“翻出”天号陈，水井坊聚焦大众赛道晚吗？

　　近日，水井坊对外透露，其即将向市场推出全新“水井坊酿造”天号陈，发力100-300元价格带。

　　据了解，天号陈是个老牌子，水井坊在2002年就曾推出首批天号陈产品，并在部分市场做过一定的推广和布局。

　　20年之后，水井坊才重新拾起天号陈，向100-300元价格带挺进，是不是有些晚了？

　　对此，多位接受采访的业内人士一致认为，在消费升级的市场大势下，高品质大众酒的时代刚刚拉开帷幕，水井坊的加入并不晚，而且有可能产生市场鲶鱼效应，助力大众酒赛道的品质升级。

　　拥有“品牌护航、品质支撑”的水井坊天号陈

　　据了解，“天号陈”三各字源自铭刻于全国重点文物保护单位水井坊酒坊遗址出土的清代青花瓷盘之上，相传是清朝年间酿酒大师王氏兄弟选址水井坊，创“福升全”酿“天号陈”，是水井坊酒传统酿造技艺代代传承的核心资产之一。

　　一位业内资深人士指出，水井坊天号陈换新推出，即有品牌护航、品质支撑，其确实有望在短期内成为备受市场信赖的一款大众品牌酒。

　　众所周知，水井坊始终以“成为头部浓香型品牌之一”为发展目标，截至目前，水井坊已经是准50亿规模体量的企业，其品牌在全国的知名度、认可度正处于提升阶段……

　　而被贴上“水井坊酿造”标签的天号陈，自带大品牌光环，相当于赢在了“起跑线”上。

　　此外，水井坊对升级天号陈展现出了“战略级”的重视，匹配了针对性的营销策略和渠道政策，并在品质上继续发扬精益求精的匠心精神。

　　据悉，升级版天号陈拥有“四香合一、五味天成”的品质特征，是消费者“质优价宜的理想选择”！

　　“四香合一”，指的是水井坊酿酒大师通过独特的调香手法，融合丰富的多粮香，平衡糟味，在传统高粱的醇香之上，更显玉米之甜香、小麦之麦香、大米之饭香。

　　“五味天成”，即升级版天号陈在坚持传统酿造技艺的基础上，通过科学配比，也带来了全新升级的口感体验：醇、绵、厚、甘、爽，五味天成。

　　另值得一提的是，焕新出击的天号陈还拥有颜值，其整体设计以帝王黄为主色调，采用象征尊荣华贵的中国皇家代表元素，呼应“天号”二字。

　　以龙纹、皇家的海水江崖纹等加身，融入时间历练精华，将中国传统文化中的图腾与人们追求吉祥幸福的心理需求相结合。

　　水井坊举起天号陈，大众赛道迎变数

　　多位水井坊经销商在观赏、品鉴过新版天号陈后均认为，在水井坊的品牌背书之下，再加上天号陈自身的高品质、高颜值，可以更好的满足消费升级背景下，白酒消费者对高品质大众酒的需求。

　　这也意味着，天号陈可能成为水井坊新的增长曲线。

　　从市场变化来看，大众酒市场“向上”已是事实。在业内人士看来，疫情影响下，大众酒具备刚需属性，即便短期波动也不改长期向好的趋势。

　　不久前，腾讯新闻与 Ipsos益普索等机构在其联名发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》中就已明确指出：100-300元是一个消费者在线上线下“最常购买”，占比均超过40%的白酒价格带。

　　此外，目前，市场上60-80元的盒装酒，正在逐渐被光瓶酒取代，或升级到160-260元价格带。

　　“刚需”与“最常购买”，就已说明了100-300元价格带潜力巨大，此时选择投身其中的天号陈必将大有可为。

　　另值得一提的是，多位业内专家在接受采访时均表达了一个观点，天号陈会成为水井坊新的增长曲线。

　　天号陈“闯入”千亿级大众酒市场，可以让水井坊占据更宽的价位，同时，培育更广的消费“塔基”，即有助于企业健康发展，同时，也为水井坊及其合作经销商的业绩提升，开辟了一条新路。（文章来源：卖酒狼圈子）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。