“凤栖中原 豫见美好”，“茅台红”奔跑至郑州

　　9月15日，以“风栖中原 豫见美好”为主题，茅台葡萄酒欢聚粉丝节暨奔跑的“茅台红”第二季巡至郑州站，这是继去年四月第1把火炬点燃以来，“茅台红”奔向的第八站。

　　河南省酒业协会会长熊玉亮，河南省茅台联谊会会长王庆云，贵州茅台山西省经销商联谊会会长王斌，西安大天集团董事长朱天社，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅等参与本次活动。

　　文化自信燃动整座城

　　“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒2021年推出的重点IP活动，以火炬传递的方式至今已行至六个重要城市，从南到北，横跨半个中国，如今来到郑州。

　　为什么是郑州？郑州地处中原枢纽位置，作为中国消费容量大的省会城市之一，是国内葡萄酒市场的重要城市，同时也就成为葡萄酒品牌和中高端葡萄酒产品的必争之地。将郑州作为“奔跑的茅台红”第二季第二站自然具有重要意义。

　　司徒军接过从亚运会举办地杭州传递来的“茅台红”火种，将东方文化和亚运精神传递至1号位火炬手的手中，随着一声枪鸣，茅台葡萄酒的“特而美”的文化自信燃动整座郑州城。

　　范雪梅在致辞中表示,“郑州是茅台葡萄酒的重要市场，具有全国市场带动的重要意义。茅台葡萄酒将继续大力发展郑州市场，促进销量提升，不断构建目标协同、利益共享的厂商命运共同体。”

　　贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅

　　“茅台红”奔跑至郑州，用火炬传递的方式让郑州茅台葡萄酒粉丝沉浸式感受到茅台葡萄酒的岁月沉淀。

　　“特而美”道路上的重要实践

　　“凤凰庄园游”、“我是茅台品鉴官”等是茅台葡萄酒注重消费者体验感推出的一系列活动，同样也是茅台对葡萄酒文化、东方美学传播的使命践行。

　　今年6月，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台葡萄酒成立二十周年庆祝大会上以“特而美”明确茅台葡萄酒下一个20年发展定位，“特而美”也是茅台加速营销美时代、美生活的另类输出。

　　“奔跑的茅台红”便是“特而美”道路的重要实践，以文化为产品赋能，传递“国货”的文化内核，让茅台葡萄酒的粉丝产生共鸣。

　　正如河南大张实业有限公司品牌经理王国贤所言：“从观其色，闻其味，品其醇，到这杯葡萄酒所呈现出来的风土气息，再到寻觅它的文化理念，茅台葡萄酒不断展示它的独特魅力。”

　　为了进一步探讨东方文化与葡萄酒文化的结合，在20个火炬手圆满完成奔跑、交接任务过后，活动特别设置了“豫见美好”山海会客厅环节，由范雪梅主持，与文化学者、经销商、茅粉进行互动。

　　正值中秋佳节，互动谈笑间，会客厅内分别对河南的中秋文化，北方对美的偏好等问题进行探讨、描绘北方人理想中的葡萄酒蓝图。

　　对于河南市场，现场经销商介绍道，河南中秋有团圆聚饮的习俗，中秋也是酒水消费旺季，随着人民生活水平提高，高端礼品非常受欢迎，让茅台葡萄酒在河南市场拥有了具有极大的市场空间。

　　对于自己心中的葡萄酒，现场粉丝纷纷献言献策：北方人理想中的葡萄酒需要满足“豪爽”、“痛快”的文化属性；国潮趋势下，文化属性加成的葡萄酒具有增值、收藏功能，茅台葡萄酒青鸾、生肖就颇受欢迎；希望茅台葡萄酒继续发扬颜值好、香气好、口感好的优势等等。

　　为提升活动体验，现场，茅台葡萄酒公司专业品鉴师欧艳还带领嘉宾，品鉴了不同品种、不同轮次的葡萄酒，并邀请经销商、粉丝在答题卡上给出自己的品鉴判断，让参与者进一步了解产品，餐叙环节还抽选回答正确的答题卡为嘉宾颁奖。

　　与中原文化碰撞，审视河南文化内在的底色，探寻北方人审美的偏好，一次论坛，多次思想碰撞，茅台葡萄酒文化与河南文化相交相融，结合中原文化，以东方文化为酒水赋能，将继续匠心酿造适合东方口感的高质量中国葡萄酒。（来源：茅台葡萄酒）

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