时隔9年，领酱国之后，娃哈哈再做酱酒！前景如何？

　　娃哈哈再做酱酒，成为2022年以来第1件资本入局酱酒的事件。

　　在“娃哈哈八桂之家”公众号《你想要的年味，这里都有…》一文中，娃哈哈曝光了新的酱酒产品——宗帅家酒（酱香型）53度500ml。建议零售价1388元/瓶，内购会团购价568元/瓶。

　　九年之前，2013年娃哈哈风头正盛之时，携品牌之威伸手酱酒版图，其旗下产品“领酱国酒”受到多方关注，但受到当时的政策原因以及酱酒尚未热起来的市场影响，黯然退出。如今踩着酱酒热的余波卷土重来，是否有机会成为娃哈哈新的增长点？

　　娃哈哈酱酒——宗帅家

　　看到这个名字，很多人都会把这个“宗”，与娃哈哈掌舵人宗庆后联系起来。究竟背后有什么品牌思考我们不得而知，但是根据娃哈哈的官方表达，这个“宗”是宋朝抗金名将宗泽的宗。

　　从宗帅家酒的瓶身和酒盒来看，也都印有与宗泽相关的形象。“将宗泽大将军昔日威武之势，融入中国千年酒魂，承其勇武之魄，秉其忠义之旗，启其仁德之智，犹如雄伟磅礴之赤水河水从天而降，传承忠简公宗泽之不朽英魄”。

　　宗帅家酒酒瓶采用了茅型瓶，瓶身LOGO为娃哈哈商标，其下备注“贵州茅台镇”，并标注有“纯粮酿造”字样。此外，其酒盒也与茅台酒酒盒有相似性。根据市场反馈，产品已经上市销售。

　　宗帅家并非新款，领酱国卷土重来

　　2013年，娃哈哈宣称斥资150亿元进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，推出酱酒产品——领酱国酒。而“宗帅家”这个品牌，在当时就属于领酱国酒的其中一个系列。

　　网上一份上载于2015年的《领酱国酒白酒团购产品目录》显示，宗帅家酒也推出过一款1.5公斤的产品，市场指导价8888元/坛，为限量生产，附有收藏证书以及宗庆后亲笔签名，“极具收藏价值”。

　　而此次除了宗帅家酒的卷土重来，领酱国的品牌也在市场报价范畴之内。领酱国酒53度500ml的价格：建议零售价688元/瓶，内购会团购价300元/瓶。

　　时隔9年，娃哈哈重拾酱酒，所愿为何？这一次，借着酱酒热的余热东风，又能走多远呢？

　　错失良机，酱酒或难成为新的增长点。

　　娃哈哈董事长宗庆后曾公开表示，寻找新营收增长点，尝试新创新发展点，是娃哈哈生死存亡的关键。随着娃哈哈宗帅家酱酒产品的曝光，酱酒领域或许会成为娃哈哈营收增长发力点之一。

　　近两年，酱酒产业迎来上升期。一时间，“染酱必涨”成为业内外资本的“财富密码”。不断有业外资本注资意欲分一杯白酒的羹，有人开怀大笑，有人悻悻而归。但2013年早早入局、2017年出场的娃哈哈却并没有遇上如此机遇。

　　曾经，娃哈哈风头正盛之时，碰上了受到国家管制的酱酒行业，因为各种行业原因2017年无奈退场之后，酱酒恰在2018年开始进入飞跃之途。娃哈哈荒废了几年，当重新聚焦酱酒行业时，经过3年的飞速发展，酱酒的蓬勃势头开始减弱，而恰也在此时，娃哈哈再次涉足。错过了黄金的三年，可谓是“起了个大早，赶了个晚集”。时机，有时候就是这么奇妙。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬指出，娃哈哈此前布局酱酒之时，酱酒尚未进入到产销两旺的节点，以当时娃哈哈经营能力来说跨界将白酒做起来可能性并不大。但目前酱酒已经进入到高速发展、高速扩容的节点，娃哈哈把酱酒进行重新布局后，符合企业自身需求，也符合行业发展趋势，会为企业带来新的增长点、利润点与着力点。

　　白酒营销专家晋育峰指出，白酒产品中有低端酒、光瓶酒等部分产品属于快消品，但酱酒并不在其中，不属于快消品，而这也与娃哈哈的渠道资产相背，无法协同。目前娃哈哈具备资金、品牌低关联性与媒体曝光量的资源。同时，娃哈哈也存在常规零售通路渠道无法与酱酒产品相协同、经销商体系大多缺乏团购资源的问题。 来源：不二酱

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