金种子发力体育营销，助力北京冬奥会

　　近十年来，国内体育产业正处在高速成长期，特别是在国家政策的大力支持和倡导下，全民体育潮来临。这也引起了众多酒企的高度关注，通过体育营销提升品牌的文化特性，赋予品牌更多的精神内涵。

　　2022年更是一个难得的体育大年。2022年2月4日,举世瞩目的北京冬奥会将举行开幕式，正式拉开冬奥赛程。有着“营销魔术师”之称的金种子酒精准把握这次机遇，携战略产品金种子馥合香，与芒果TV、东南卫视、咪咕视频、海峡卫视等国内主流媒体，推出以“为北京冬奥加油，助力中国冰雪运动”为核心的冰雪运动纪实真人秀节目——《跟着冠 军去滑雪》。

　　该节目于1月12日21:10在东南卫视正式首播,1月13日中午12:00上线芒果TV和咪咕视频。

　　“玩”起冰雪，金种子发力体育营销

　　随着经济发展水平日益提升，国人消费已经由生存需求向着精神需求转化，养生文化的普及以及行业的正向助推，“合理运动”与“适量饮酒”将在大众生活中占据相当高的比重，这是金种子馥合香推动体育营销的大背景。

　　随着人们生活水平的提高，滑雪、玩雪、赏雪等与冰雪体验相关的旅游项目受到了广泛关注，并成为游客争相“打卡”的新项目，冰雪旅游正以高速发展的态势搅热了整个冬季旅游市场。

　　据《2019全 球滑雪市场报告》显示，中国滑雪市场是世界上快速增长的市场，冰雪产业市场规模预计将从2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模。可以说，冰雪运动的受众群体正在迅速壮大。

　　《跟着冠 军去滑雪》作为芒果TV和东南卫视等主流媒体平台重点打造的S+级综艺节目，邀请众多奥运冠 军一起趣味解构冬奥冰雪项目，用泛娱乐化的形式呈现冬奥冰雪项目，感受冰雪运动的魅力。而体育冠 军身上所具备的顽强拼搏、勇往直前、为国争光的体育精神，也正是金种子馥合香品牌所需要传导的企业精神。

　　此外，北京冬奥会申办成功之后，党和国家提出“要借助北京冬奥会的举办，带动三亿人参与冰雪运动”。金种子酒业不断拓宽创新思维，将品质、品类创新和引导社会传播正能量进行紧密结合，这是名酒担当的重要体现。

　　据了解，在《跟着冠 军去滑雪》中，众多为国争光的“金种子”运动员如冬奥冠 军张虹、“亚洲飞人”苏炳添、举重奥运冠 军李雯雯、跳水奥运冠 军何冲、蹦床奥运冠 军何雯娜、亚洲足球先生范志毅……,将通过综艺化的方式，在“金种子运动员”与新生代普通人的视角下，展现冰雪运动真实的样子，带领观众沉浸式了解冰雪运动背后的秘密，达到推广中国冰雪运动的目的。

　　1+1＞2，圈层营销再进一程

　　酒品牌参与体育营销，尤其是白酒企业其产品与赛事调性是否匹配、价值观是否与用户产生情感共振，双方结合能否产生1+1＞2的效果就显得格外重要。

　　从项目本身看，在海外，滑雪运动员喜欢在滑雪运动后饮上一杯烈性酒，驱除运动后的寒冷。如在阿尔卑斯山上，释放完速度与激情后，运动员们喜欢在下午4点来钟，聚在一起喝杯威士忌，然后大家踩上滑板，一起冲下去，开始一顿丰盛的晚餐。

　　从酒体品质方面看，金种子馥合香是在传统浓香白酒基础上一次品类的全新突破，具有“芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的独特风格；“6粮酿造、515年历史沉淀、470余米深层矿泉、3曲共酵、28代薪火相传、1步成香”是金种子馥合香的品质背书；自上市以来，以“零差评、零质疑”近乎获得的消费者认可，称得上是“冠 军”品质。

　　从消费者培育的角度出发，冰雪运动的受众正是金种子酒需要深度沟通的目标消费者群体。这些人大多注重生活品质，热爱旅游，具备高消费、高要求、高层级的特点，从这点看，金种子馥合香品牌和冰雪运动的受众者是高度重合的。

　　此次《跟着冠 军去滑雪》中，金种子馥合香更是创新强调“陪伴观众一起看”的概念，以白酒这一中国传统文化精髓，将历久弥新的传统文化和自强不息的时代精神汇聚成一起奔向未来的磅礴力量，去表达冰雪精神所具有的进取超越、和平包容与共同参与，让更多人通过金种子馥合香产品感受和体验到冰雪运动的激情与魅力。

　　有业内专家表示，当前整个白酒市场往高端化方向发展，这对白酒企业的营销提出了更高的要求，以往面向大众粗放式的营销策略，已无法满足市场的需求。对于中产以上的消费人群，他们品鉴白酒时，除了对酒体有要求外，更加注重可以与白酒品牌形成精神共鸣。体育运动恰恰是一种高情感共鸣的活动，赞助《跟着冠 军去滑雪》，金种子酒在圈层营销上再进一程。（来源：酒食汇）

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