头个场馆主题全国羽毛球大赛！“头号玩家”赖茅创新营销玩出新潮态……

　　近日，2021赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛全国总决赛在广州西城羽毛球馆来开序幕。

　　来自全国各地的11支场馆队伍，齐聚羊城广州，为总决赛的冠 军奖杯展开终 极较量。经过一天白热化的激烈角逐，武汉立信羽毛球馆代表队终在决赛中2-0击败厦门嘉健羽毛球馆代表队，成功夺得首届赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛全国总冠 军。

　　1、张宁接龙表演赛燃爆现场，武汉立信成功折桂

　　开幕式上，贵州赖茅酒业有限公司总经理宿梦爝发表致辞，他表示：“两年来，赖茅陆续与全国9个省份15个城市的48家羽毛球馆建立深度合作，通过羽毛球赛事、会员活动、赖茅品鉴等多方位全 方面的合作，全力为羽毛球爱好者提供更为丰富的羽球活动与沟通交流平台。在这样的背景下，赖茅杯场馆赛应运而生。”

　　紧接着，贵州赖茅酒业有限公司总经理宿梦爝，贵州赖茅酒业有限公司副总经理李剑水，2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会羽毛球女单冠 军、世界羽联名人堂成员、赖茅·爱羽成长少儿羽毛球发展公益基金公益大使张宁，前中国男子羽毛球国家队队员、前德国国家队主教练、张宁体育公司董事长李昂，湖南广播电视台快乐先锋常务副总经理肖伟敬，湖南广播电视台先锋乒羽频道总监鄢仕家，赖茅广州经销商、广州皓迪贸易有限公司总经理刘奇，广州西城羽毛球馆总经理厉海兵等人一起为本次赛事开球。

　　在随后的奥运冠 军互动环节，张宁与现场的幸运队员组成1队，此前通过网络票选的“in馆长”林坤鹏所在的佛山力康健代表队组成2队，双方进行了一场别开生面的接龙表演赛。其中，张宁一马当先，屡屡打出致胜一拍，经过激烈精彩的比拼，张宁所在的1队终击败2队获胜。

　　经过了一天的激烈角逐，终武汉立信羽毛球馆代表队成功夺冠，厦门嘉健羽毛球馆代表队获得亚军，广州西城羽毛球馆代表队获得季军。

　　2、线上线下全 方位联动 多线直播呈现引爆羽圈

　　本届赛事得益于各合作球馆和会员的大力支持，得以顺利完成12场分站赛。赛事在武汉、广州、长沙、佛山、厦门、泉州、中山、杭州、贵阳等城市遍地开花。72名羽球高手从1300余名选手中脱颖而出，组成强战队，代表球馆角逐全国总冠 军。

　　值得注意的是，赛事还通过先锋乒羽频道、中国体育、中羽在线、爱羽客、抓饭直播等多家羽毛球垂直平台同步直播，大限度地将赛事触及到广大羽毛球发烧友，将比赛现场的精彩盛况直播给了广大球迷，让不能来到现场的球迷也能感受到现场热烈的氛围，观看激烈的对决，为比赛现场的球员加油打call！据统计，通过网络各个平台观看本次比赛直播的人次已超过200万。

　　除此之外，人气教练“杨晨大神”、抖音羽球达人“晴天”、眼镜林  丹“徐俊彬”、羽毛球战术分析达人“羽中漫步”等也对赛事进行了全 方位跟踪。比赛当天，赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛强势霸屏，在羽球圈一炮而红，成为一个羽毛球优质IP赛事。

　　不仅如此，赛事还得到了奥运冠 军田卿，世界冠 军王晓理、熊国宝，冠 军功勋教练李矛，四大天王“王中王”杨阳等羽球大咖的关注和支持，赛事主题活动“我的热血主场”吸引了广大非参赛羽毛球爱好者的参与。

　　截止目前，话题总阅读数超130万，in馆长人气投票活动，页面访问量超13万，从分站赛到总决赛，与赖茅杯场馆邀请赛相关的内容全网曝光量超500万，赖茅杯场馆赛一举成为全国瞩目的以场馆为主题的IP赛事。

