舍得论道姑苏城，舍得酒业深耕沉浸式IP赋能品牌深度

　　在消费升级背景下，白酒消费者对于品牌本身有着更高的价值期待。而文化价值的塑造与竞争，也日渐成为白酒品牌竞争的焦点。

　　舍得多老酒，早已是业内皆知。“老酒文化”，亦深深刻进了舍得酒业的基因，闪耀着舍得老酒的品质光辉。

　　8月18日，以“时间至酿，品鉴百年”为主题的舍得智慧·老酒盛宴再启新程，来到了江南名城——苏州。现场嘉宾以酒会友，共鉴时光佳酿，共享舍得智慧，于烟波浩渺的太湖之滨，开启一场与悠远时间对话的沉浸式老酒品鉴之旅。

　　落子苏州，“舍得”老酒持续释放品牌势能

　　本次活动参会嘉宾及领导围绕“舍得”这一主题发表了自己观点，为在场观众带来了一场舍得思想盛宴。

　　舍得酒业品牌中心总经理杨平结合品牌策略，阐述了舍得在品牌建设中，对舍得文化的挖掘与演绎。他表示：“舍得既是品牌，也是价值观。品牌即文化，这是舍得的优势。品牌发展过程中，舍得酒业聚焦‘老酒+文化’，持续加强品牌建设，通过深入挖掘传统文化，寻找与当下时代精神同频共振之处，赋予舍得老酒新的内涵，并以此作为品牌传播原点，丰富品牌的高度与深度。”

　　活动现场，文旅中国智库专家委员会特聘专家、“智论姑苏”执行主持缪智结合苏州文化发表对舍得智慧的理解。在他看来，“清逸”是苏州的生存智慧、“和合”是苏州的处世态度、“忧乐”是苏州的道德情怀、“天下”是苏州的文化守望、“自觉”是苏州的世界胸怀。这五个词凝练着苏州的文化、态度和胸怀，亦概括了苏州文化精神品格中，在成全他人中成就自己的舍得智慧。

　　“智论姑苏”执行主持 缪智

　　在智慧论坛环节，如是金融研究院院长、首席经济学家管清友为在座嘉宾带来了主题演讲。他从经济周期的交替、价值体系的回归等维度进行梳理，用舍得智慧思考发展浪潮之下趋势、经济、市场等变化。此外他总结到，“在变化中，我们该如何取舍、如何舍得，其实特别关键。在经济周期交替以及价值体系回归的转换之下，无论我们身处哪一个产业、环节，希望都能够独自思考，明晰舍与得，能够去智慧地度过这个周期。”

　　图片如是金融研究院院长、首席经济学家 管清友

　　事实证明，“舍得”二字看似简单，却贯穿于中华民族历史传承的始终。于舍得酒业而言，舍得精神已经具象在诸多企业生存发展的细节之中，指导着企业的运转。

　　近年来，舍得始终坚持“老酒战略”，以文化为品牌赋能。无论是参演众多热播大剧，还是推出自有IP《舍得智慧人物》，又或者是打造沉浸式IP——舍得智慧·老酒盛宴，都表露了其希望通过各种形式不断深化丰富舍得文化，传递舍得智慧的战略意图。

　　再观苏州，文化与经济上，这里自古人杰地灵，钟灵毓秀，更是以江南园林古典美景闻名于世，素有“人间天堂”的美誉，吸引着无数的文人墨客，才子佳人前往，从古至今皆是商业经济繁荣之地。

　　在地理位置上，苏州优势同样明显，东傍上海，南接浙江，京杭大运河纵贯南北，是批复确定的长江三角洲重要的中心城市之一，占据了江南地区的“黄金位置”。

　　此次老酒盛宴选择落子苏州，与当地经销商、老酒爱好者分享舍得品质老酒，无疑是舍得酒业深化老酒战略，贯彻“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”策略、提升品牌在华东地区影响力的关键举措。

　　坚定老酒战略，以时光沉淀下的老酒致敬消费者和这个时代，是舍得酒业的长期发展策略。相信，伴随着时光不断夯实舍得品牌在这一区域的影响力与渗透度，舍得老酒终会彻底飘香华东。

　　老酒盛宴，窥见IP背后的“舍得智慧”

　　在如今各大酒类品牌共绽辉煌的今天，白酒品牌文化传播活动想要脱颖而出，不仅仅取决于活动本身的质量，还要看其所产生的影响力能否长久保持。只有保持生命力，深入人心的好活动，才能为大众所熟知，进而被认同。

　　因此，活动IP化是大势所趋。有鉴于此，舍得智慧·老酒盛宴自诞生之日起，便坚持IP化运营模式，试图以持续的老酒文化开拓与传播，不断传播老酒文化，夯实老酒价值。

　　去年7月，舍得智慧·老酒盛宴在四川成都启航，在这之后，走过了郑州、济南、西安、长沙等历史文化名城，以点带面的形式，推动舍得酒业老酒战略在全国市场的渗透。历经一年时间的打造，这一IP愈发成熟，已成为舍得老酒品质价值和文化价值的生动注解。

　　在大家酒评看来，除了传播舍得老酒文化之外，舍得智慧·老酒盛宴这一自有活动IP的成功，还拥有更加深远的影响。

　　其一，持续占领消费者心智。对舍得酒业而言，舍得智慧·老酒盛宴的盛大举办，无疑有利于品牌占领文化高地，夯实品牌价值。舍得“老酒+文化”的核心价值表达，本是一个相对较为宽泛的概念。但当其以立体、鲜活的活动形式将文化输出，让现场嘉宾直接地感触到舍得文化内涵时，就会显得特别真实而具体。一场场真实举办的老酒盛宴，既是诠释舍得精神的案例，又是丰富舍得文化的载体。消费者在听觉、味觉、视觉等多维感官沉浸体验中感受老酒魅力，潜移默化中便能更深度地感知并认同舍得文化。这种认同，很可能将在未来某个时间点深度影响消费决策。

　　其二，推动舍得酒业全国化进程。从舍得智慧·老酒盛宴系列活动的推出，我们可以清晰地看出舍得酒业挖掘舍得文化传递舍得智慧的战略意图。借助老酒盛宴这种形式，舍得酒业可以在制造传播话题、增强文化软实力的同时对准高端目标圈层，实现以点带面的老酒战略落地，可谓一举多得。相信凭借在老酒赛道的先发优势，舍得酒业的全国化进程将在老酒盛宴这类活动的拉动下加速完成。

　　其三，传递东方舍得智慧。当下，“舍得智慧·老酒盛宴”与多元化品牌营销，共同组成了持续传播、分享和弘扬舍得文化的矩阵，多维度、多角度不断输出品牌核心价值，向更多人传递中国白酒文化与东方智慧。

　　正如舍得酒业品牌中心总经理杨平在活动现场所说的那样，“自建IP不是买票登船，其实是造船出海，让越来越多的消费者清晰地感知到中国白酒文化与东方智慧的魅力。注入品牌基因的文化IP，是品牌通往消费者内心的最短路径。”（文章来源：大家酒评）

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