　　知名财经大V“否极泰董宝珍”在春节期间发文称，白酒已经进入大周期的下降拐点，他指出白酒上升周期延续10年左右，之后有四五年的下降周期。贵州茅台酒终端零售价格的变化周期，是白酒行业周期的直观指标。他分析白酒周期本质原因是“消费者的消费能力与白酒价格之间的矛盾关系导致”时，还提出“白酒的价格泡沫”这一概念。

　　国海证券在研报中指出，节前市场普遍认为白酒春节动销低迷，首先是因为近年来春节旺季的时间逐步延后且拉长，导致节前两到三周动销反馈平淡；其次是疫情散点暴发在一定程度上对消费场景产生影响；另外是部分全国化次高端酒企招商铺货后基数被拉高，导致今年同比降速。不过国海证券还指出，自节前开始至今，白酒终端动销快速转热，今年春节表现依然强势。近年来，诸如“随用随买的消费习惯”、“随时随地便利购买”等旺季动销特点，决定了白酒节前的表现并不能反映全部情况，在消费者的消费习惯改变后，节后动销热度仍高。白酒旺季销售的实际表现并不差，反而较强势。

　　除了整体市场的冷热不均，市场分析还认为，高端名酒白酒市场依然被看好，而非名酒生存空间则被不断挤压。

　　东吴证券认为，高端酒动销较好，送礼场景强，次高端和地产酒动销平稳，宴席和走亲访友场景有所恢复。中信证券也提到了高端名酒批价坚挺、动销稳定，不过中信证券同时指出，春节市场河南、天津、杭州等地受到疫情影响需求反馈较差，次高端压力明显。

　　茅台集团春节长假刚过便宣布“开门红”的消息。2月9日，茅台集团召开2022年第四次党委（扩大）会议，通报了集团春节期间产品销售及复商复市情况、项目建设复工情况、公司复工复产情况。据悉，春节期间，茅台酱香系列酒销售实现大幅增长；集团旗下的葡萄酒、蓝莓酒、保健酒等产品，也成功实现了2022年度销售“开门红”。

　　而与之形成对应的，是非名酒的弱势，在消费者对于品质要求提高的背景下，强势酒企的大举下沉抢占区域市场，携品牌力“背书”的名酒及其系列品牌，在竞争中较非名酒已有天然优势。白酒行业分析师蔡学飞也指出，今年春节市场之所以氛围较弱，是消费分化的体现。主要是春节礼赠和宴请消费升级明显，因此非名酒的下跌更为明显。

　　这种情况早已有之，为何2022年受到了更多讨论？蔡学飞解释，主要原因是因为今年的春节大家普遍预期，随着疫情的结束，白酒市场会迎来一轮爆发。但实际情况却因为西安、郑州等地的疫情，以及此前的郑州水灾等不确定因素，造成整个市场出现一定的波动。特别是山东、河南这样的酒类消费大省还出现了酱香酒过剩，也使得消费疲软，可能因此引发了针对全国性市场的讨论。

　　猛烈的行业“大洗牌”

　　从“酱酒热”到局部的“酱酒过剩”，近期也成为热议的话题。

　　一位不愿具名的酒业从业者告诉记者，因“酱酒热”的吸引力，大量商家下场操作，带来的结果是短时间内出现了一大批酱香酒新品牌，而这些品牌中，又有一大部分是缺乏强劲的资本支持和长期的品牌规划的。于是，“千商奔赴茅台镇”的盛况演变成了一场产品流转于不同经销商之间，并未真正进入消费者酒桌上的“闹剧”。

　　这是否意味着，2021年下半年被频繁炒作的“酱香酒衰退”言论，是否已经在市场上有所体现？蔡学飞表示，目前酱香酒整体的增速放缓了，品牌矩阵已经形成，有固化的倾向。白酒产业在升级，资源在向名酒集中，必然会有一些产能、品牌和渠道商被淘汰出市场。

　　公开数据显示，2021年1-12月，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5406.85万千升，同比增长3.95%。其中，白酒产量715.63万千升，同比下降0.59%。白酒总产量的下滑却伴随着名酒产能的大幅度扩充，背后被“牺牲”掉的，既有那些不能适应市场竞争的中小品牌，还有无数个仅仅市场“一轮游”的新生品牌。

　　为了集中更多能量赢得竞争，无论是产区还是企业，均在加快布局的步伐。以贵州省为例，近日在贵州省发改委官方网站发布《贵州省发展和改革委员会关于大力推进实施2022年2500个重点民间投资项目的通知（黔发改投资〔2022〕67号）》，其中涉及酒类的项目超过50个，总投资达到700亿元以上。

　　作为酱香型白酒核心产区的仁怀市，更在2021年11月末公布消息，称已经在过去五年关停整治小酒企622家，完成改造提升319家。而如此大张旗鼓关停整治小酒企，在行业人士看来核心在于“减总量、控增量、保质量”，通过“兼并重组、整合关停、改造升级、转型发展”对当地的白酒行业进行彻底“手术”。

　　重要产区的资源“再分配”，在业内人士看来，本质上是白酒整体市场规模出现萎缩，白酒产区以及白酒企业的竞争除了是存量竞争，还是产业链和配套产业的竞争，还是行业标准话语权的竞争。（文章来源：中国白酒网）