　　首先，威士忌自带社交光环，更受Z世代青睐。威士忌与传统白酒在消费场景上有着明显的区别，人们喝白酒的习惯是碰杯后一饮而尽，这种觥筹交错的氛围比较适合洽谈成功后的庆祝或祝贺，而威士忌的饮用场景更倾向于，一边细细品尝美酒，一边以轻松聊天的方式慢慢谈生意。消费场景的不同使得威士忌更容易契合年轻人的生活方式，而这也是其更多出现在酒吧等场所的原因。

　　其次，威士忌自带贵族气息。不论是苏威、日威还是美威，其酿造工艺和陈储要求都有自身的独到之处。总体而言，谈到威士忌，大家能想到的常常是优雅的外观设计，拥有古朴外观的橡木桶以及那些围绕威士忌而产生的异国风情。这种氛围感，使得威士忌保持了神秘与高端的气质，让人心驰神往。百瓶用户研究院在《Z世代下的威士忌新消费力崛起，2021中国威士忌年度白皮书》中指出，威士忌的消费者主要集中在“三高”（高学历、高收入、高线城市）人群中，这些人中Z世代占比接近一半，95后男性的人数占比高。这类群体更追求生活的品质与格调，威士忌的高端感正好满足了这种需求。

　　再次，威士忌价格相对亲民。虽然作为一种舶来品，但威士忌的价格区间相对于超高端白酒来说仍是比较亲民。目前市面上主流的威士忌消费品价格区间维持在200-1000元之间。对于追求品质生活的年轻人群体来说，这个价格带算不上特别昂贵，这就为威士忌的市场扩大创造了可能。

　　在消费多元化的今天，国际贸易的常规化为年轻消费者提供了更多的消费选择。威士忌的火热，既贴合了年轻消费者追求个性、新潮、纯粹、多元、高端等价值主张，也顺应了消费升级的客观规律，能火起来自然也不难理解。

　　威士忌的火热，给了白酒怎样的启示？

　　一个品类的爆火，常常是多方面因素综合决定的。威士忌的火热，也离不开产区、品牌、外观、品质、营销等多方面因素的支撑。那么威士忌的火热能为白酒带来怎样的启示呢？

　　一，产品场景固定化很重要。在威士忌的市场拓展过程中，聚焦社交属性，打造高端气质是其“向上发展”的重要推动力。这在白酒的场景传播中，是值得借鉴的。传统白酒产品往往在消费场景的勾画上缺乏精准性，在日常传播中，多以强调“亲情、友情、爱情、贵人”等，泛泛之谈而缺乏精准的消费场景使得白酒很难获得年轻人的认同感。

　　二，关注产品外观。威士忌能在女性市场中收获不错的反响，除了新奇细腻的口感吸引人之外，其极具美感的外观设计也加分不少。再观国产白酒，其在外观设计方面还较为保守。除了名酒品牌经典的瓶型外，其他的产品大多大同小异。在消费多元化的今天，没有出众的外观显然不能更好地吸引到年轻人。

　　三，关注价格，打造亲民型高性价比产品。无论在白酒圈还是威士忌消费圈，一个明显的事实是：伴随着消费理性的回归，价格亲民的产品更容易获得广泛的市场增量。在威士忌的产品价值塑造中，同样有粮食酿造和时间沉淀的价值概念，但其价格相对白酒产品来说显得更为理性。从今年以来的高线光瓶酒异军突起的发展势头，我们可以了解到，消费者当前更加青睐那些真正有品牌、有价值、有品质的高性价比产品。在这一需求上，白酒能不能有更多的惊喜带给消费者，决定了其后续的市场格局。

　　相对于白酒每年800万千升左右的产能来说，威士忌的进口量和产量显然不值一提，但威士忌能够得到年轻人市场的认可，并呈现出火热态势的客观事实也在一定程度上为白酒的发展提供了参考价值。白酒不妨在设计表现形式、价值表达体系和产品价格带布局等方面，进行一些以前少有的试探。（文章来源：大家酒评）