逐步放开的疫情防控，今年春节白酒市场会如何表现？

　　12月中旬以来，多位酒商通过抖音等短视频平台发布信息称，春节市场的临近并没能带动白酒产品的销量。

　　不再坚持“动态清零”，逐步放开的市场环境，也没能掀起“报复性消费”，感染人数的持续上升，让消费场景持续“缺位”，除茅台系之外的其他产品，都在掉价。

　　感染人数以数十万“论”

　　谁喝酒？

　　东莞感染者正以每天25万～30万人的规模增长，且增速越来越快；

　　按照监测数据推测，青岛目前每日新增感染量为49万人-53万人；

　　目前，浙江省日新增报告的阳性人数已突破100万例；

　　在江西，首波疫情将于2023年1月上旬达到感染高峰，2023年3月上旬转入低水平流行，疫情持续3个月左右时间，届时累计感染率接近80%……

　　从以上官方公布的数据可知，放开疫情管控后，大家预料之中的“感染高峰”已经来了，动辄几十万的新增感染者，多地政府倡导“没感染的争取不感染或者晚感染”，而这让消费场景再次“缺位”。

　　一位酒商表示，大家不是已经“阳”了，就是在担心自己明天会不会“阳”，已经中招的完全不会想喝酒，不知何时会中招的，也会尽量少喝、不喝，害怕喝酒后“阳”了。

　　激增的感染人数、害怕被感染的心态，让消费场景缺位从消费者的被动接受，逐渐向主动作为转变，即便没有禁止出门令，很多消费者也尽可能地减少了出门，特别是家中有老人、孩子的家庭。

　　口罩、药品继续畅销，白酒却因不是“必需品”继续被市场冷落！

　　春节临近

　　白酒价格“不升反降”

　　12月6日，卖酒狼曾以《郑州百荣市场恢复营业，出现价格“小高潮”？》为题发文，当时，就曾在文中写到：“小高潮”即便出现了，也缺乏市场支持下的后续动力。即将到来的春节营销出现“小高潮”才是真的利好。

　　如今看来，白酒厂商又要遭遇一次春节营销遇冷。

　　从厂商的角度看，酒企年底经销商大会陆续召开，基本完成春节及来年规划等工作，后续将步入密集回款期，此时，酒企的压力不小，但商家的压力更大，拿什么回款成了大问题。

　　对于酒商而言，为完成回款，只能选择“出货套现”，继续坚守价格底线的意愿降低，把酒尽可能快、尽可能多地卖出去才是解决问题的途径。

　　受此影响，众多知名白酒产品的价格已出现连续下滑的迹象，一天10块、20块的下滑幅度所造成的，却不是大批看跌买入的消费者，反而助长了“追涨杀跌”的消费者。

　　当然，也有业内资深人士直言，“追涨杀跌”的观望者是少部分，大多数消费者对白酒的消费热情降低，才是白酒价格下跌的重要原因。这一波降价，除了茅台酒之外，鲜有能躲过的品牌产品。

　　值得庆幸的是，放开后的市场，尽管有3个月左右的“感染期”，但大家只要熬过去，后续发展只会越来越好。

　　白酒作为黄金赛道的属性没有发生变化，消费升级下的核心市场需求，依旧是“向高而行”，高品质、大品牌的白酒产品仍在扩容期，这一点毋庸置疑。

　　三年都过来了，希望大家可以成功闯过这一关，走向更加美好的明天。（文章来源：卖酒狼圈子）

 

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