2022，鲁酒再出发！

　　元旦过后，标志着2021年已经彻底划上句号，2022年度正式来临。

　　在整个2021年度，疫情虽然依然呈现点状突发态势，依然给鲁酒的前行造成了一定的阻力，但鲁酒板块诸品牌积极应战，审时度势，因地制宜，群策群力，团结协作，取得了较好的成绩。

　　回顾2021年度鲁酒亮点，主要有三个方面：

　　1.鲁酒板块“产区自信、品牌自信、文化自信”持续增强。贯穿整个年度，围绕鲁酒产区、各自品牌、鲁酒文化开展的活动非常多，也十分精彩，例如景芝酒业与相关部门联合开展的“山东美食大赛”将鲁酒与鲁菜文化深入结合，走过了多个城市，起到了较大的社会反响，对景芝品牌的传播和销售也有较大促进；花冠集团运作的第二十届中 华储酒文化节，古贝春集团运作的新一届北方酱酒文化节，秦池酒业运作的新一届九九储酒文化节等等，在传播自身品牌的同时，也将鲁酒的“精气神”尽情的抒发了出来；趵突泉酒业联合相关部门运作了新一届泉水文化节、百脉泉酒业冲击4A景区成功、兰陵美酒召开了线上兰陵美酒节，琅琊台、红太阳、心酒、孔府家、金钢山、沂蒙老区、洛北春、百粮春、烟台酿酒、等一大批鲁酒企业也根据自身实际、择时进行了诸如开排节、品牌粉丝节、封坛节、老酒节、重阳下沙仪式等各类充分展现各自品牌魅力和产区及文化自信的活动，精彩纷呈，社会和市场反响较好。

　　2.鲁酒新产品培育持续丰富，产品结构升级再加速。贯穿整个年度，鲁酒板块涌现出了多款战略新品，其中一大部分为终端单瓶200元或以上的中高端产品，例如花冠集团的“储9”、古贝春集团的“国蕴（藏品）”系列、云门酒业的“鲁天下”、秦池酒业的“年份酒6、8”及“龍琬酱酒40”、兰陵美酒公司的“线上渠道创意产品组合”、百脉泉酒业的“国韵/词”、烟台酿酒公司的“烟台古酿——百年老浆1930”、红太阳酒业的酱香“中国祥”系列等等，均在酒质升级、包装升级、文化挖掘、卖点聚焦、品牌高端价值彰显等诸多方面，匠心多多，做足了功夫，整个鲁酒板块的产品结构升级再加速。

　　3.鲁酒营销战略深入落地，根据地市场持续夯实。多年以来，可能由于山东酒水市场本身的特性以及鲁酒品牌市场定位等原因，生产基地所在的县域、地级市场的销售额占比，在多数鲁酒中有40%、60%、70%，甚至更高，由此我们也会看出：根据地市场夯实对于任何一个鲁酒品牌来讲，都是重中之重。与往年相比，综合30余家鲁酒骨干企业2021年度营销动作，我们可以有“更落地、更扎实”的深刻感受。例如部分鲁酒企业高频率组织的核心市场消费者厂区游、核心渠道商联盟、升学宴营销组合、中秋销售政策激励等多项举措，都契合了上述论点。

　　2022年既是十四五规划的第二年，又是鲁酒持续冲击“产品结构调整”、深度谋划大发展、大跨越的新一年。

　　期待在2022，鲁酒品牌们，虎虎生威！持续绽放出自己的风采和精彩！（文章来源：山东酒业研究）

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