五粮液&腾讯动漫“共创文化IP”计划取得阶段性成果

　　寻一方仙醪，酿一味浓香！

　　经过近五个月的连载，以五粮液为灵感原型，由动漫堂和面堂兄联合创作的热血国漫《醉仙人列传》第 一季已更新完结。自上线腾讯动漫平台以来，《醉仙人列传》凭借独特的中国传统酒文化基底，区别于市场大众漫画，以独树一帜的风格获得了众多读者的认可。截至10月底《醉仙人列传》第 一季完结，在腾讯动漫站内获得了超过2600万的人气和3.4万的收藏。

　　10月中旬，《醉仙人列传》漫画还凭借过硬的实力，从49个国家和地区、3340部作品中脱颖而出，入围第十四届厦门国际动漫节“金海豚奖-剧情漫画”！厦门国际动漫节“金海豚奖”动漫作品大赛是由政府、业界、学界支持的中国动界权威、影响面广的赛事之一，也是ASIFA国际动画协会在中国地区唯 一认证“中国示范性节展”。

　　共筑文化基底

　　五粮液悠久的历史为作品奠定文化内涵

　　神秘组织“须弥界”盗走神酒配方，并将关键的五个元素仙醪分散在了各个时空，致使神酒失传。校园中诡异事件频发，对饮酒毫无兴趣的大二男生丁沉醉某次午夜回宿舍的路上，遇到了穿越来的黄宽和刘玲子，从此丁沉醉卷入了一场为抢夺神酒配方与“须弥界”展开的跨越时空的战斗。《醉仙人列传》漫画世界观架构庞大，草蛇灰线、伏脉千里，在考实与厚重的基底下，生动牵引出一连串搞笑、紧张、悬疑的冒险故事。

　　漫画中蕴含了大量的五粮液品牌文化及中国传统酒文化元素，如故事发生地是五粮液所在地戎州（今宜宾的古称）；故事重要线索为 “古窖池”；漫画中主角团的刘玲子是以“西晋醉侯刘伶”为创作原型，黄宽是以“北宋文人黄庭坚”为创作原型等等。主创团队将五粮液文化与中国酒文化元素有机结合，以创新方式向读者展现了中国迤逦悠远的传统文化内涵。

　　当然，这些文化内涵的体现离不开五粮液品牌与主创团队的共同携作。因为早在2018年，创作团队动漫堂就联合编剧面堂兄，希望用漫画去探索对传统酒文化的表达，于是主创们开始搜集大量正野史资料，他们逐渐发现自己打开了传统文化中的一座宝藏：中国酒有着几千年的酿造史，被传颂的文学作品中，与酒相关的数不胜数。其中让团队印象深刻的便是北宋文学家黄庭坚所著的《安乐泉颂》中的姚子雪麴，居然就是今天众人熟知的五粮液。由此他们产生了以五粮液作为创作原型的想法。随后，主创团队经腾讯动漫牵线与五粮液取得联系，向五粮液表达了创作理念。

　　起初，出于对生产机密的保护，五粮液主要在酒文化、酿造历史等相关的层面提供资料支持；但在深入了解动漫堂团队想通过作品弘扬传统酒文化的初心后，五粮液主动向团队提供了更全力的多方支持，包括邀请面堂兄和团队到五粮液酒史博物馆、酿酒工业园、明代古窖池等实地考察，与五粮液工匠对话等。五粮液以开放的胸怀向主创团队大胆分享了沉淀数百年的品牌文化资产，为漫画创作奠定了丰厚的文化基底。“五仙醪”等画中经典的酒文化元素，由此得以成型，一部酒文化浓厚的热血国漫构建而成。

　　五粮液与腾讯动漫达成战略合作

　　为传统文化注入时代力量

　　源于此次五粮液助力动漫堂的动作，机缘巧合之下促成了更长远的合作，即五粮液与腾讯动漫“共创文化IP”战略。未来，五粮液与腾讯动漫还将携手国内数家年轻动漫创作团队，以漫画为载体，产出更多以传统酒文化为内核的作品！

　　近年来，五粮液一直致力于中国传统酒文化的多元表达，以弘扬和传承中国传统文化，实现中国文化复兴为己任。除了动漫IP计划，从《上新了?故宫》、《顶 尖博物馆探访计划》到近期的《紫禁城》，五粮液与故宫、南方周末等共同打造出多个文化IP。在未来，五粮液将继续肩负起民族品牌的责任，以创新的方式，为传统文化的展现注入时代的力量，助力中国传统文化的传承与发扬，向世界讲述中国传统文化的故事！

　　而这一系列的文化大动作，也正是五粮液迈步“低度化、年轻化、数字化、国际化”战略的重要布局。年轻化，一直是白酒行业攻而不克的难题，自2017年5月，李曙光就任五粮液集团党委书记、董事长2个月时，便首次对外发声：“白酒年轻化是五粮液必须面对的一个重大课题！”同年1218大会，李曙光董事长提出，公司将围绕四个“化”(低度化、年轻化、数字化、国际化)，做好大文章，打造五粮液发展新优势。

　　从五粮液&腾讯动漫“共创文化IP”战略可以看到，五粮液推进品牌“年轻化”的决心与魄力，不仅仅局限在传统产品层面，也不仅仅体现在体系和组织的重构；不计短期利益，开放胸怀，在肩负企业社会责任的同时，以长远眼光培育年轻消费群体。不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海；五粮液&腾讯动漫“共创文化IP”战略正是五粮液”千亿征程”之中的重要环节。（文章来源：中 国白酒网）

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