“大清香”时代，吕梁产区迎来新机遇、大空间

　　在汾酒品牌的带动和吕梁产区的快速发展下，清香型白酒行业热度不断增强，市场占比快速提升，多个清香品牌如青花汾杏、玉堂春、杏花村酒业集团、汾阳王、红星、牛栏山等市场影响力不断攀升。那么，清香品类的快速成长又将给行业发展带来哪些机会和市场红利？清香酒企又该怎样抓住机会实现品牌和市场快速增长呢？

　　中小企业紧随大势，破局清香

　　自建国以来、清香型白酒经历了几轮“过山车”式的发展，自2017年至今，清香品类在汾酒品牌的带动下，市场布局逐步走向全国化，并不断地被全国市场所接受。根据业内人士推测，未来几年内，清香品类在行业占比将由现在15%增至20%以上，以山西省吕梁产区为清香发展核心已成定局。根据现阶段清香品类发展趋势，不难看出，清香型有望成为酱酒热之外的第二大热门品类。

　　面对清香发展趋势，清香型酒企又该如何抓住本轮行业发展红利？首先要跟上汾酒发展的步伐。

　　任何一个产业要获得快速成长与发展，离不开龙头企业的引 领，白酒产区也不例外，只有强大的品牌力才能带动品类快速发展，像仁怀茅台镇的茅台、宜宾的五粮液、泸州的泸州老窖、亳州古井等，同样在吕梁地区毋庸置疑也需要汾酒品牌做好清香品类的“领头羊”。

　　2017年开始山西汾酒从改革初期60.4亿增长至2021年的199.7亿，5年时间营收规模增长3倍之多。2022年一季度，山西汾酒就实现营收高达105亿、同比增长43.62%；归属于上市公司股东的净利润37.1亿元，同比增长70.03%。

　　汾酒集团市场核心战略坚持“抓高端青花、强腰部老白汾、稳光瓶玻汾”的产品策略，不断提升青花汾酒产品优势，坚持“为高品质生活代言”的高端品牌定位。持续深化“1357+10”市场布局，对经济发达省份长三角、珠三角经济带市场进行深度拓展、全 面布局。2021年汾酒全国布局可控终端网点数量突破105万家，经销商结构和渠道持续优化调整。此外，汾酒还布局开拓国际市场，通过在口感上的国际化接轨来夯实“国际化”汾酒品牌基石。

　　值得一提的是，今年6月，以山西汾酒倡导主办的质量大会，汾酒联合了其他15家清香型白酒企业共同签署《共同开启中国白酒“大清香时代”的倡议书》，让行业内和广大消费者共同认识到清香白酒的品质在质量层面已经做到了“统一的标准认知”。可见，在汾酒的带领之下，众多清香企业已跟上发展步伐，共同高举清香大旗。

　　如今，随着汾酒品牌认知价值快速提升，其将会在行业内、市场和消费者层面释放出巨大品牌势能，也将为清香品类的回暖助推一把火。青花汾杏、汾州、汾阳王等吕梁产区本土中小企业也在积极实施紧随战略，一心一意谋发展。吕梁产区以清香十朵小金花企业为核心，抱团发展，并强调要“建设全国清香型白酒产业核心区”。

　　新一轮清香白酒的消费浪潮与“清香天下”的文化氛围正在快速崛起。

　　紧跟吕梁产区发展机遇，做大清香品类

　　根据吕梁地区相关文件规划，在白酒产业“十四五”发展目标中明确提出，力争到2025年全市白酒产能达到50万吨、产量达到50万千升、白酒产值突破500亿元、杏花村酒文旅融合发展示范区游客实现500万人次。

　　2022年初，吕梁就提出将“以酒兴业”作为新起点，以培育壮大“十朵小金花”白酒企业、文水牛栏山生产基地和中汾酒业为载体，建设“全国的清香型白酒产业核心产区”。

　　而在近期的白酒产业发展专班会议上，吕梁提出要锚定打造“酒都吕梁”为目标，按照“以酒为基、以旅为纲、酒旅融合、多元发展”总体思路推动产业发展。会议强调，要提高认识、强抓机遇、双措并举、两手发力、延伸链条以及发掘文化，从“全国的清香型白酒产业核心区”到“北方的国际性烈酒产区”，意味着吕梁产区在酒业的布局和定位上有着更深层次的变化和更宏大的目标。

　　“白酒产业作为吕梁五大战略新兴产业之一，是吕梁市高质量发展的重要抓手，也是推动全市工业经济健康稳定发展的关键支撑。”这也意味着白酒产业不是吕梁的传统产业，而是归入了“战略新兴”产业阵营内，将具有更大的发展和提升空间。（文章来源：大家酒评）

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