http://www.9998.tv/baijiuzs/ 2022-09-30 阅读数:280
近两日,中国白酒行业内的两大打假事件引发了广泛关注,先是钓鱼台酒业声明与所谓的“钓鱼台”酒类产品营销峰会无任何关系,后有娃哈哈回应,未参与“娃茅”酱酒产销推广……
在一个“流量为王”的品牌推广时代,会蹭流量或许是本事,但是,“冒名顶替”却可耻,既是不正当竞争行为,同时,也与国家法律法规不符,钓鱼台、娃哈哈对此不能忍是一定的。
钓鱼台、娃哈哈“打假”冒名者
9月26日,贵州钓鱼台国宾酒业有限公司发布声明:近日,我司发现有公司冒充我司对外经营业务的非法宣传活动,准备于2022年9月28日至30日期间,在贵州省遵义市举办“钓鱼台”酒类产品营销峰会。
对此,钓鱼台酒业表示,此营销峰会未得到钓鱼台酒业的许可或授权,严重侵犯了钓鱼台酒业的合法权益且涉嫌违法犯罪。
钓鱼台酒业已向当地监管部门投诉并向公安机关报案,要求追究相关责任主体的法律责任。对于任何冒用钓鱼台酒业名义开展业务活动的行为,将依法追究其法律责任。
值得一提的是,钓鱼台酒业打假事件刚被披露,业内人士尚来不及感叹冒充者的胆大妄为,娃哈哈的一则声明,又揭开了“娃茅”酱香白酒的伪装。
9月25日,娃茅酒业2022年全国财富峰会暨贵州娃茅酒品鉴会在杭州举办。
据宣传,该款产品产自贵州茅台镇酱香酒核心产区,海报中有:“经典酱香型白酒”、“千载经典·茅台酱香”等字样。其外包装酒瓶、瓶身构图、红丝带等标志均与飞天茅台酒十分相似。
娃茅酒一经问世就迅速引来了各方围观,纷纷猜测其与娃哈哈的关系,毕竟,从名字开始,娃茅酒似乎就在有意捆绑娃哈哈 IP。
9月28日,杭州娃哈哈集团有限公司发布声明称,该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动,也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。
该产品及其生产企业与杭州娃哈哈集团有限公司无关,该公司已向相关涉事方发出律师函,要求其立即停止不当宣传,并保留追究其法律责任的权利。
企业声誉不容侵犯,做流量应有底线
在中国白酒市场上,“蹭名酒”几乎已经是一个公开的销售方式,直播卖酒本是该行为最泛滥的地方。
曾有业内人士揭露,酒企的核心单品,基本上是不会被允许在直播间低价售卖的,除非是厂家做活动或者推新品。主播们销售的产品大多是开发的产品,有些甚至是为了直播而专门开发的。
但这种刻意忽略贴牌、开发等产品信息的话术,只能算是“擦边球”,带货主播们毕竟没有说谎,只是没有把产品信息进行完全披露。
但即便如此,以抖音为代表的短视频平台,也在不断加强管制,公布了全新的《酒行业内容宣传规范实施细则》。
对此,有接受采访的业内人士认为,直播带货的“蹭名酒”,虽然也会对企业形象造成一定的负面影响,但远远不及名目张大的“冒名顶替”造成的影响大。
一方面,“冒名顶替”行为会误导投资者、消费者的判断与选择,从而令消费者蒙受巨大损失;
另一方面,对被冒名顶替的名酒、名企而言,他们对品牌的维护能力,对市场的监管能力都会受到严重质疑。
钓鱼台、娃哈哈的相继出手,也为所有酒企敲响了警钟,做品牌的同时,也要全方面关注市场,绝不能让“冒名顶替”者有机可乘,“打假”不能停。(文章来源:卖酒狼圈子)
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