青岛啤酒发布2021年年报

　　青岛啤酒股份有限公司2021年业务回顾及展望：

　　一、经营情况讨论与分析

　　2021年国内啤酒行业共实现啤酒产量3,562万千升。（资料来源：国家统计局；统计口径：年主营业务收入2,000万元以上的全部工业法人企业。）疫情多点散发及消费不振使国内啤酒市场的复苏仍面临严峻的挑战。

　　2021年，青岛啤酒公司继续秉承董事会制定的“高质量发展战略”，持续巩固提升基地市场建设，加快推进数字化转型和强化智能制造，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势积极开拓国内外市场。公司在加强疫情常态化、精准化防控的同时，通过增销量、调结构、提费效，积极开源节流、降本增效，进一步提升管理效率，多措并举实现了经营业绩的持续较大幅度增长。2021年，公司共实现产品销量793万千升，其中：主品牌青岛啤酒实现销量432.9万千升，同比增长11.6%。2021年，公司实现营业收入人民币301.7亿元,同比增长约8.7%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币31.6亿元，同比增长43.3%。

　　2021年，青岛啤酒公司坚定不移地推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，顺应国内啤酒市场消费升级趋势，深度挖掘市场多样性的消费需求，丰富公司产品矩阵，持续优化产品结构，加快布局高端和超高端市场。2021年，青岛啤酒高 档以上产品共实现销量52万千升，同比增长14.2%，公司千升酒营业收入同比增长7.2%，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。2022年初公司新研发上市的艺术典藏超高端产品-青岛啤酒“一世传奇”继续引 领了国内啤酒产业消费升级的新高度。

　　青岛啤酒公司作为北京2022年冬奥会官方赞助商，围绕本次国际体育盛会推出了“青岛啤酒冬奥冰雪罐”等系列产品，在传播冰雪文化和奥运精神的同时广受消费者好评；通过打造推出冰雪主题TSINGTAO1903酒吧和冰雪国潮欢聚吧等活动，完美融合啤酒激情与体育激情，创新消费者沉浸式品牌体验新模式，实现了线上线下多点触达和消费场景多元化的新突破。

　　在国际市场，青岛啤酒公司着力强化更具国际化、互动化的品牌传播、推广与渠道创新，通过丰富产品线及一系列内容新颖、形式多样的品牌推广活动，巩固提升海外传统优势市场，拓展市场分销覆盖，2021年在疫情对消费市场形成严重影响的背景下，青岛啤酒实现海外市场销量同比增长11.2%。

　　2021年，青岛啤酒公司加快数字化转型，提升协同效应，积极构建以科技创新为引 领的全局性、系统性创新新引擎，在行业内建立了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，数字化智慧供应链等新兴业务建设也取得新成效，实现了由传统运营转向数字化、智能化运营的新突破，通过技术与产业融合深度实践取得了管理效率的持续优化提升。

　　二、2021年青岛啤酒公司所处行业情况

　　青岛啤酒公司在国内拥有58家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区，规模和市场份额居国内啤酒行业先进地位。其生产的青岛啤酒为国际市场上具有知名度的中国品牌，已行销世界一百余个国家和地区。

　　三、2021年青岛啤酒公司从事的业务情况

　　公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。

　　四、2021年核心竞争力分析

　　青岛啤酒公司拥有的“青岛啤酒”品牌是我国首批十大驰名商标之一，在国内外市场具有强大的品牌影响力和较高的知名度，2021年，“青岛啤酒”以人民币1,985.66亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值第 一，公司拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已突破人民币3,000亿元（数据及资料来源：世界品牌实验室发布）。

　　青岛啤酒公司作为中国历史悠久的啤酒生产企业，高度重视产品质量，青岛啤酒产品多次在国内外质量评比中荣获冠 军，并在国内外消费者中获得了广泛的好评。近年来通过不断改造完善，使公司的主要生产设备装备达到国际先进水平，并通过对原料、工艺、技术、操作流程等方面的强化管理和控制，了食品安全和产品的高品质，也提升了产品的口味一致性。

　　青岛啤酒公司拥有啤酒行业的国家重点实验室，拥有国内先进的研发平台，高水平的研发团队，以及国内先进的基础研究能力，并形成了多项自主知识产权的核心技术，保持了公司在国内啤酒市场的技术水平。近年来公司推出的青岛啤酒“一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品，引 领了啤酒高端产品消费潮流，进一步提升了公司品牌形象。

　　青岛啤酒公司建立并不断完善覆盖全国主要市场、辐射全 球的网络布局，业务遍及一百余个国家和地区，持续强化市场推广力度和深化市场销售网络建设，推进厂商协作运营、优化营销价值链环节分工，不断提高对终端客户的维护和服务能力，巩固和提高在基地市场的优势地位和新兴市场的占有率，推动公司市场运营能力和盈利能力的不断提升。

