“茅五剑”一去不复返，剑南春掉队川酒“六朵金花”

　　时过境迁，“茅五剑”一去不复返，再提起却已两极相望。3月14日，北京商报记者从国家发改委官方网站近日下发的通知注意到，剑南春等142家公司的“国家企业技术中心”资格被撤销。在本次评价的酒企中，剑南春得分55.9分，排名1649位，几乎垫底，被取消国家企业技术中心称号。自称御酒的剑南春却评价不合格遭除名，此外，随着川酒六朵金花争先上市，剑南春也未实现上市。

　　香颂资本执行董事沈萌指出，白酒行业竞争激烈，剑南春在持续创新和研发上与其他酒企差距明显，市场竞争力相对不足。剑南春想要“回春”，那么就要找准自己的定位，加大技术研发及产品创新，更积极推动贴合市场需求的营销。

　　从排头到队尾

　　随着国家发改委关于2021年（第28批）新认定及全部国家企业技术中心名单的通知发布，剑南春评价不合格，“国家企业技术中心”资格被撤销受到业内外人士热议。值得一提的是，今年初剑南春才打出“中国名酒，销售前三”广告语，与被取消资格的时间相差不过个把月。

　　据了解，此次评价的酒企当中，剑南春得分55.9分，排名1649位，几乎垫底。北京商报记者就此向剑南春相关人员发送采访提纲，截至发稿，对方尚未予以回应。

　　剑南春与五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌舍得、水井坊被誉为川酒“六朵金花”。然而，剑南春不仅逐渐跟不上茅台、五粮液的步伐，还在川酒“六朵金花”中逐渐掉队。随着五粮液、泸州老窖、水井坊等酒企相继上市，剑南春成为唯 一一个暂时没有上市计划的企业。

　　数据能够更加直观地看出剑南春与头部酒企的差距。《四川企业发展报告（2021）》数据显示，五粮液、泸州老窖、剑南春2021年营收分别为1210.72亿元、607.66亿元、111.81亿元，分别位列四川百强企业的第4位、第11位、第62位。从营收体量上看，剑南春已经远远落后另外两家酒企。

　　错失高端机遇

　　掉队其余几朵金花背后，剑南春产品价格带分布与其他酒企大有不同。当一众酒企相继奔赴高端化、推出高端产品时，次高端产品依旧是剑南春主力产品。

　　业内人士还指出，剑南春错过了白酒企业借力资本扩张的好时机，老牌名酒跌出白酒第 一阵营的压力已经来到。

　　而剑南春之所以错过白酒发展红利期，改制时期的历史遗留问题是阻碍剑南春正常发展的瓶颈。

　　资料显示，2004年，时任剑南春董事长乔天明主导了原为纯国资的剑南春改制。国有资本全部退出剑南春，以乔天明为首的管理层成立四川同盛投资公司，出资控股剑南春集团69.59%的股份，乔天明间接持有剑南春26%的股权。

　　而2012年后，相继有员工对剑南春改制股权问题提起诉讼。2015年，剑南春原董事长乔天明接受有关部门调查。2018年，乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。直至今日，该事仍尚无定论。

　　此外，由于剑南春商标仍归属于绵竹市政府持有，随着企业发展，无形资产价格会愈发水涨船高，剑南春想要买回商标会愈发困难。而没有商标所有权又令剑南春因存在系统性风险而无缘上市。

　　白酒营销专家晋育峰指出，高端市场的缺位，更多是历史原因所致，小步快跑使得剑南春价格与茅台五粮液越拉越大。

　　次高端混战

　　有言道：“逆水行舟，不进则退。”事实上，剑南春并没有一蹶不振，任由其他酒企赶超。多款产品提价、金剑南K8上市一一被剑南春提上日程。与此同时，主打次高端产品的剑南春迎来发展机遇。

　　行业数据显示，2018年，我国次高端白酒消费市场规模收入约800亿元，2020年进一步增加至900亿元上下。随着居民消费水平的提高，尤其是通胀背景下，次高端迎来重要扩容期，“十四五”期间，次高端白酒市场有望进入1500亿元体量。

　　白酒产业专家侯帅曾公开指出，收入增长背景下，高端消费还是少数，但次高端化覆盖绝大多数人群。次高端增长没有停止，往后再看几年，很容易从1200亿增长到2000亿，增长动力强劲。在次高端阵营当中，剑南春既有名酒基因，又具备全国化优势，能够争夺次高端领 袖地位。

　　不过，虽然剑南春迎来发展风口，但在投诉平台频出的假货问题也令品牌口碑受到一定影响。

　　沈萌则表示，次高端白酒属于混战，且在挤占更低端产品的市场空间，因此这个层级的白酒品牌竞争压力更大，收益基础更脆弱。剑南春在迎来机遇的同时也迎来了挑战。剑南春需要找准自己的定位，加大技术研发和产品创新，更积极推动贴合市场需求的营销。（文章来源：北京商报）

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