“特香”差异化发展，教你如何持续打造东方文化IP热点

　　四特酒以文化综艺节目为精神载体，在弘扬中国传统文化的同时，不断取得为四特品牌价值赋能的显著成效，“特香”传奇故事的成功讲述，彰显出中国的品牌文化自信······

　　今年两会期间，有人大代表建言通过打造中国酒文化IP，助推中国酒业转型升级。建议一出，便受到业内外人士的广泛关注。据不完全统计，已有数十档热播节目均为酒类冠名，占比达到39%，且多为国产白酒品牌。

　　有业内专家指出，随着科技的进步和媒体的发展，酒企的营销模式已经从聚焦自身品牌塑造，逐步发展到了自身文化IP的打造。在中国白酒行业走向品牌高质量发展的阶段，特别是渠道扁平化变革下，直面C端诉求，打造根植文化的超级大IP更是成为行业竞相追逐的目标。

　　四特酒以文化综艺节目为精神载体，在弘扬中国传统文化的同时，不断取得为四特品牌价值赋能的显著成效，“特香”传奇故事的成功讲述，彰显出中国的品牌文化自信。

　　深联品牌文化综艺，持续创新文化IP

　　只要功夫深，铁杵磨成针，四特酒品牌的打造在坚持中创造出独特价值。

　　从《圆桌派》《青春京剧社》到《闪耀吧！中华文明》《闪耀东方》第二季等一系列热门文化综艺，无不体现出四特酒联动打造品牌文化IP的持续与。近期播出的《闪耀吧！中华文明》和《闪耀东方》第二季，以更加多元的视角和更加新颖的表达方式，丰富起四特文化IP新形象。

　　今年4月，优酷与河南卫视联合打造，四特东方韵行业赞助的首档文明探索纪实真人秀《闪耀吧！中华文明》先导片正式上线。发起人陈坤和记者许丹睿化身文明追光者，深入三星堆、秦始陵、唐长安城、南海一号、殷墟、敦煌六大考古现场，探索文物承载的灿烂文明，寻找民族精神的生生不息。

　　打破与年轻人的沟通壁垒，不仅是文化综艺平台与内容创作者的共同追求，也是白酒行业正在逐渐深耕的经营领域。《闪耀吧！中华文明》区别于过往其他文化类综艺的内容设置及形式表达，制作团队另辟蹊径，通过悬疑解谜的风格特色和跨次元的视听表达形式，融入了CG、国漫动画等技术手段，用现代技术破壁演绎厚重文明，拉近了年轻人群与传统文化的距离。

　　四特酒便以文化节目的升级表达为依托，在古老的文博秘境中实地探寻历史的吉光片羽，带领更多观众感受五千年中华文物文明遗产的璀璨星光，不断夯实品牌自身的文化软实力。

　　与此同时，历经一年筹备，江西卫视大型高端对话节目《闪耀东方》第二季也于5月9日重磅回归，节目每周播出一期，共12期。《闪耀东方》第二季以“读懂新时代，读懂中国超越”为主题，邀请了国防大学教授金一南、“三农”领域专家温铁军、媒体人胡锡进、中国人民大学教授金灿荣、太和智库高级研究员丁一凡、北京大学国家发展研究院院长姚洋、中国人民大学教授石佳友共七位国内学者思政开讲，延续季“嘉宾演讲+互动问答”的形式，以视野和年轻人一起探讨中国超越的话题，让青年一代加深了对新时代的了解。

　　四特酒与《闪耀东方》一起，立足时代关切，从不同维度回答时代之问，致力于增强新时代青年的志气、骨气与底气，更多青年人感受新时代的崭新风貌与发展成就，向世界展现出从江西名酒到中国特香的广阔格局与品牌文化自信。

　　站位顶层设计，文化赋能四特品牌升级

　　四特酒通过文化综艺节目体现出其“高格调、高品质、高内涵”的品牌格调，并以其文化差异性表达塑造起品牌的差异化发展，在企业结构升级、整合相关高端资源、厚植品牌口碑和美誉度等方面收效显著。

　　作为江西省“龙头”的四特酒，自1988年被正式认定为“特香型”以来，四特酒便着力打造“特香”差异化品牌，逐渐在众多品牌中脱颖而出。

　　如今，在品质消费时代，四特酒显然已经把文化内涵打造成了产品价值差异化提升的重要支撑。一方面，四特酒以文化综艺节目为精神载体，诠释品牌内涵，书写“世界因我而不同”的特香传奇故事，在品牌与文化综艺节目的交融中，散发着的神韵与魅力；另一方面，作为传统文化的守护者与传播者，四特酒汲取时代精神创新，融合传统文化精髓，助推传统文化带着新时代的精神趣味、审美风尚走向大众，走向年轻人，用可触碰可感知的视角进一步弘扬与发展中国的优良传统文化，传递着民族自豪感，坚定文化自信之路。

　　可以看到，无论是《闪耀吧!中华文明》还是《闪耀东方》，四特酒紧扣时代脉搏、呼应时代召唤，讲好中国故事、传播好中国声音，潜移默化地向世界表达着中国的品牌文化自信。积极推动了中华传统文化创造性转化、创新性发展，展现了中国人民的奋斗实践和精神历程，彰显了中华文化之美。

　　在此赋能之下，四特酒在企业结构升级，尤其是在中高端产品模块的价值延伸等领域培育起更多发力点。

　　一方面，四特酒通过自身文化IP的打造创新出品牌文化与品牌理念新的表达方式，不仅了中高端产品消费者对于产品功能的需求，同时还满足了消费者对品牌文化与品牌理念的追求；另一方面，四特酒通过契合品牌内涵价值文化IP的打造，串联起企业的市场营销活动，从而整合社会相关的高端资源，在扩大品牌口碑和美誉度等方面达到事半功倍的营销效果，有利于产品的推广与销售。

　　其实，从一系列的栏目冠名就能够看出，四特酒以酒为桥，在品牌传播过程中，向世界演绎了东方之美的不同侧面、彰显了东方文化的不同风采，尽到了一个民族企业应尽的责任。这与四特东方韵“世界因我而不同”的品牌理念高度吻合，其理念精髓取自于孔子的名言“君子和而不同”，强调有差别的、多样性统一。作为中国特香型白酒，四特酒坚持差异化香型路线，在“和”的大环境下，营造自己的“不同”之处，正以文化差异性表达塑造品牌差异化的发展。

　　酒企的竞争不可能脱离文化的竞争，四特酒继承了千年酒都的历史基因，凝练了天工古法的技艺精华，承载了中华文化的智慧光芒，正跟随着现代中国的脚步探索前行，带着东方神采在中国名酒坐标中奕奕闪耀。

　　目前，四特酒品牌文化IP的建设，已经让消费者通过栏目精髓与白酒品牌产生了内涵联系，将品牌文化IP的价值有效转化到了品牌价值上。依托四特酒强大的品牌背书，《闪耀东方》第二季已经开播，每周一晚21点锁定江西卫视，四特酒邀您共同聚焦中国奇迹，读懂中国超越。(来源：中国酒业新闻网）

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