走过六载！这个酒业公益品牌何以享誉全国？

　　我国 酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来，已连续六年成功举办了全国理性饮酒宣传周活动，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三大主题循环开展活动。

　　12月3日，由公安部交通管理局指导、我国 酒业协会主办，我国 酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司协办的全国性公益活动“2021全国理性饮酒宣传周”在全国范围内隆重启动。

　　今年的全国理性饮酒宣传周以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，适逢“醉驾入刑”十周年，为配合122全国道路交通安 全日宣传，于12月3号正式启动至12月10日，为期8天，向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”倡议，呼吁人们文明出行，同时也为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。

　　值得注意的是，宣传周启动仪式首次采取全程线上直播形式举办，包括人民网、新浪网、凤凰网、环球网、搜狐网、中华网、酒说等二十多个媒体平台进行了全程现场直播。此外，上海、深圳、重庆、承德等地将设立分会场，大力宣传理性饮酒、文明饮酒新风尚。

　　1、新消费时代，“全国理性饮酒宣传周”的责任是什么？

　　自古以来，酒承载着传统文化的精华，也是人类社会生活的重要组成。在酒美生活的消费趋势下，消费者选择的不仅是酒的风味与品质，也越发看重品牌企业的社会责任和公德良心。

　　我国 酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。迈入“十四五”，酒业发展已进入“责任为王”的新时期。《我国 酒业“十四五”发展指导意见》特别提到，要将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉的公益品牌。面向未来，宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。

　　宣传周开展以来，始终与时俱进，而今已成为酒类行业承担社会责任的重要载体。工信部消费品工业司司长何亚琼表示，工信部消费品工业司将全力支持“全国理性饮酒宣传周”公益活动的举办，为活动的持续升华提供应有帮助，与酒类行业一道把“理性文明 拒绝酒驾”的理念贯彻到底，共创酒类产业持续健康发展的良好局面。

　　作为2021全国理性饮酒宣传周当值主 席单位，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江指出，理性饮酒宣传是场持久战，在观念上，要继续坚定目标，知难而进；在主题上，深度聚焦，久久为功；在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付诸行动。除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常的生活工作中，更应坚持身体力行做好示范。

　　2、共担社会责任，14家酒企领导人齐发声！

　　作为世界各国面临的共同难题，酒驾、醉驾给人民群众生命安 全构成了威胁，也给酒类产业社会声誉带来负面影响。有效杜绝酒驽、醉驾危害,既需要法治力量震慑打击，更需要社会道德层面的规范引导。而酒类企业在引导消费者文明理性饮酒过程中，积极发声、主动作为，既是推动社会迈向“零酒驾”目标的必要举措，也是新时期酒业彰显社会责任担当的必然选择。

　　前不久，我国 酒业协会与公安部道路交通安 全研究中心、张裕集团、洋酒生产商协会等，针对我国 酒后驾驶现状进行了深入调研和分析，编写了《2021我国 酒驾预防白皮书》，并提出了预防酒后驾驶行为的建议。

　　活动现场，我国 酒业协会何勇对《2021我国 酒驾预防白皮书》进行了现场解读，从我国醉驾入刑十周年、公民酒驾认知调研分析、我国 酒驾预防及协同治理现状、建议等方面，对《2021我国 酒驾预防白皮书》进行了系统阐明。

　　从今年2月起，我国 酒业协会与我国社会科学研究院合作，借助酒与社会责任委员会轮值主 席单位及行业内其他企业和组织，以调查有效问卷和企业社会责任管理“三步十法”等为依据，围绕企业在产品责任、理性饮酒、环境履责、疫情防控、乡村振兴、公益慈善六个方面，对相关优 秀案例进行了系统梳理，深度分析了我国 酒类产业社会责任管理现状，形成了《我国 酒类产业社会责任报告（2021）》。

　　启动仪式上，我国社科院教授钟洪武借助对优 秀案例的研究回顾与发现，对《我国 酒类产业社会责任报告（2021）》进行了解读。报告全 面梳理了酒类产业履行社会责任基本情况，研究总结了酒类产业社会责任工作进展和现状，进一步向全社会宣传酒类产业社会责任理念、展示了行业责任贡献，倡导酒类产业社会责任的进一步交流与合作，推动酒类产业更加系统、科学、持续、高 效地履行社会责任。

　　社会责任是酒类企业成长的必要条件。肩负起相应的社会责任，酒企义不容辞且势在必行。启动仪式上，我国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长丁雄军，五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光，洋河股份党委书记、董事长和双沟酒业董事长张联东，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长李秋喜，安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉，青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长黄克兴，会稽山绍兴酒股份有限公司董事长虞伟强，保乐力加我国董事总经理郭斌臣，帝亚吉欧我国董事总经理艾恩华，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟，百威亚太联席主 席兼首席执行官杨克，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长孙爱保十三家轮值主 席单位和当值主 席单位烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司共同发声，倡导理性文明，拒绝酒驾。

　　3、四大亮点，2021“全国理性饮酒宣传周”正式启动！

　　今年的全国理性饮酒宣传周，在以往的基础上进一步创新活动内容和形式，整体呈现出四大亮点：

　　首先是举办了“2021全国理性饮酒宣传周公益主题海报设计大赛”。本次大赛由我国 酒业协会主办，张裕集团、视觉我国、视觉我国shijue.me协办，共征集海报846幅，经过严格的专家评审，58幅作品入围，其中《酒驾危险,警钟长鸣》获一等奖,《驾前贪杯、驾后伤悲》、《碰杯亦碰车》获二等奖,《理性文明，拒绝酒驾》、《人生没有橡皮擦》、《向酒驾say no》获三等奖。

　　第二是公布了“美酒美图TOP10”计划（第二季）评选结果。“美酒美图TOP10”计划（第二季）面向企业和社会广泛征集大量与酒相关的摄影作品，共征集作品4179幅。活动现场，发布了“美酒美图TOP10”计划（第二季）评选获奖作品。揭晓了“历史记忆”、“美好一瞬”、 “意趣盎然”三大主题一、二、三等奖。

　　第三是“5X”计划、“凤鸣”计划持续扩大宣传周影响力。“全国理性饮酒宣传周”开展以来，影响范围和人次逐年扩大。在去年的启动仪式上，我国 酒业协会携手1919打造了2020全国理性饮酒宣传周适量饮酒“5X”推行计划，影响人群目标超过3亿人次。今年这一计划将继续推行，进一步扩大全国理性饮酒宣传周影响范围。此外，我国 酒业协会与凤凰都市传媒合作推出“凤鸣”计划，未来三周，将在全国一、二线30多个城市的核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。

　　第四是主题微电影《选择》重磅发布。主题微电影的发布是全国理性饮酒宣传周每年一度的“保留剧目”，也是影响力和关注度颇高的传播“重头戏”。今年重磅推出的主题微电影《选择》，由我国 酒业协会理事长宋书玉亲自题写片头。微电影由我国内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演，以理性文明、拒绝酒驾为主题。微电影呼吁广大酒类消费者及全社会，倡导杜绝酒后驾驶、安 全文明出行。

　　作为推动酒业践行社会责任的重要组织，我国 酒业协会酒与社会责任促进工作委员会一直致力于构建以“理性饮酒”理念为引 领的酒业消费新文化，极大促进了“理性饮酒”理念在广大消费者心中扎根，宣传周的知名度和影响力也实现了跨越提升。（文章来源：酒说）

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