“永乐古窖+红楼梦”双品牌战略，能否帮助红楼梦酒业涅磐重生

　　2022年1月7日，阿里拍卖官网显示，宜宾红楼梦酒业股份有限公司（以下简称 " 红楼梦酒业 "）持有的26个商标于近期以7000万元价格拍卖成交，接手企业为宜宾永乐古窖酒业有限公司（以下简称 " 永乐古窖酒业 "）。

　　近日，有消息显示，永乐古窖酒业接手后，红楼梦酒业再次焕发了新生，预计今年10月初可以正式投产，继续参与白酒市场的竞争。

　　破产重整，红楼梦酒业被卖

　　作为中国七大历史文化名酒之一，红楼梦酒业曾因《红楼梦》电视剧热播红极一时。

　　2009年，曾被指定为“官方指定用酒”。

　　2013年，一度筹备上市，后因经营不善，陷入沉寂。

　　2017年，中国酒行业迎来了酒业调整期后的良性增长，然而，曾经的川酒明星红楼梦酒，却仍然扑倒在“前进”的道路上。

　　2020年9月，四川省宜宾中院正式受理红楼梦酒业破产重整申请。

　　2021年下半年，红楼梦酒业曾4次被法院列为执行人，被执行总金额约31.58亿元。

　　因此，负债累累的红楼梦酒业，不得不将旗下土地、厂房、窖池、商标尽数拍卖。

　　而接盘红楼梦酒业的正是永乐古窖酒业。

　　天眼查数据显示，接盘方永乐古窖酒业，成立于2016年7月11日，注册资本2000万元，有两名股东：伍倩雯占70%，郭浩标占30%。

　　另据公开资料显示，伍倩雯是广东知名企业家，现任宜宾酒都老窖酒业股份有限公司董事长、广东永乐古窖酒业有限公司董事长、宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长。

　　10月投产，布局“永乐古窖+红楼梦”双品牌战略

　　数日前，有媒体在位于叙州区喜捷镇原红楼梦酒业（现宜宾永乐古窖酒业股份有限公司）一施工现场看到，成品仓库及勾调中心已完成主体搭建，工人们正在加紧外墙整装。

　　另据永乐古窖酒业运营总监丁家彬介绍，近年来，公司正全力推进红楼梦酒业战略重组技改项目。

　　现阶段已完成部分厂房、窖池的升级改造，正在对勾调中心、成品仓库加紧建设中，而包装车间是较为重要的一环，待全智能化生产设备进场后，预计10月初可实现投产。

　　另值得一提的是，作为一家并购重组的白酒企业，宜宾永乐古窖酒业整装待出发，部署了“永乐古窖+红楼梦”双品牌发展的战略布局，以全新的姿态，把“红楼梦”品牌推向市场，重获往日荣光。

　　丁家彬表示，接下来，还将重点在文化建设方面进行升级，结合喜捷小镇特色，打造特色餐饮一条街、酒文化互动体验街区、非遗文化文创产品街区、历史记忆街区等。

　　将其建设成为独具特色的4A级非遗文化景区，以体验的方式吸引游客走进来，助力宜宾酒旅融合第三产业的蓬勃发展。

　　业内专家认为，红楼梦酒业的品牌底蕴始终都在，不管是曹雪芹先生所著的小说《红楼梦》，或者是由小说翻拍而成的电视剧版红楼梦，在中国国内都有十分巨大的影响力与号召力，曾助力红楼梦酒业年销售额一举突破10亿元大关。

　　而在一个“品牌为王”的消费时代，有着一定市场基础的白酒品牌是难能可贵的。

　　永乐古窖酒业选择接手红楼梦酒业，并且愿意重新投入，恢复其正常生产，应就是看到了红楼梦酒业巨大的品牌价值。

　　按照当前市场的变化趋势与消费者的喜好来看，重新出发的红楼梦酒业，在“永乐古窖+红楼梦”双品牌战略的加持下，确实有望重新夺回原有的市场份额，并可以向外省进行新一轮的扩张。（文章来源：卖酒狼圈子）

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