金汾河表态：做汾酒之外的“百亿”清香！

　　8月7日上午， 2022 （第二届）中国清香白酒产业发展论坛在青岛隆重举行！

　　会上，山西金汾河酒业总经理、金汾河首席产品官范云喜又一次对“百亿目标”表态，他说：除 300 亿的汾酒外，目前，市场的其他清香品牌尚无太多市场话语权。这是清香型酒企的不足，同时，也是金汾河的机会所在。

　　冲击千亿市场，剑指百亿的金汾河！

　　目前，清香型白酒的总体规模已扩容至750亿左右。据相关预测显示，十四五期间，清香型白酒的市场规模或将突破1300亿、200万千升，行业占比由15%上升至20%以上。

　　此外，有研究机构称，未来2-3年，清香型白酒的占比会从现在15％左右增长至20％左右，在万亿级白酒消费市场，清香型白酒品类会持续扩容。

　　届时，中国白酒市场上浓香、清香、酱香三分天下的品类格局将进一步确立。

　　清香崛起的实例就是山西汾酒！

　　汾酒2022一季度实现营收105亿，营收同比增长43.62%，净利同比增长70%以上。汾酒的强势，造就了2022年整个清香白酒品类的强势开局。

　　而早在2021年，酒仙集团就已经“乘上了清香东风”选择加码清香布局，确定了金汾河酒“清香贵族”的品牌占位，并提出了“5年100亿”“ 挺进清香型白酒一阵营”“清香白酒第二大品牌”的战略目标。

　　2021年12月13日，金汾河高端新品“金汾河F705”在三亚希尔顿逸林酒店隆重上市发布，市场定价1299元，为中国白酒的高端价位，在清香型白酒高端品牌缺位的情况下，这无疑将打开清香型白酒的新局面，也将塑造金汾河酒业的高端品牌形象。

　　2022年5月18日，山西金汾河酒业战略产品F383首次亮相，终端建议零售价596元/瓶，是主攻次高端阵地的生力军，打响了酒仙深度布局清香赛道的关键一枪。

　　2022年6月26日，高端清香型白酒产品金汾河在广州发布新品F385。此举被视为酒仙集团对《《共同开启中国白酒“大清香时代”倡议书》的回应，同时也是其完善清香赛道布局的关键举措。

　　金汾河F385建议零售价为698元/瓶，与一个月前发布的金汾河F383同处次高端价格带。

　　从705到385，金汾河的百亿靠“高端”？

　　金汾河F705到金汾河F383、金汾河F385的市场定位来看，金汾河选择了入局即高端的市场战略。这在业内资深人士看来，高端化结构扩容已是酒业发展的必然，金汾河布局高端、次高端与市场发展同频！

　　据《2021中国私人财富报告》显示，2021年中国高净值人群数量将达到296万人，同比增长13％。

　　高净值人群的快速扩容持续引 领消费升级趋势，对高端品的需求起到充分的支撑。

　　此外，从2019年至2021年的公开数据来看，高端与次高端白酒的年复合增长率明显高于其他价位白酒，市场其需求更旺盛。

　　从市场反馈的信息来看，尽管疫情导致了许多问题的发生，但国内的消费升级并未改变，消费者对“品质更好、品牌更大”产品的喜好与追求没有改变，白酒市场同样如是。

　　另有多位接受采访的白酒销售工作人员直言，只要品质足够好，总会有消费者选择并成为该产品的回头看。

　　金汾河酒业曾表示，金汾河酒秉承传统清香型白酒酿造工艺，聘请国家高级酿造师精心酿制。不仅如此，金汾河酒以“净、厚、纯”打造品质差异化，更符合高端消费者需求。

　　净，即金汾河酿造选用与汾酒同脉800米地下岩溶水，并用先进水设备过滤处理。为了一净到底，金汾河还对每个环节的粮食洁净程度的把控相当严格，真正做到泉水净清、高粱净香、曲酵净醇、窖藏净厚，四净合一。

　　厚，即金汾河酒经过固态地缸分离发酵，清蒸二次清，以及70天超长发酵，远超普通清香型白酒28天发酵。此外，陶缸储存5年以上，由国家一级调酒师精心调制，使得金汾河酒体品质更优。

　　纯，即纯粮酿造，传承非物质文化遗产纯手工酿造，金汾河为消费者还原一杯真实的中国白酒。

　　汾酒的大清香崛起时代，配合酒仙集团强大的渠道运营能力和品牌运营能力，再加上金汾河的“净、厚、纯”，金汾河距离百亿越来越近。（文章来源：卖酒狼圈子）

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