“喝彩”夜经济，仰韶点燃郑州烟火气

　　六月，正值仲夏之际，雄踞中原的大都市郑州已迎来新一轮的夜间经济浪潮。

　　6月10日晚，仰韶酒业主题为“喝彩夜经济，醉美烟火气”的大型夜市活动在郑州滨河路夜市火热开启。该活动以线下活动+线上直播的形式展开，现场舞台上的歌舞表演，台下众人均可参与的盲盒抽奖活动共同炒热了夏日夜市的烟火气。

　　据悉， “喝彩夜经济·醉美烟火气”这类活动是仰韶酒业一个IP性品牌事件活动， 至今已开展过多场。“喝彩夜经济，醉美烟火气”，有人间的烟火气，更有仰韶的品牌情。

　　牵手“夜经济”，深度融入都市夜生活，“夜经济”有何魅力？

　　夜经济是随着城市经济的发展和人民生活水平提高而产生的一种消费现象。随着郑州疫情逐渐可控，加之夏季白天气温升高，越来越多的郑州市民开始“昼伏夜出”的生活，夜间经济成为日间市场的延伸和休闲消费的另一个“主战场”。当前，郑州夜经济的产业形态大致可分为餐饮夜宵、文化艺术、生活配套和休闲娱乐四类，其中 餐饮在夜经济中占有举足轻重的地位，而酒水消费则是餐饮的重要组成部分。

　　深夜餐桌有着不同于正式餐饮的轻松氛围，酒自然在其中扮演着不可或缺的角色，同时也给了白酒扩展新的消费场景的机会。

　　仰韶又如何深度融入都市“夜生活”？

　　经过多年的发展，郑州的夜间经济已成为品质商品、品味生活的承载体。在夜经济活跃的消费者更为注重消费体验，酒类的夜间消费 更需要别致的体验去承载消费者的期待。

　　线下，作为郑州这座城市靓丽的酒业名片，仰韶多次开展“喝彩”夜经济活动， 在不断赋能品牌价值的同时，其活动也呈现出更成熟、更持续的状态。现场白酒品鉴的讲解、盲盒抽奖等活动环节不仅使消费者对仰韶酒的品质有更为直观的体验，还引爆了“爱河南，喝陶香”的新一轮品牌热度。

　　线上，信息化时代，科技的进步在不断模糊地理区域之间的界限。仰韶酒业“喝彩”夜经济的活动通过对夜间经济场景的直播，通过酒文化的讲解，通过对相关活动的直播， 向消费者传递浸入式的消费体验，进而以小范围带动大范围，使彩陶坊品牌成为夜经济的一大标志符号，带动郑州浓烈的烟火气。

　　把握“时”与“势”，新消费下仰韶仍备受期待仰韶近来备受关注。

　　自2022年以来，多位省领导到仰韶走访调研。

　　政府层面的高度关注表明在豫酒振兴战略部署中，仰韶占据举足轻重的地位，在5月25日发布的《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025）》中明确指出，“强化龙头企业牵引”，“支持仰韶酒业”“进入省级重点辅导推进上市培育梯队”，这同时也昭示经过多年的市场深耕，仰韶已迎来新的重大发展机遇。

　　在时代机遇面前，如何把握“时”与“势”，事关仰韶十四五末突破100亿目标的实现。

　　后疫情时代，消费者的消费理念悄然发生了变化。相关咨询机构对消费者心理的调查结果显示，疫情的反复多变使城市居民的消费趋于理性，需求升级，消费场景多元。酒业也开始打破固有的时间和空间限制，拓展新的消费场景，创造出新的刚需。

　　仰韶着重发力“夜经济”，自然有拓展消费场景的需要。

　　一来参与“夜经济”的消费者数量众多。 “夜经济”是郑州市委、市政府加快创建国际消费中心城市的一大举措。自2020年以来，“醉美·夜郑州”促消费活动已连续举办三届。目前正在开展的第三届是历次活动中时间长、补贴力度大、覆盖领域广的一届。政府的支持无疑提升了夜经济的消费热情，使更多市民参与其中，形成消费浪潮。

　　二来繁荣的夜间经济，为彩陶坊酒创造消费者的舒适体验，深度连接消费者情感的提供了平台。当彩陶坊在夜晚户外的餐桌上出现，借助深夜餐桌不同于正式餐饮的轻松氛围，在拉近用户之间距离的同时，也使自身品牌与消费者之间产生价值认同，进而完成消费场景的打造。

　　据悉，仰韶酒业此次开展的“喝彩夜经济，醉美烟火气”活动，截止活动结束，数据显示，共计76.2万网友实时观看此次直播。

　　而近段时间，仰韶还将陆续开展多场“喝彩”夜经济的活动，届时，将带动更多人参与到夜经济中，一起为河南“喝彩”！（文章来源：河南酒业）

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