从钓鱼台到娃哈哈，酒业“打假”不能停！

　　近两日，中国白酒行业内的两大打假事件引发了广泛关注，先是钓鱼台酒业声明与所谓的“钓鱼台”酒类产品营销峰会无任何关系，后有娃哈哈回应，未参与“娃茅”酱酒产销推广……

　　在一个“流量为王”的品牌推广时代，会蹭流量或许是本事，但是，“冒名顶替”却可耻，既是不正当竞争行为，同时，也与国家法律法规不符，钓鱼台、娃哈哈对此不能忍是一定的。

　　钓鱼台、娃哈哈“打假”冒名者

　　9月26日，贵州钓鱼台国宾酒业有限公司发布声明：近日，我司发现有公司冒充我司对外经营业务的非法宣传活动，准备于2022年9月28日至30日期间，在贵州省遵义市举办“钓鱼台”酒类产品营销峰会。

　　对此，钓鱼台酒业表示，此营销峰会未得到钓鱼台酒业的许可或授权，严重侵犯了钓鱼台酒业的合法权益且涉嫌违法犯罪。

　　钓鱼台酒业已向当地监管部门投诉并向公安机关报案，要求追究相关责任主体的法律责任。对于任何冒用钓鱼台酒业名义开展业务活动的行为，将依法追究其法律责任。

　　值得一提的是，钓鱼台酒业打假事件刚被披露，业内人士尚来不及感叹冒充者的胆大妄为，娃哈哈的一则声明，又揭开了“娃茅”酱香白酒的伪装。

　　9月25日，娃茅酒业2022年全国财富峰会暨贵州娃茅酒品鉴会在杭州举办。

　　据宣传，该款产品产自贵州茅台镇酱香酒核心产区，海报中有：“经典酱香型白酒”、“千载经典·茅台酱香”等字样。其外包装酒瓶、瓶身构图、红丝带等标志均与飞天茅台酒十分相似。

　　娃茅酒一经问世就迅速引来了各方围观，纷纷猜测其与娃哈哈的关系，毕竟，从名字开始，娃茅酒似乎就在有意捆绑娃哈哈 IP。

　　9月28日，杭州娃哈哈集团有限公司发布声明称，该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。

　　该产品及其生产企业与杭州娃哈哈集团有限公司无关，该公司已向相关涉事方发出律师函，要求其立即停止不当宣传，并保留追究其法律责任的权利。

　　企业声誉不容侵犯，做流量应有底线

　　在中国白酒市场上，“蹭名酒”几乎已经是一个公开的销售方式，直播卖酒本是该行为最泛滥的地方。

　　曾有业内人士揭露，酒企的核心单品，基本上是不会被允许在直播间低价售卖的，除非是厂家做活动或者推新品。主播们销售的产品大多是开发的产品，有些甚至是为了直播而专门开发的。

　　但这种刻意忽略贴牌、开发等产品信息的话术，只能算是“擦边球”，带货主播们毕竟没有说谎，只是没有把产品信息进行完全披露。

　　但即便如此，以抖音为代表的短视频平台，也在不断加强管制，公布了全新的《酒行业内容宣传规范实施细则》。

　　对此，有接受采访的业内人士认为，直播带货的“蹭名酒”，虽然也会对企业形象造成一定的负面影响，但远远不及名目张大的“冒名顶替”造成的影响大。

　　一方面，“冒名顶替”行为会误导投资者、消费者的判断与选择，从而令消费者蒙受巨大损失；

　　另一方面，对被冒名顶替的名酒、名企而言，他们对品牌的维护能力，对市场的监管能力都会受到严重质疑。

　　钓鱼台、娃哈哈的相继出手，也为所有酒企敲响了警钟，做品牌的同时，也要全方面关注市场，绝不能让“冒名顶替”者有机可乘，“打假”不能停。（文章来源：卖酒狼圈子）

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