　　3、创新引 领：白酒+羽球跨界营销新道路

　　长久以来，赖茅深耕羽毛球界，步步为营，年年有创新，场场有亮点。2018年正式签约成为世界羽联官方合作伙伴，赖茅开启大赛营销之路。从此，赖茅走进广大羽粉的眼中，亦成了中国运动员之外，国际大赛上重要的“中国元素”。

　　年举办的“赖茅杯”系列民间羽毛球赛事，覆盖高校校友及EMBA人群，在过去的两年时间里，“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛走过多个城市，共计有472所高校，611支队伍，超7500人参与其中，影响力遍布全国，成为亮眼、有特色的民间羽毛球赛事之一。

　　年赖茅还成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，截止目前，基金共对外捐赠约127万余元资金及物资，受捐学校达到64所，受益学生人数达5万人，助力少年儿童群体的全 面发展与成长，短短三年，赖茅在羽毛球领域不断尝试不断创新，已经取得了不错的成绩。

　　羽毛球馆是广大羽毛球爱好者日常参与羽毛球运动的重要场所，是日常沟通交流的重要触点。赖茅自2019年起与全国各大球馆建立起深度合作关系，这也为2021年首届赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛的成功举办打下了坚实的基础。

　　值得一提的是，首届赖茅杯全国羽毛球场馆邀请赛自开赛以来便取得了众多羽粉的关注，全国12个分站、1300余人的参与规模，全网赛事直播观看人次超200万，赛事相关内容全网超500万的曝光量，超20家主流媒体点赞关注，10多位羽球圈顶 级大咖和KOL的热情助力。赛事因场馆而生，亦为场馆赋能，热血一场，为馆而战！这是赛事元年交出的圆满答卷。

　　4、以全民健身之名，深化赖茅体育

　　张宁在接受采访时表示：以往的比赛大多以俱乐部、城市、省为单位组织，而赖茅杯场馆赛是我见过的第1个以场馆为单位的比赛。其实与每个羽毛球爱好者联系紧密的就是羽毛球场馆，能以场馆的名义进行比赛，其实是让羽毛球爱好者为自己熟悉的地方，与亲密的伙伴用羽毛球去争取自己的荣誉。这可能在整个羽毛球圈子里，都是一个非常新颖，特别有意义的比赛。

　　事实上，早在2020年，赖茅就开始整合羽毛球圈层资源，通过场馆合作新模式精准沟通羽毛球圈层的核心消费者，力争打通“看到”、“听到”、“尝到”和“买到”的营销链路。

　　同时结合品牌宣传、消费者品鉴、消费者互动和产品展示等一系列营销活动，羽毛球馆成为赖茅一个重要的特色的客户培育和产品销售的渠道，探索出品牌传播、人群培育和销售市场同步提升的营销新模式。

　　赖茅作为茅台集团旗下具有悠久历史的民族品牌，2018年成功签约成为世界羽联官方合作伙伴。三年来，赖茅举办了上百场“赖茅杯”民间羽毛球比赛，与全 球商羽联达成冠名合作举办3场高水平的精英圈层羽毛球赛事，与先锋乒羽频道共同发起“助馆惠民·羽动健康”全国羽毛球馆免费开放日公益活动。

　　张宁还说到：“其实现在白酒品类赞助的羽毛球赛事和活动很多，但赖茅做的不一样，他们做得更有深度，更有精神内核，在民间羽毛球运动的推广中，赖茅付出了非常多的努力，可以毫不夸张地说，在羽毛球界，赖茅是践行全民健身的佼佼者。

　　未来，赖茅仍将专注羽毛球圈层，世界羽联、羽球明星、羽毛球馆、羽毛球俱乐部等各领域的合作伙伴，不遗余力地推动中国羽毛球事业的发展，以更多的实际行动支持全民健身国家战略和健康中国2030规划。（文章来源：微酒）

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