酒鬼酒以走心攻势抢跑春节档

　　文化酒鬼，馥郁团圆

　　每个人心中都有许多深刻的年味记忆。

　　门前挂上大红灯笼，门外贴上红红的春联；厨房里传来忙碌又欢乐的声音，一桌香喷喷的年饭即将完成；离家已久的孩子终于拖着行李箱走进家门，全家人围坐在一起品尝美味的年夜饭，在欢声笑语中共辞旧岁，展望来年……

　　年味，在细枝末节里如数呈现，容纳了所有人对新春团聚的美好向往。

　　作为馥郁香型白酒与文化酒引 领者，酒鬼酒在新春来临之际上演了一场世遗与佳节的梦幻联动，线上饱览世遗美景，线下共享馥郁团圆，再度勾起了消费者心中对年味的回忆与满满期待，堪称白酒行业春节动销的教科书。

　　百节年为首，春节作为中华民族重要的团圆节日，同样是酒香浓的时节。酒文化传承至今，春节的习俗也不断演变，但辞旧迎新、美好祝福的意味却一直在延续。也正因为礼赠、聚饮消费的旺盛需求，春节也成为各大酒企争夺的重要旺季。

　　广泛传播的春节氛围短片、不断加码的买赠及扫码返现活动、在各大商圈交通枢纽密集露出的品牌贺岁视觉……以品牌影响力提升和产品促销为主题的春节动销活动，是各大酒企营造春节动销氛围的常规操作。

　　而酒鬼酒的新春动销格外与众不同，显然汇聚了企业对消费者的理解与品牌运营的智慧。在这个特殊的时间节点，酒鬼酒借势冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》第三季热播，开展“馥郁团圆，春赏山河”春节品销活动，联动世遗文化、新春佳节和酒鬼酒品牌，传递酒鬼酒传承文化的品牌愿景，也助力品牌实现动销转化。

　　围绕世遗和春节的共同的民族文化底色，酒鬼酒针对消费者和经销商展开一系列动作点燃市场氛围。

　　首先是面向消费者的新春四重豪礼，第1重豪礼为开瓶扫码赢大奖，凡购买酒鬼酒紫坛、红坛、黄坛、传承、馥郁经典系列产品的消费者，扫描瓶盖二维码，即有机会赢取包括50L酒鬼酒X万里走单骑大坛纪念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖纪念酒、再来一瓶、现金红包在内的多重馥郁豪礼中奖。邀请好友助力，还能二次抽取包括500mL酒鬼酒X万里走单骑联名酒在内的好礼。

　　第二重豪礼为“酒鬼酒新年炫福大赛”，承包你的春节“团圆酒”。在酒鬼酒官方微博上参与“炫福大赛”，晒出过年有“福气”的一张照片，就有机会赢得500mL红坛酒鬼酒2瓶。

　　第三重豪礼则是为湖南、河南、河北、山东四世遗文化大省量身定制的福利政策，在这四省酒鬼酒指定专卖店购酒的消费者购买酒鬼、内品系列产品3件及以上，即可享500mL酒鬼酒（专卖店尊享）赠酒2瓶。

　　第四重豪礼：通过“酒鬼酒公众号”进入“馥郁小镇”，AR扫描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X万里走单骑世遗联名酒、定制红包封面、现金红包等大奖。足不出户遍赏世遗美景、get世遗知识，动动手指，还有额外福利，这个春节，让我们共同开启美妙世遗之旅。

　　此外，面对经销商，酒鬼酒将发动全国两万多家线下门店的经销商为世遗地打call，为消费者普及世遗地知识、送上团圆好礼。

　　乘着现象级节目播出的东风，酒鬼酒将世遗联动活动巧妙切入，结合春节白酒消费旺季，借势开展IP营销，在循序渐进式的营销节奏把握中，深入渗透酒鬼酒新春“团圆酒”的认知，将联动营销玩出了新意，为文化传播挖掘了新路径，也为品牌创造出新的业绩增长点。

　　白酒是中国传统文化的代表之一，也是传统品牌聚集的行业。目前，消费者对白酒总有一些刻板老化的印象，把持“中国文化名片”之一的白酒品牌应如何摆脱固有印象，将品牌的深厚积淀，与数字营销时代多元化的营销策略相结合，为传统文化内核做出现代化表达？

