开瓶扫码量同比大涨91%，看“五粮浓香酒”的“硬核”国庆！

　　近日，“五粮浓香酒”被推上了行业“大热门”！

　　据多家媒体披露，国庆期间，“五粮浓香酒”平均单日消费者开瓶扫码量较去年同期增长91%。

　　其中，五粮春单日开瓶扫码量同比增长超三位数，尖庄、五粮特曲、五粮醇单日开瓶扫码量同比实现两位数增长。

　　打折也卖不动的“滞销期”

　　五粮浓香是个例

　　今年，始于春节的白酒销售“遇冷”似乎是一个“魔咒”，哪怕商家使出了浑身解数，也没有能改变“冷”的现状。从市场调研反馈而来的信息普遍是：“今年没有旺季可言”。

　　其中，也有接受媒体采访的门店老板称，“今年的目标就是不亏钱，能把房租和人工的成本赚到就够了。我绝不是不求上进，而是市场不肯给我机会。”

　　对此，有接受采访的业内资深人士指出，今年白酒销售有“三大难”，卖不好是普遍情况，卖的好却是个例。

　　一是宏观经济下行导致的“赚钱难”。市场上的白酒消费者们因为普遍赚不到或少赚钱而导致可支配的收入下降，他们的买酒欲望普遍下跌；

　　二是市场终端库存较高，从经销商到零售商出现“周转难”。缺少资金扩大市场营销，酒越是不好卖的时候，酒商们的投入就会越少，实属恶性循环；

　　三是受疫情影响，白酒消费场景缺失的“销售难”。全国各地防疫工作的严格要求，导致白酒消费场景频繁进入“霜冻”状态。

　　然而，“五粮浓香酒”显然就是个例，在白酒市场一片寂静无声的情况下，“五粮浓香酒”凭借一己之力实现了“超快动销”，这背后又有何秘密？

　　一系列诚意活动

　　五粮浓香燃起“国庆火”

　　据了解，自今年9月以来，五粮浓香公司就以数字化体系为核心，在全国范围内发起中秋国庆双节系列主题活动。

　　例如：“中秋喜开瓶 豪礼贺国庆”、五粮春“宴用五粮春、乐享好运礼”、五粮醇“宴席有好礼 扫码有惊喜”、“五粮特（头）曲第四季宴席活动”等等。

　　在开瓶扫码赢现金、幸运抽奖、积分送礼品的“刺激”下，消费者需求被激 活，有效地拉动了终端动销。

　　当“五粮浓香酒”一系列诚意回馈酒粉的活动在全国范围内落地，市场方面也给出了积极的回馈。

　　国庆期间，“五粮浓香酒”成功的在市场上点燃了一把火。

　　五粮春开瓶扫码量前10的城市中，包括：成都、兰州、徐州等，平均单个城市扫码量较去年同期增长超十倍。

　　五粮醇开瓶扫码量前10的城市中，平均单个城市扫码量较去年同期增长明显，在河北邯郸、四川成都、江苏徐州等区域更是实现了翻番。同时，五粮特曲和尖庄的开瓶扫码量也各自取得了两位数的大幅增长。

　　“五粮浓香能燃起‘国庆火’不是偶然，其背后有‘四大支柱’支持”！一位接受采访的业内资深人士认为，品牌、品质、诚意与真金白银的投入。

　　五粮液是“中华老字号”民族企业，拥有超百年品牌历史。

　　据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最 具价值品牌》排行榜显示，五粮液以3646.19亿元的品牌价值继续领跑白酒行业。

　　作为五粮液股份公司正宗嫡系酒的五粮浓香系列酒，身体里流淌着名酒血液，自带品牌光环。

　　而在拥有五粮液品牌赋能的同时，五粮浓香系列酒坚守“品质第 一”的原则，五粮浓香系列酒依托五粮液的自然生态环境、650余年明代古窖以及首创的“五粮配方”，成就了“五粮浓香酒”的超高品质。

　　此外，自9月起的一系列活动，“五粮浓香酒”方面是真的拿出了诚意，通过将真正的福利送给消费者的方式，助力市场动销，从而帮助合作伙伴解决现实的“难动销、动销慢”的问题。

　　目前来看，真金白银的投入效果显著，“五粮浓香酒”成为了国庆期间闯出的一匹“黑马”，赢得了更多消费者的认可，也大大提振了团队士气和终端的销售信心，同时，为接下来的市场营销工作奠定了坚实基础。（文章来源：卖酒狼圈子）

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