：燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特 制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

　　而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力，推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

　　自2020年以来，燕京推出全国统一战略单品U8，补全8元产品价格带空缺，签约顶流明星，开启了以“英雄单品带动品牌升级焕新”的新征程。2021年一季度，燕京U8销量取得开门红，同比增长560%。

　　6月6日，燕京啤酒重磅发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品，也是一个针对年轻族群的全新子品牌，目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群，啤酒品类的初级消费者”，精准击中Z世代消费族群。

　　继燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的爆款单品——燕京Ⅴ10精酿白啤日前重磅上市。产品一经推出即获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。

　　燕京Ⅴ10白啤，始于颜值，起于品质，终于口感，不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展，更显示出了燕京啤酒品牌对文化的自信。

　　全力打造新形象 新营销与新产品体系

　　2020年9月，燕京啤酒公司宣布，全启动五年增长与转型战略项目。经过此前一年多的努力，燕京啤酒成功走出了坚强的第 一步，以新渠道、新口味、新形象出现在消费者面前。

　　在三个战略大单品外，燕京啤酒还将完善全国布局，在更多细分市场进行预研发力，陆续推出狮王黑啤、特色精酿、无醇、果啤等产品，对经典清爽、鲜啤进行包装焕新，稳步发展新鲜直送产品，加大社区体验式消费的培育，贴近消费升级需求，布局未来消费趋势。

　　公司以自身多年的民族文化精神传承为载体，通过签约艺人作为品牌代言人，以年轻消费者的需求为导向，用年轻、潮酷的包装设计以及新颖独特的市场传播，持续开展线上线下一体化营销策略，实施全链路品牌营销。

　　公司启动冬奥营销战略，激 活北京冬奥权益，研发冬奥产品、投放冬奥广告、搭建冬奥品牌馆、与“中 国智造”复兴号列车合作，高铁冬奥专列等系列活动有序开展。

　　渠道上，公司坚持消费者导向，精耕细作餐饮渠道，大力发展现代渠道，快速突破电商渠道，在填补当前空白和弱势渠道的基础上，继续升级、优化渠道网络建设，加强高附加值与全国性的渠道建设，增强市场掌控力。

　　与此同时，公司深度挖掘电商渠道潜力，积极推进与第三方电商平台的战略合作，丰富品牌店铺矩阵，保持电商渠道销售良性增长；依托地缘优势，打造燕京社区酒实体店品牌，切入有消费需求的区域市场，形成燕京社区酒品牌全国销售氛围。

　　加快 KA 渠道布局，成功开发全国性连锁商超系统、区域性连锁商超、地方性连锁超市和连锁便利超市......通过多种措施，有效补充了传统渠道，加快了塑造品牌年轻化的步伐。

　　从更换品牌包装，再到推出年轻化新品，燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。借此，燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位，再到受众个性化定制的创新突破，带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升，更是燕京啤酒在啤酒市场上的品牌竞争力。

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