中国品牌日，茅台为何打出飞天一百“友情牌”？

　　5月10日晚，一场由茅台发起的老友聚会在贵州省贵阳市的茅台印象馆举行。“老友小酒、飞天一百”——献给友人：100ml贵州茅台酒品鉴活动，茅台邀请十余对老友相聚，53%vol 100ml贵州茅台酒首度亮相，成为“茅粉”的友情见证。

　　与以往活动不同的是，这次受邀的“茅粉”可携一名好友一同品鉴这款“迷你酒”。“老友小酒、飞天一百”作为此次品鉴会主题，有两点值得注意，一是“一百”呼应100ml，二是“老友小酒”将这款酒的消费场景进行定义，那就是走友情路线。

　　在活动现场，“茅粉”与老友一起举着带着小茅的标语牌拍照，上面写着“你在我身边，一如醇厚的美酒”，应情应景。老友间才会喝喝“小酒”，小酌几杯怡情，酒到酣处情更浓。“茅粉”徐玄分享了自己“跨越时间的友情”，那就是上世纪80年代，她在小时候收到一封特别的家书认识了茅台，在2020年参加了一次“茅粉节”，让她从一个不喝酒的人成为了“茅粉”。

　　“茅台时空”注意到，“小酒”也是两层含义。一个“小”是指瓶身的小，在视觉层面；一个“小”是指朋友小酌，在感情层面。就像现场的“老友小酒”的故事分享一样，“一生情，一杯酒，一辈子”，友情和酒一样，都是愈久弥香。另外，小茅出现在包装盒，也很符合“迷你酒”的概念，小茅本身就是一个小酒瓶的形象。

　　在保持贵州茅台酒传统包装风格不变的前提下，53%vol 100ml贵州茅台酒增加了“小茅”可爱形象，符合年轻消费群体对萌系卡通形象的消费趣味。

　　值得一提的是，今天5月10日是第六个中国品牌日，茅台提出要酿造美酒满足对美的向往。此次“老友小酒 飞天100”活动，正是茅台洞察消费者的情感需求，在迷你酒市场另辟蹊径，创新推出100ml贵州茅台酒，为消费者创造与老友相聚的消费场景。

　　在这样微醺的场景中，消费者可以和老友沉浸于茅台营造的愉悦交互中。茅台也能拓展既往的商务消费场景，以100ml贵州茅台酒满足消费者的社交需求，让都市人群放松身心缓解工作压力的同时，进一步加强品牌与消费者的情感关联。

　　观察者指出，在白酒行业，迷你酒赛道的竞争非常激烈，消费者对于品质的需求也愈加迫切。如今在品质与品牌的双重加持下，茅台推出53%vol 100ml贵州茅台酒，尝试开拓“友情路线”的情怀营销，让更多消费者喝上第 一口茅台酒，以“小而美”抢占高端迷你酒市场，或将成为迷你酒领域的价值标杆。（文章来源：茅台时空）

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