五粮液、泸州老窖、剑南春、董酒……为何年底酒业再现“涨价潮”？

　　年关将至，白酒消费旺季如约而至，随之传来的便是此起彼伏的涨价声音。“五粮液是否涨价”消息还未冷却，茅台酒涨价似乎也进入“倒计时”，随后泸州老窖、董酒、珍酒等品牌纷纷跟进，酒业涨价潮正愈演愈烈。

　　自上而下，酒业“涨价潮”汹涌

　　从10月份开始，白酒行业酒已经“涨”声不断，剑南春、舍得酒业、水井坊、内参酒等酒企先后发布了涨价通知。12月初，“52度五粮液普五出厂价将从每瓶889元提升至969元”的消息，则将“涨价”行情瞬间推向了高潮。

　　而作为涨价“急先锋”的泸州老窖更是连发两个涨价通知：12月14日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布“关于52度泸州老窖特曲酒（老 字号）2018版价格建议调整的通知”。即日起对 泸州老窖特曲酒（老 字号）2018版产品实施终端《价格双轨制》；终端指导价格计划内建议每500毫升上浮40元，计划外建议每500毫升上调至388元。

　　12月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区、中南大区均发出“关于调整52度国窖经典装终端渠道价格体系的通知”。通知显示，“ 建议52度国窖1573经典装（500ml*6），终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，计划外配额供货价调整至1080元/瓶。”

　　此外，一些区域酒企乃至光瓶酒企业也加入到涨价潮中去，呈现自上而下的蔓延态势。

　　12月1日， 贵州董酒发布通知对密藏产品价格进行调整，要求经销商全线上调终端供价，42度董酒密藏D3供货价上调15元/瓶，50度董酒密藏D3价格上调13元/瓶；42度董酒密藏D6供货价上调11元/瓶，50度董酒密藏D6价格上调15元/瓶；42度董酒密藏D9供货价上调23元/瓶，50度董酒密藏D9价格上调27元/瓶。

　　12月6日，光瓶酒“黑马”的 光良酒业也加入到涨价阵营，决定从2022年1月1日起，合理调整我公司产品的供应价格。

　　12月13日， 舍得酒业再次发布调价通知，自2022年1月1日对藏品舍得系列产品价格体系调进行调整：38/42/52%vol品味·舍得（藏品），出厂价上调30元/瓶，动销金维持不变，终端建议零售价调整为819元/瓶；52%vol智慧·舍得（藏品）出厂价上调50元/瓶，动销金维持不变，终端建议零售价调整为1199元/瓶。

　　12月16日， 贵州珍酒发布“关于调整珍酒系列产品价格的通知”，决定自2022年1月21日起对，珍三十打款价上调100元/瓶；珍十五经典版打款价上调30元/瓶，经典版库存消化完以后不再生产，改发珍十五升级版，升级版与经典版涨价后的价格同步；珍十五匠心版打款价上调30元/瓶，珍十五收藏版打款价上调30元/瓶；珍八打款价上调10元/瓶；珍五打款价上调10元/瓶；老珍酒打款价上调10元/瓶。

　　价格是核心战略，名酒提价将常态化

　　酒食汇记者整理发现，多数企业将涨价的原因归结于“原材料价格上涨和人员成本增加”。但对于中高端白酒来说，涨价和成本增长逻辑不大，由于高端白酒的渠道议价能力很强，可以把成本转移到渠道、终端和消费者。五粮液、泸州老窖等龙头酒企的提价更多的是战略层面考虑。

　　2019年5月，第八代五粮液普五上市，希望借此重塑高端价值体系和渠道体系，并将第八代普五的出厂价从789元/瓶上涨至889元/瓶。也就是说，距离五粮液上一次提价已有近三年的时间，在行业普遍一年一涨甚至一年数次涨价的情况下，五粮液本次提价无可厚非。当前第八代五粮液成交价稳定在1000元以上，也具备了进一步提价的市场基础。

　　此外， 在消费升级的背景下，众多区域龙头酒企纷纷推出了千元价格带产品，此时，五粮液打响价格争夺、保卫战是很有必要。另外，目前大量酱酒企业纷纷提价冲击高端市场，千元已成酱酒的“标准价格带”。五粮液作为浓香龙头，提升整个浓香品类的价值是义不容辞的责任。

　　黑格咨询集团总经理徐涛表示， 从品牌竞争战略的角度分析，无论是全国名酒还是区域名酒，其涨价都是合乎行业竞争规律的，是品牌化竞争战略的一个重要表现。五粮液、泸州老窖、剑南春作为全国名酒的头部品牌，其持续提升自身价值的核心在于持续提升自己的品牌价值，而价格又是品牌价值的核心要素之一。因此，在竞争激烈的白酒行业，全国头部品牌为了能持续保持并提升自己的行业地位，需要通过持续提升产品价格来提升自己的品牌价值，起到头部企业引导行业健康发展的作用。区域酒企纷纷跟进也是为了提升自身品牌价值的一种表现。这也是目前整个白酒行业发展的竞争现状与发展现状所要求的。

　　春节消费旺季到来是白酒特别是高端白酒提价的催化剂。有业内人士表示，2022年春节白酒开门红预期仍在，考虑到当前白酒整体库存不高，同时结构升级持续，行业仍向头部企业集中，高端与次高端白酒均会受益。随着中国市场消费者消费能力的大幅度提升，名酒涨价、名酒高端产品的涨价还将持续下去。（来源：酒食汇）

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