助力“国乒”体育赛事，水井坊打造专属赛事文化

　　数据显示，参与、关注乒乓球运动的人已达5.19亿，群众基础雄厚。按性别统计，球迷中男性占59%，女性占41%。

　　年龄构成方面，25-40岁人口占45%，41-55岁人口占29%，24岁及以下人口占22%，56岁及以上人口占4%。

　　但从地理分布来看，世界上77%的乒乓球爱好者集中于亚太地区，如何让乒乓球文化有序、有效地破圈，将是维持乒乓球人口持续攀升的一项长期性课题，这也向国际乒联提出了“全 球化”的新挑战。

　　立足体育热土，全民同频共振

　　2020年3月，国际乒联官宣新型商业实体WTT(World Table Tennis)正式成立。此次改革意在推动乒乓球运动推广普及，改变世界乒乓球运动版图。新推出的赛事体系包括：WTT赛事系列、支线系列及青少年赛事系列。每年四站的大满贯赛代表着WTT系列赛至高水平，总奖金高达200万美元。

　　乒乓球在全 球化进程加速的过程中需要不少推力，而“一公里”，则需要靠品牌的匠心来托举。在这个赛道上，各大品牌纷纷争相竞逐，成为助推“国球”走向国际化的关键一环。

　　首届WTT世界乒联大满贯赛事新加坡站近日成为全国关注的焦点。国乒包揽赛事5项冠 军令世界瞩目，给民众鼓起无限的民族自豪和骄傲。而留意各大企业在比赛期间的表现，虽然有一些共同趋势，但也有像中国高端白酒代表水井坊这样较为突出的品牌。

　　众所周知，文化和体育交流一直是连接不同民族的重要桥梁。作为国家强盛及民族凝聚力的象征，国乒是中国人与世界增加交流、拉近情感的枢纽，也铸成了强大的爱国热情和文化自信。

　　复盘发现，作为WTT世界乒联合作伙伴，对于致力于打造美好生活的水井坊来说，这是作为领军者布局新赛道的一次创新尝试，更是赋能行业的一次突围。

　　借用体育稀缺性和民族认同心理等杠杆，水井坊在WTT打造了集中的品牌落地空间，赛场地贴、赛场大屏、款待乃至数字渠道等方面均参与联动，在国际赛场传递出自信和包容的中国文化，以“酒中美学”呼应“国球”所代表的人们对大国崛起的自豪，以佳酿致敬敢打敢拼的国乒精神。

　　新消费时代，消费者的爱国态度表面体现在其强国主张，深层次体现在生活方式，而美酒正是消费者钟爱的表达途径。水井坊致敬国乒在WTT赛场的胜利时刻，为观众留下荣耀回味的同时，也为加速实现体育强国战略贡献了企业力量。

　　作为中国高端白酒品牌代表的水井坊，期待通过与WTT世界乒联的合作，用传承600年的匠心精神和对品质的不断创新，致敬敢于拼搏、勇于创新的国乒精神，持续助力乒乓球运动的创新与发展，也为开拓乒乓球运动新境界带来了更多可能。

　　比如，历经五十载发展，一代代国乒传承了恪守细节的品质。从小球时代到大球时代，从21球到11球的规则考验，细节制胜在每一代冠 军种子中发扬着传承与创新。

　　而在酒酿造工艺领域，水井坊对于细节同样有极高的要求。起窖拌料讲究稳、准、细、净，上甑蒸馏讲究轻撒匀铺，量质摘酒讲究掐头去尾 、分段摘取，摊晾下曲、入窖发酵中讲究不同季节温度灵活掌握下曲的温度。

　　国乒几十年来不断革新，也与水井坊酒传统酿造技艺有异曲同工之处。前者凭借师徒传帮带的打法长期处于世界领 先地位，后者历经九代大师600年传承成为高品质的根基。水井坊用自身的品牌故事呼应乒乓球运动传承，吸引全民健身热潮下的潜在消费者。

　　满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的体育文化产品。而赛事是体育文化生长的土壤，只有融入国民日常生活的各个领域、各个环节，与深度融合，体育文化才能具有长久生命力，真正实现“活起来”。

　　而仔细观察不难发现，白酒是中国的社交货币，因为酒饮兼具文化传播渠道和情感的属性，消费者在酒过三巡的同时，观赛习惯也将被重塑，对赛事有了更深的参与感和认同感。更重要的是，举杯畅饮中，有着对国家强盛的自豪以及未来美好生活真切的想象。

　　此外，赞助国际赛事是企业发展到一定程度的战略选择。而WTT的影响力辐射超过135个国家及地区，也成功地将水井坊这一民族白酒品牌送上了国际舞台，形成持久的核心竞争力。

　　据了解，2022赛季WTT还将在中国6-8座城市办赛，水井坊将为赛事品质的进一步提升、乒乓球文化的深耕推广、国际赛事生态平台的打造奠定坚实基础。 正如WTT董事总经理马修·庞德所言：“相信水井坊将与WTT世界乒联和乒乓球爱好者一起持续推动乒乓球事业的发展，向世界传递中国的乒乓文化和体育精神。”

　　结缘22年，民族品牌的“大国体育梦”

　　体育强国的基础在于群众体育。

　　国际网球联合会《2021年网球报告》显示，网球参与度在范围内持续增加，总人口已突破8718万，女性占比约为41%。其中，中国的网球人口来到1992万，仅次于美国位居第二。

　　《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年7月以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%，提前实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。而中国冰雪消费客群中，高端消费人群约占58%。胡润报告也指出，对于高净值人群来说，滑雪是冬季青睐的运动方式之一。

　　网球、滑雪等运动的人均消费金额高于平均水平，成为拉动体育消费市场规模快速扩容的驱动力。

　　水井坊与中国体育结缘22年，基于对运动群体的需求洞察，与中国冰雪大会、上海劳力士大师赛官宣合作，输出赛事内容与联名产品 。

　　水井坊借助竞赛表演业的载体，于外，推动中国白酒品牌推向世界，在比赛所到之处打出传播声量，激发每一个中国人的民族自豪感和国家荣誉感。于内，则能与不同城市特色相结合，传递品牌的整体形象和核心表达。

　　同时，酒饮本就是更契合赛事款待服务的品类，这引出了另一个赛事传播链条，即通过美食与美酒快速在比赛周期形成口碑传播，完成品牌价值累积。

　　碎片化的传播环境中，增加新赛事互动玩法来吸引消费者的目光、成为大众与体育之间的纽带已是品牌的新愿景。

　　水井坊不止停留在产品层面，而是回归人的价值，关注到潜在用户心理，用产品力帮助用户更顺畅地去达成目标，建立用户和社会、和体育之间的关联，创建在体育观赛助兴、收藏品鉴、人情往来等沉浸式的使用场景。

　　而水井坊打造的赛事文化，又统筹兼顾不同人群对于体育需求和获取能力的实际差异，创造了品牌和用户之间更平等更透明双向沟通渠道，并可以与零售业务产生巨大的商业能量。

　　按照《“十四五”体育发展规划》，到2025年，我国体育产业总规模达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。这意味着我国体育产业正在快速上升，未来增长空间很大。

　　国运兴，体育兴。以水井坊为代表的白酒品牌不断创新激发活力，提升品牌价值、提高用户和观众体验，为满足人民群众对美好生活的向往而不懈努力，推动体育强国梦一步步变为现实。（文章来源：体育大生意）

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