　　文化酒鬼酒做出了表率。围绕春节、世遗、品牌，酒鬼酒让民俗佳节、世遗文化、文化酒品牌等不同维度的价值彼此渗透，为文化传播带来难以估量的影响力，也正因此，如果只用“IP营销事件”来定义酒鬼酒新春活动，显然并不贴切。

　　缺乏多元碰撞和实质呈现的文化传播只是纸上谈兵，文化传播不是复制，而是活化，应该在大众喜闻乐见的文化载体之上实现再创造，酒鬼酒显然深谙此理。

　　为凝聚消费者注意力，酒鬼酒将世遗和春节的文化认同感叠加在一起，将传统文化的魅力以年轻化的互动娱乐方式进行传播，并以四重豪礼让酒鬼酒成为传播载体，打造了一场符合不同圈层人群共同文化趣味的盛宴，正是这种对多元文化的鲜活创新，让酒鬼酒敢于提出“要做文化酒的引 领者”。

　　与世遗文化的深度绑定，为传统文化塑造符合现代传播语境的表达方式，酒鬼酒新春品销活动不仅仅是品牌的一次营销破圈，更是对世遗文化传播的一次活化创新。既有民族文化的输出，也实践着数字时代所主张的线上线下融合，酒鬼酒品牌用春节营销与世遗IP热点汇集流量，不断打破“传统”与“前沿”之间的界限，探索出了一条与文化和谐共生、共创共赢的发展之路。

　　有行业人士评价：“和同行业的其他品牌相比，酒鬼酒在文化意识上的追求是极为超前的。”而对文化的活化创新和长情守护也一直根植于酒鬼酒过往的发展历程之中，冠名三季《万里走单骑》，正是酒鬼酒与文化同行的一次核心表达。

　　从福州三坊七巷里生生不息的古厝居民，到北京长城十八年如一日致力修复的老工程师，再到海南五指山下与生态和谐共生的黎族原住民，中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》行至第三季，以更有温度的沉浸式文化体验再次将历史、当下与未来相勾连，让世遗与普通人真正联结，也将观众们对祖国世界遗产文化的热爱与自信推上了新的高潮。

　　让世遗更动人，酒鬼酒“醉”长情。至今已连续三季冠名节目的酒鬼酒，以超乎寻常的定力再次推高了世遗文化和品牌价值的高度。

　　在近几年层出不穷的传统文化题材综艺节目中，酒鬼酒《万里走单骑》或许是更具创新精神和人文情怀的那一档。聚焦“中国世界遗产”这一独特题材，酒鬼酒《万里走单骑》采取宏大主题生活化叙事的创新手法，带领观众在行走中体验，在感受中解读，在观察中探问，领略中华大地上历史、人文与自然魅力的相互渗透、绵延不绝，让每处遗产凝练的文化特色和独特价值得以清晰呈现。

　　继第1季普及世界遗产认知、第二季吸引年轻之力后，酒鬼酒《万里走单骑》第三季在呈现世界遗产之“美”的同时，也不断阐释世界遗产之“深”，挖掘世界遗产在经济、文化和社会层面的多维内涵，引 领人们认识世界遗产背后的多重价值。

　　这种价值进化也深刻体现在酒鬼酒的文化势能之中。通过第1季节目，酒鬼酒让消费者逐渐了解世遗，也让品牌拥有了与世遗文化共鸣的触点；第二季节目则让世遗文化真正“活”起来，实现了酒鬼酒守护、传承世遗的价值提升，坐实了酒鬼酒世遗守护者的角色；在第三季节目，酒鬼酒的文化策略也再次进化，通过世遗文创产品的深度体验带领消费者沉浸式感受世遗文化，将为品牌带来磅礴的动销势能。

　　世遗是历史的凝结，白酒是流动的文明。对酒鬼酒而言，《万里走单骑》是讲好中国故事、活化白酒文化的重要途径。以文化赋能品牌发展，反哺文化传播与传承，酒鬼酒不负作为中国文化白酒的使命，更开创了民族品牌与民族文化共融、共创的全新篇章。(来源：酒业家)

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