五粮液“走出去”，从站上国际平台“开始”？

　　9月16-19日，第19届中国-东盟博览会将在广西南宁国际会展中心举行。五粮液集团被授予“第19届中国—东盟博览会战略合作伙伴”荣誉称号，同时，五粮液成为“第19届中国—东盟博览会”纪念酒和指定白酒。

　　据了解，五粮液将在东博会举办期间，通过品牌展示、产品推介、商贸洽谈、联名定制产品开发等形式深度参与，在东博会这一国际平台，展示中国白酒的文化风韵和独特魅力，创新讲好中国白酒故事……

　　国际“深蓝市场”的开拓者：五粮液

　　今年初，工信部消费品工业司研究起草了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》：在酿酒等领域培育一批国际知名品牌。

　　鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业“走出去”，通过并购重组等方式，加快建立国际化品牌。

　　在业内人士看来，中国白酒“走出去”已迫在眉睫。这既是中国崛起过程中，国人对中国白酒的期待，也是中国白酒企业向前发展的需要……

　　中国白酒，虽然是世界六大蒸馏酒，但全世界范围内，尚未获广泛认可。换言之，国内白酒市场早已是“一片红海”的时候，国际市场却是一片“深蓝”。

　　值得一提的是，作为中国白酒头部之一的五粮液，早在工信部发布“走出去”号召之前，就已经是国际“深蓝市场”上的开拓者。

　　1915年，五粮液沿着“海上丝绸之路”，远赴巴拿马万国博览会，首次在世博会的舞台上绽放异彩，从此，走上“大国浓香”，征服世界之路。

　　2016年，五粮液启动“一带一路行”品牌与文化交流活动，沿丝绸之路进行民族品牌与白酒文化推广、深入开拓国际酒业市场，在海内外掀起中国白酒文化传播的热潮。

　　2017年，五粮液就发起成立了世界范围内名酒组织---“国际名酒联盟”，致力于打造东西方酒文化沟通交流的常态机制和合作平台。

　　2018年，五粮液承办“国际蒸馏酒技术高峰论坛”，着力推动世界蒸馏酒技术深度交流，助力消 除技术壁垒。

　　此外，五粮液还与国际品牌施华洛世奇，美食文化的标杆“米其林指南”进行跨界合作，积极促进中国白酒国际化发展。

　　2021年，博鳌亚洲论坛与五粮液集团2022年年会荣誉战略合作伙伴正式签约，五粮液成为“博鳌亚洲论坛2022年年会荣誉战略合作伙伴”和“博鳌亚洲论坛2022年年会指定用酒”。

　　业内专家曾言，未来10年，国际市场将成为中国白酒企业必须投入重金、重兵拿下的“第二战场”。

　　而1915年，就已经扬帆远航的五粮液，显然已经先于众品牌一大截，且有望一直占据“深蓝市场”的前排位置。

　　五粮液在国际平台，铸就中国民族品牌

　　据悉，“十四五”期间，五粮液将坚持“聚焦主业、做强主业”，以满足消费升级的新需求为目标，以推动可持续的稳健高质发展为主题，以改革创新为根本动力，抢抓新发展机遇，加快创建世界500强，努力打造世界酒企，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

　　从五粮液的“十四五”发展规划中也不难看出，“走出去”是五粮液市场战略的关键一环……

　　一方面，“走出去”是五粮液应肩负起的使命，作为中国白酒走出去的先行者，五粮液始终以酒为媒，向世界讲述中国白酒的故事，为文化交流互鉴织就纽带。

　　另一方面，“走出去”是五粮液品牌向上的强大助力之一。近年来，五粮液通过积极参与国际性经济文化交流活动，借助世博会、进博会、APEC等国际高端平台，不断提升五粮液品牌的影响力。

　　如今，五粮液品牌的知名度、美誉度、影响力不断提升，位居Brand Finance价值烈酒品牌50强榜单第二，连续16年荣登“亚洲品牌500强”。

　　值得一提的是，在2022年，品牌价值500强榜单中，五粮液排名第59位、较去年上升2位，品牌价值同比提升12%、增幅居烈酒首位。

　　截止目前，目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫建有五粮液品鉴中心，并强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式。

　　接受采访的业内人士一致认为，五粮液是中国白酒“走出去”的实践者与推动者，作为中国白酒头部，五粮液扛起了时代赋予的责任与使命。

　　同时，“走出去”的过程中，五粮液自身也受益匪浅，以酒为媒，弘扬中华传统文化与“和而不同，美美与共”的和美理念，持续向世界讲好中国白酒和五粮液故事的过程中，其品牌力持续向上突破，为赢得未来市场打下了坚实基础。（文章来源：卖酒狼圈子）

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