　　五、2021年主要经营情况

　　2021年青岛啤酒公司共实现啤酒销售量793万千升，实现营业收入人民币301.7亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币31.6亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润人民币22.1亿元。

　　六、未来发展的讨论与分析

　　(一)行业格局和趋势

　　国内啤酒市场已进入平稳发展的新阶段，目前中国前五大啤酒企业已占市场约80%的份额，产品结构提升、质量提升、品牌提升尚有较大空间，市场竞争格局相对稳定。

　　随着啤酒行业运输成本、原材物料价格、人工成本等的增加，国内啤酒行业仍面临较大的增长压力，推动企业加快推进智能制造、规模化生产和产能优化，提高生产运营效率，降低运营成本。

　　国内啤酒市场消费需求呈现多元化、高端化、个性化趋势，以听装啤酒、精酿啤酒、生鲜啤酒等为代表的高端产品占比不断提升，并保持良好的发展势头。

　　作为啤酒生产及消费市场，中国啤酒消费市场通过进一步的产能优化、产品结构提升以及价格调整，在整体消费和利润水平上仍具提升空间。疫情对国内啤酒产品传统销售渠道和场景以及市场消费人群的消费习惯产生影响，传统消费渠道受到较大冲击，线上销售渠道快速发展，成熟的电子商务应用带动了产品销售业务的数字化转型，为消费者带来了更加方便、快捷的选择方式。

　　(二)公司发展战略

　　青岛啤酒公司坚定不移的推进高质量发展战略，充分发挥青岛啤酒的品牌、品质、覆盖全国市场的生产基地和渠道网络等平台资源优势，着力推进发展方式转型。依据“品牌引 领、创新驱动、质量第 一、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引，通过实施打造基地市场战略带、加快产品结构升级、提升品牌影响力、塑造魅力质量、拓展国际市场、以规模化、智能化提升助力运营等战略举措继续坚定不移的做强做优做大啤酒主业，增强企业市场竞争力，实现高质量可持续发展，打造国际化品牌企业。

　　(三)经营计划

　　青岛啤酒公司将聚焦啤酒主业，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，积极推进产品结构升级，加大市场宣传推广力度，发挥啤酒行业国家重点实验室的技术优势，提升青岛啤酒魅力质量，不断提升青岛啤酒的市场竞争力。

　　青岛啤酒公司将发挥覆盖全国主要市场的生产和销售网络布局优势，巩固和提高在基地市场的优势地位和新兴市场的占有率，构建以消费者为中心的营销管理体系。以体育营销、音乐营销和体验营销为主线，通过沉浸式品牌体验持续提升品牌影响力和青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化水平。在国际市场坚持高品质、高价格、高可见度，不断拓展市场分销覆盖，提升品牌国际影响力。

　　青岛啤酒公司将持续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，以消费者为中心，致力于产品创新和品质升级，积极培育及研发战略性新产品和新特产品，产品消费升级，不断巩固和提升公司中高端市场的竞争优势。

　　青岛啤酒公司将构建多业态深度关联、相互补充、利他共生的生态圈。依托“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”连锁业务，着力打造品牌推广的新高地、消费者体验的新高地、生鲜啤酒等高端啤酒销售的新高地。

　　通过沉浸式体验消费场景，不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。

　　青岛啤酒公司将加速推进以数字化为引 领的转型升级，推进科技发展与数字化、智能化发展，依托“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，实现以产品为中心的质量向以消费者综合感受为中心的感知质量转变。

　　青岛啤酒公司将强化智慧制造、智能制造，扩大高端制造转型升级，以青岛啤酒厂荣获啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”为契机，继续推进规模化、智能化智慧型工厂建设。同时坚持绿色发展，积极采用新技术、新工艺，强化节能减排。

　　2022年，面对市场竞争激烈、原材物料价格上涨、疫情反复等严峻挑战，青岛啤酒公司将在董事会的带领下坚定信心、笃信笃行、善作善成，坚定不移的做强做优啤酒主业，推动公司市场运营能力和盈利能力的不断提升，实现高质量发展，为广大股东创造更高的价值。

　　(四)可能面对的风险

　　啤酒市场因疫情防控导致的人员流动减少、社交餐饮需求降低，对传统渠道和销售终端形成冲击，影响啤酒市场的复苏和增长。

　　目前国内啤酒市场集中度不断提升，竞品不断增加可能会导致国内中高端产品市场竞争进一步加剧，导致广告、促销等市场费用持续增长。啤酒生产原材物料等大宗物资价格和人工成本持续上涨带来的经营压力，也将对青岛啤酒公司未来销量、收入和盈利的增长形成影响。（文章来源：中国国际啤酒网）

 

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