丁雄军为茅台保健酒业战略定下基调：“茅台家族 集团出品”

　　新的“茅台家族”身份、新的“柔和酱香”品格、新的“流光瓶”形象，新的“缘文化”内涵。7月12日下午，茅台醇年代系列焕新系列产品——茅台醇1992、茅台醇1998、茅台醇2008以“四新”亮相。

　　当天，茅台保健酒业公司“茅台家族，缘启新生”茅台醇年代系列焕新上市发布会在茅台国际大酒店举行。这也是保健酒业公司整合产业后的市场大动作，也得到了茅台集团党委书记、董事长丁雄军等高管的站台支持。

　　“保健酒业公司承担着除股份公司以外，集团白酒、配制酒、保健酒发展的任务，与股份出品形成差异化市场互补，实现茅台白酒产业的格局和价值。”丁雄军不仅首次清晰定义“茅台家族、集团出品”，也系统阐述了在“高质强业新征程”背景下的保健酒业公司发展战略规划。

　　“集团出品”与“股份出品”形成差异化市场互补

　　作为茅台家族中成立早的子公司，茅台保健酒业公司成立于1984年，在走过一条曲折前行、品牌重塑和整合新生的发展之路后，如今形成了健康产业公司、仁帅酒业、技开公司白酒板块、保健酒业公司合而为一的新发展格局，以新的体量、新的姿态，迈上了高质量发展新的征程。

　　在今年3月调研时，丁雄军曾提出保健酒业公司要围绕服务集团战略，聚焦主责主业，从“定位、定向、定标、定行、定责”五个方面精准发力，打造集团酒业增长重要板块，其中“定位”的关键在于打好“茅台家族、集团出品”这张牌。

　　这次发布会上，丁雄军首次在公开场合清晰给出了“茅台家族、集团出品”的定义，为集团产品明确了身份。

　　“与茅台酱香酒公司‘茅台酱香、股份出品’的定位相比，两者有相同点，也有不同点。”丁雄军表示，两者之同，在于同样的茅台身份、同样的品质理念和同样的地理产区；两者之异，在于不同的产品风格和不同的使命责任。

　　“保健酒业公司承担着除股份公司以外，集团白酒、配制酒、保健酒发展的任务，与股份出品形成差异化市场互补，实现茅台白酒产业的格局和价值，让更多消费者喝上茅台产品，共享茅台之美、生活之美。”丁雄军说。

　　茅台醇“缘文化”定义消费场景

　　发布会现场，“茅台家族 集团出品”的茅台醇年代系列产品焕新亮相。

　　茅台醇、茅台不老酒是保健酒业公司两大品牌之一。其中，茅台醇创立于1998年，历经二十多年发展，在国内市场上形成了一定的知名度和受众度，其中主打的年代系列，以其卓越的产品品质和市场表现，成为了当之无愧的招牌产品。

　　拥有“出身名门”的外衣加身，茅台醇与生俱来的禀赋传承了茅台基因。此次焕新，是在原产品基础上优化产品超级符号，明确柔和酱香的口感特点。以市场为导向，在口感上，精准定位，精心勾调，以满足大众口感需求。

　　年代系列焕新版产品名称依旧是茅台醇·1992、茅台醇·1998、茅台醇·2008，但却新增了一个共同的系列名称——“流光瓶”，寓意“时光如流水，珍惜有缘人”。

　　此次茅台醇年代系列焕新亮相，以“茅台家族·集团出品”作为品牌文化指引，结合产品设计和应用场景提炼茅台醇品牌文化——“缘”文化。

　　焕新后的茅台醇年代系列拥有新字体、新标志、新瓶型和新线条，特别是瓶身上优化后的赤水河形超级符号，恰到好处地勾勒出了两个人的侧脸线条，象征着人与人之间的“缘”。

　　共珍亲情友情之缘、共珍同业同进之缘、共珍成功成才之缘。丁雄军详尽阐释的茅台醇“缘”文化，也定义了茅台醇三款产品的消费场景。

　　“茅台醇2008，定位为大众欢聚用酒，致力于以亲民的价格、喜庆的形象、优良的品质，主打亲人相聚、朋友欢聚等消费场景。”

　　“茅台醇1998，定位为商务和企业聚会用酒，主打商务接待、企业年会、同窗老友聚会等消费场景。”

　　“茅台醇1992，定位为商务接待、企业团体的次高端商务用酒，主打重要商务宴请、企业重要聚会、馈赠用礼等消费场景。”

　　茅台集团老领导季克良希望保健酒业能把握优势，做好根本，专注酱香，恪守传统酿造工艺，坚守匠心品质底线，守护传统酱香风味，讲好酱酒里的文化故事，以酒为媒，结交天下有缘人。

　　季克良作分享

　　茅台醇布局中高端助力保健酒业发展

　　发布会上，茅台集团明确表示，在保健酒业夯基垒台的关键阶段，始终致力于把集团系列酒放到与“茅台股份”同等重要的位置，一如既往地全力支持保健酒业公司做强做大，以美的产品、美的服务、美的文化、美的生活打动消费者、吸引消费者，与茅台集团其他子公司错位发展、共享发展；始终致力于以满足“人民对美好生活的向往”为追求，以高标准、严规范、实举措的质量，指导保健酒业公司制定更加灵活、更叫高 效、更接地气的市场政策。

　　近年来酱酒市场热度分层分化，核心产区与品牌的发展优势更加显著，市场主导力量更加壮大。消费群体从小到大，销售产品从多到精，这是酱酒发展的大势，也是酱酒走向高质量、高水平的关键变化，在此趋势下，茅台醇年代系列上市具有非常寻常的意义。

　　在行业人士看来，目前的中国白酒市场，还是一个“倒金字塔”模型，上层是千亿级头部品牌，腰部企业一般是十亿、百亿规模。在酱酒价格带还未定型时，200到500元等大众消费带无疑将迎来重大机遇。

　　中高端价格带正是茅台醇的发力所在，根据“茅台家族·集团出品”产品的战略定位，保健酒业公司将茅台醇年代系列定位为核心产品，定价主要聚焦在199-599元之间。

　　业内人士表示，茅台醇聚焦中高端，核心驱动力就是高端酒已经把行业价格的天花板打开，消费升级自然会带动后续持续的增长。目前，虽然高端酒增长进入相对平稳期，但中高端接力、保持相对高的弹性增长，将拉动整个行业持续往上。

　　茅台醇身居茅台家族，地处核心产区，在品质层面确立了自己的独特价值，具有凸显品牌的力量。此外，茅台醇年代系列正以缘文化与消费者共情，这种品牌优势将随着时间推移更加明显。

　　正如中国酒业协会执行理事长王琦所言，茅台醇年代系列新品发布可谓恰逢盛世，应运而生。

　　观察者认为，当下行业中高端酒高歌猛进，凭借茅台醇年代系列的样本特征，茅台保健酒业公司很有希望成为这一价格区间中的重要企业。

　　据悉，茅台保健酒业公司将从“新公司、新品牌、新战略”发力，并与其他子公司共同形成阶梯化、系统化营销网络，走出一条属于自己的发展道路，塑造“茅台家族”金字招牌，努力成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑以及塑造茅台白酒产业新格局的重要力量。（文章来源：茅台时空）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。