五粮液战略性启动“东方酒谷”

　　“五粮·东方酒谷”横空出世

　　对五粮液乃至中国酒业而言，一个里程碑事件正在登场。

　　日前，酒业家从五粮液方面获悉，旨在提升五粮液产业竞争力和国际化品牌形象，打造集国际酒企形象门户区、酒文化体验中心、非物质文化遗产演示场所三位一体工业旅游生态示范基地的“五粮·东方酒谷”项目已经取得实质性成果，在12月18日正式启动，进入实施

　　对于企业，尤其是特大型国有企业而言，实现高质量发展，推动企业健康、平稳迈进，是现代化企业治理的根本目的。如今已经迈过千亿大关、年营收高达1400亿元的五粮液，也正走向高质量发展的这一阶段。

　　在完成对五粮液产业园区的升级改造后，“五粮·东方酒谷”的打造已进入实施日程。

　　当前的五粮液，正在进入高质量发展关键期。经过40多年的市场化洗礼和品牌化建设，五粮液已从宜宾地方企业，迈入千亿规模的特大型国有企业之列，是经济领域的国之重器。近年来，五粮液再次迎来发展良机。

　　产区方面，宜宾提出实施“产业发展双轮驱动”战略和“打造以白酒为主的2000亿食品饮料产业”，推动白酒全产业链优化升级，提高质量效益和核心竞争力，提升宜宾“中国白酒之都”地位，打造“世界优质浓香白酒主产区”。

　　企业方面，作为宜宾头号产业的“一号企业”，以曾从钦为核心的五粮液新一届领导班子，也明确提出了要加快建设产品卓越、品牌卓著、治理现代的世界企业的战略目标。新时代、新战略、新面貌，在建设“世界流企业”的目标指引下，五粮液进行了生态化、智能化、可持续发展的升级，此次推出的“五粮·东方酒谷”便是五粮液升级的重要项目之一。

　　了解到，五粮液门户区“五粮·东方酒谷”建设项目国际征集概念方案可行性研究报告已基本完成，奥雷·舍人事务所赢得该项文旅综合体国际比赛方案。“五粮·东方酒谷”的终目的是打造集国际酒企形象门户区、酒文化体验中心、非物遗产演示场所三位一体的工业旅游生态示范基地，创造一个独具地方文脉特质又面向未来、开放的滨水城市复兴空间。

　　资料显示，该项目建筑面积为15.8万㎡，建设内容包含商业街区、五粮液世界、游客中心、中国酒文化展示中心、创新办公、酒店及其附属设施。

　　第1个版块是五粮液世界、中国酒文化展示中心及游客中心。“五粮液世界”和“中国酒文化展示中心”勾勒出东方酒谷的整体形态，整体如同一个平行曲折的动态峡谷建筑空间，并连接起岷江与五粮液酿酒生态园。

　　其中，“五粮液世界”为体验中心，在这里游客可以通过各种主题体验感受五粮液品牌及其产品魅力。“五粮液世界”的主要室内空间以“美酒盛以贵器”为灵感，探索酒器的形态和材质，并提炼成建筑造型。面向河流，这座精雕细刻的建筑如一组贵重的酒器，将重碧楼布置在美酒品鉴中心之中。

　　第二个版块为重碧楼美酒品鉴中心，第三个版块为五粮液五星级酒店，第四个版块则是五粮液办公PARK+主题商业街区。

　　四大功能区，提升五粮液门户区的品位与价值，使之与岷江生态带浑然一体。同时，整体设计方面，还抽象地提取出竹海元素进行融合，这与宜宾独特的生态优势，和宜宾市近几年大力发展竹产业相得益彰。

　　获悉，“五粮·东方酒谷”的规划建筑还将精心保留和提升这个区域内原有的古城墙、旧州塔、大佛沱等历史遗迹。奥雷·舍人曾经在紫禁城边上的王府井一号成功设计并建造嘉德艺术中心，在新旧建筑融合以及文物保护方面颇有建树。依照五粮液集团在设计任务书中强调的文物保护和焕新的要求，考虑到区域内现存遗址存有被遮盖和难以到达的问题，未能大发挥其历史价值，奥雷·舍人通过优化遗址周边环境，采用贴近自然和历史的建材，如木栈道、天然石材等，营造出充满历史感和文化感的场所氛围，为门户区的整体环境赋予历史文化的厚重感，赋予历史遗址新的风采。

　　与此同时，沿江还将布置广场、游客中心、重碧楼、滨江剧院作为消费者体验的未来锚点，依次将五粮液门户区的品位值拉满，并自此至终强调历史遗址在各个视觉角度的呈现。

　　“太漂亮了！这才是‘中国酒王’该有的气质和格调，也是五粮液高质量发展的直观体现。”

　　有宜宾酒业人士认为，作为中国白酒的领军龙头，五粮液这几年对企业自身的改造相当成功。他指出，企业在每个发展阶段都需要与之相匹配的气质与格调，这也是企业品牌及企业价值提升的一种体现。“五粮液，就应该建成一个国际化、现代化、园林式的生态型企业，这个方向很好地贯彻了‘绿水青山就是金山银山’的生态发展理念。”

　　“五粮·东方酒谷”不仅是酒企的基础设施建设项目，它的推出还具有很高的经济价值和产业意义。

　　首先，这是整个西南地区为数不多的三位一体工业旅游生态示范基地，提升宜宾白酒文化国际影响力的战略意义。

　　近年来，每到十二月中旬，宜宾方面便会举办中国国际名酒博览会。作为宜宾头号产业的“一号企业”，白酒产业龙头、白酒行业征战海外市场的五粮液，以全新的现代化风貌展现在友人面前，对提升五粮液乃至整个“酒都”宜宾的产区形象都大有裨益。

　　同时，有长期跟踪观察五粮液品牌发展的资深白酒专家认为，“五粮·东方酒谷”的推出，是五粮液以突破性举措，开创白酒行业兴建工业景观之先河，以实际行动展现中国白酒产业现代化、高质量发展的责任担当。精美绝伦的设计堪比五A级景区的打造标准，而四大功能区的打造，又让生态与产业发展相得益彰，在提升五粮液整体形象的同时，将会吸引无数粉丝和游客前来打卡，成为中国酒都、长江首城又一个“打卡地”。

　　今年年初，以曾从钦为核心的五粮液新领导班子确立以后，五粮液集团确定了继续深入实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，加快实现“5111”发展目标。同时，五粮液将以品质为基、文化铸魂、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新治理现代的世界酒企。进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，打造与世界接轨的园林式生态企业，构建“零碳酒企”，与长江、岷江生态带融为一体，是五粮液站在整个产业的高度擘画宏大发展蓝图，推动区域经济奋勇争先的重要举措。

　　以行动看执行，以执行见未来，五粮液始终站在全产业的高度在规划、设计和白酒行业的发展项目。这既是产业龙头的责任与担当，也是“中国酒王”的价值体现，更是推动经济发展的有效举措，“五粮·东方酒谷”让所有人看到了五粮液对未来发展的信心和决心。对于一个立足“酒都”、放眼世界的、具有远见卓识的超大型国企，终跻身世界500强之列也将只是时间问题。（来源：酒业家）

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