腾飞的钓台御品迎来品牌战略2.0时代！

　　近年来，酱酒热已经成为不争的事实。尤其是进入2021年以来，各种酱酒新势力品牌更是层出不穷、产品竞相提价，加上渠道端的推介、消费端的逐渐关注……种种动作，将酱酒的火热带到了新的高度。其中，酱酒新势力品牌钓台御品的出现和成长轨迹更是刷新了行业的认知：

　　1. 上市仅半年时间，钓台御品就成功签约众多酒类大商，成为全国主流大商认可及选择的品牌；

　　2. 3年8亿大手笔航媒投放——钓台御品在全国78座机场1298块大屏成功霸屏，以快速度占领消费者心智；

　　3. 参加华糖（酒说）酱酒新势力活动，钓台御品连续“攻下”山东、河北、广东市场，全国化进程进一步加快。

　　通过梳理钓台御品这半年的动作，我们能清晰感受到这个企业的长期主义与品牌决心，更能通过其大手笔的前置性投入感受到企业的综合实力。

　　近期，酒说记者从官方了解到，在经过了1.0时代的基础积淀后，钓台御品将迎来品牌战略2.0时代：全新的品牌定位和使命、全新的品牌目标和价值、全新的传播体系和声量。今天，酒说将带你探索钓台御品2.0时代的品牌来源、品牌价值和品牌塑造。

　　1、钓台御品是我国高品质酱酒标准化践行者

　　有行业专业人士指出，我国酱酒产业已经不缺新品牌，缺的是能有长久生命力的品牌。在酒说看来，要想在未来的复杂竞争中生存，品牌的建设和打造，品牌的决心是必不可少的。

　　而进阶到2.0品牌时代的钓台御品在品牌起源、定位、口号、使命和调性等方面都进行了全新梳理和阐释。

　　首先是品牌缘起。贵州钓台御品酒业有限公司为钓鱼台食品生物科技有限公司旗下专注于酱香型白酒产品的子公司，公司位于贵州省仁怀市茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区，占地面积1100余亩，现投产窖池670个，年产量达6000余吨。

　　而成立于2015年的钓鱼台食品生物科技有限公司则是钓鱼台食品旗下的国有股份制企业，显然钓台御品品牌的出身先天优势明显，实力不容小觑。

　　其次是全新品牌定位：钓台御品是我国高品质酱酒标准化践行者。第1，钓台御品这个品牌是我国的，东方的；第二，钓台御品始终专注于高品质酱酒生产和酿造，自带高端属性；第三，钓台御品将钓鱼台食品的标准体系应用于我国白酒行业，践行标准，树立酱酒行业的标杆。这些组合起来就是钓台御品新品牌定位的深度思考。

　　第三，钓台御品的品牌口号——钓台承御品，世界正东方，不仅表达了钓台御品的皇家背书，也阐明了钓台御品的品质自信。

　　第四，钓台御品的品牌目标是成为酱酒新品牌；使命是传承皇家品位、秉承大国风范、追求工匠精神、传播酱酒文化。

　　因此，在酒说看来，通过上市半年来的种种大动作和如今的2.0时代品牌战略规划，充分显示了钓台御品的能量是巨大的，也是可见的，尤其是在出生基因、品牌背书、差异化标准等方面都具备其他酱酒新品不可复制的优势，同时也显示了钓台御品对品牌长远布局的决心。

　　2、钓台御品的三大品牌价值和四大产品价值

　　品牌和产品是企业生存的底气。好的品牌和产品是能为企业的发展带来强大的正能量。如果放到当下的酱酒行业，我们无法预知酱酒热是否能长久下去，但是可以确定品牌的影响力和价值是持久的，而这种品牌价值，甚至是产品价值是可以实现对消费者的心智占领，树立差异化形象。

　　具体到钓台御品，其主要有三大品牌价值和四大产品价值。具体来说：

　　一方面三大品牌价值为皇家传承、高端礼遇和世 界级标准。

　　首先，钓台御品的皇家传承指的是数百年来深厚的皇家血统和传承；第二，高端礼遇是指钓台御品隶属钓鱼台食品生物科技有限公司，代表我国酱酒，礼遇世界好友；第三，钓台御品有钓鱼台食品标准体系（钓标）赋能。作为钓鱼台食品标准体系的核心，钓标具有标准认证，钓标检测，钓标溯源三大板块，未来将会以钓标认证体系，推动我国酱香型白酒酿造标准化。

　　另一方面四大产品价值分别为茅台镇核心产区、国 家级酿酒大师、世 界级生产标准和醇厚典雅好品质。这四大产品价值体系无论是得天独厚的地理酿造环境，还是精益求精的酿造细节，或是严苛的钓标体系都全方 位的了钓台御品产品的高端、高品质和稀缺属性。

　　3、大手笔、大资源、大传播！

　　熟悉钓台御品的人都知道钓台御品的品牌传播有一个鲜明的特点是大手笔，无论是今年春糖的强势亮相，还是3年8亿的大资源投入，或是今年秋糖的三展联动与新品牌战略的即将发布，钓台御品的每次品牌传播都能惊艳行业，都能迅速在消费者心中形成心智占领。

　　对此，钓鱼台食品生物科技有限公司总经理、钓台御品酒业公司董事长赵建斌解释道：“未来能持续畅销的品牌，一定是品质、产能、品牌兼具的实力酱酒。”作为行业的后起之秀，钓台御品尽管半年来保持了迅猛的发展态势，但立足长远和持久发展来看，势必要尽快将酱酒的品类机会转化成品牌优势，完成高端消费者的心智认证。

　　因此，在未来的品牌传播中，钓台御品将坚持横纵立体式、多形式全维度传播，通过硬广投放全覆盖的广度、新媒体立体化宣传的精度、行业头部媒体权威背书的深度和活动精准强体验的力度等方面强势输出品牌信息，快速实现用户心智全 面占领。

　　除了传播战略之外，钓台御品还有着清晰的招商策略，总体可归为：大商战略、优商战略、大消费者战略，快速完成招商布局。结合市场情况，公司也将出台系列“扶商”措施，在务实的合作模式基础上，聚焦重点市场，落实市场推广。同时针对性打造平台化运作，整合市场资源，拓宽经销商渠道，实现触点联动。

　　在酒说看来，当前酱酒品类依然在整体扩容，说白了大家都在跑，但显然跑得速度是不一样的，速度背后是企业综合实力和基本面的较量。在酱酒的下半场，酱酒缺的是好品牌，品牌是稀缺的。除现在屈指可数的几个品牌外，钓台御品强大的品牌背书，国企控股的基因，强大的推广及营销组织支撑是目前难得的好品牌。因此，这样的宝藏品牌商家是不容错过的！

　　重磅预告：“钓台承御品，世界正东方——我国酱酒新品牌峰会暨钓台御品2.0战略发布会”将于2021年10月17日下午2点在天津中心唐拉雅秀酒店隆重举行。（文章来源：酒说）

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