京东发布！舍得新品“虎年万象新”官宣上市……

　　12月9日，舍得酒业携手京东共同举办了以“品舍得老酒 鉴超级京品”为主题的“舍得新品上市暨舍得x京东超品日项目启动会”活动，并发布了国内首 款以“生态环保”为主题的文创白酒——《舍得·虎年万象新》限量礼盒套装。

　　京东酒类采销部总经理路达、京东酒类采销部川内白酒部总监曲笛、四川沱牌舍得营销有限公司常务副总经理朱应才、互联网营销中心总经理朱爱军等相关负责人出席此次活动。

　　据了解，这是舍得酒业继“雷神火神”、“追天者”套装之后推出的又一款白酒文创产品。值得注意的是，这款产品并未延续舍得神话人物系列，而是注入极具当代文化价值的“生态环保”理念，再以虎和象为主要元素精心设计而来。

　　定价998元/套

　　“舍得·虎年万象新”套装限量发售

　　作为全国首 款以“生态环保”为主题的文创白酒礼盒，其创作灵感来自近两年社会的真实事例。

　　其一，2020年3月起，一野生亚洲象群离开西双版纳栖息地一路向北，在持续近2年的时间里，它们获得了充分的自由，人们默默守护着它们在必要的时候施以援手。

　　其二，今年5月一只野生东北虎“完达山一号”被捕获，这只年轻的雄性老虎原计划被送往东北虎园，以解决圈养东北虎基因退化的燃眉之急。但相关部门经过充分考虑后，将其放归山野以维护珍稀的野生东北虎种群。

　　这两个事例表现出了国人对自然的敬畏之心，对生态环保的高度重视，以及人们在维护生态时所展现出的“舍得”精神，彰显了人与自然和谐相处的舍得智慧。

　　从新品的包装来看，外盒以蓝白两色勾勒出山川、老虎、大象的轮廓，又以金色镶边，构图简约而巧妙；酒瓶是沿用舍得酒的经典瓶型；瓶身则用鲜亮的色彩绘制大象饮水嬉戏、老虎悠然自得的画面；此外，瓶肩的设计是一瓶蓝色一瓶白色，有“蓝天白云”之意与产品生态环保的理念相呼应。整体设计充分展示了在良好的生态环境下，野生动物回归自然，自由自在的生活状态。

　　在价格上，舍得酒业以998元/盒的售价继续占位高端，维持品牌高端形象，但相比起“追天者”套装（1398元/套）有所下降，以满足广大中产人士的消费需求。

　　在数量上，该款产品限量12万盒，售完即止。在赋予产品稀缺属性的同时提高产品的收藏价值。而且在年末时节，白酒需求进一步扩大的情况下，产品的稀缺性更加凸显。

　　此次舍得酒业与京东强强联合，进一步拓宽“互联网+白酒”的电商营销渠道，迎接“双十二”、“年货节”两大购物盛会，助推名酒及老酒价值的回归。

　　舍得酒业互联网营销中心总经理朱爱军也表示，“京东超市京东酒部联合酒业品牌共同孵化首席品鉴官的营销创举，高度整合明星、专家机构及KOL等多维度优质品鉴官资源进行粉丝经济的引爆，为品牌跨圈层资源整合及内容深度种草提供了丰富的新式带货形态。”

　　提前备战春节

　　舍得酒业打响“生态环保”第 一枪

　　从之前推出的产品销售情况来看，“雷神火神”套装在2020年8月份售出以后迅速吸引了大量“自来水”粉丝，并且8万套产品在今年8月份就基本售罄，而“追天者”套装一经发布也迅速引发行业关注。

　　舍得神话人物系列将中华传统神话故事与舍得酒业的品牌精神相结合，激发出了消费者的热情。在舍得神话人物系列获得成功以后，舍得酒业为什么选择推出以生态环保为主题的文创产品？

　　一方面，通过“生态环保”理念打造更具温情的白酒文创产品。

　　首先，以“生态环保”为内核。今年舍得酒业别出心裁以消费者关注的真实事例为背景，将其作为设计元素巧妙地融入到产品当中，让产品形象更加立体而鲜活。以生态环保理念传递舍得精神内涵，致敬国人为“绿水青山”奉献的舍得精神。

　　其次，以“归乡之情”为纽带。在辞旧迎新的时间节点上，“回家过年”已经成为深深烙印在中华民族的心中的情感符号，舍得酒业借助“象回林海”和“虎归山野”的事例衬托人们春节回家过年的意味，也让这款文创产品更显温情。

　　同时，春节时期人们走亲访友是必不可少的，而白酒作为春节的常备礼品在其中扮演着重要的角色，因此每年的春节时期白酒都会迎来一轮消费热潮。

　　明年是生肖虎年，而春节又有“万象更新”的说法，“舍得·虎年万象新限量礼盒套装”以“虎年春风起，舍得万象新”的美好寓意，赋予产品多层次的情感价值，深度契合游子归乡、访亲探友的需要。

　　另一方面，通过“舍得·虎年万象新限量礼盒套装”传达舍得品牌精神。

　　在品牌形象方面，作为舍得酒业继“雷神火神”、“追天者”套装之后推出的又一款重磅文创产品，“舍得·虎年万象新限量礼盒套装”首次将生态环保理念与舍得的品牌精神相融合，一方面展现舍得酒业数十年坚持生态酿酒的意志，另一方面实现舍得酒业对生态环保的呼吁和表达，丰富舍得精神内涵，实现品牌更多维度的输出。

　　在IP植入方面，“象回林海”和“虎归山野”这两则事例本身就带有极高的话题流量，舍得酒业借助这两则事例打造生态环保IP，强化品牌的生态属性。并且舍得酒业作为名酒企业拥有良好的消费者基础，随着“舍得·虎年万象新限量礼盒套装”的推出，其品牌力或将进一步扩展。

　　综合上述情况来看，这款文创产品是对舍得文化的再度挖掘。在新年即将到来之际，舍得酒业打响生态环保第 一枪，在与广大消费者一起迎接壬寅虎年的同时，表达国人对生态环保的重视和对绿水青山的追求。（文章来源：微酒）

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