泸州老窖特曲两大单品提价！

　　从市场层面获悉：2月8日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司（下面简称“特曲公司”）发文，对泸州老窖老字号特曲和晶彩特曲两款产品进行相关通知。核心内容主要为两点：

　　一是实行价格双轨制，强化泸州老窖老字号特曲与晶彩特曲两款产品的配额制管理；

　　二是对计划外配额结算价作出调整，52度每500ml上调30元、38度上调20元。

　　2023年的一年开工伊始，泸州老窖特曲的“一号文件”就是提价通知，这在一定程度上透露出泸州老窖持续强化品牌复兴，进一步提升特曲品类竞争力，强化量价关系的信号。

　　众所周知，过去几年伴随着国窖1573的价格上升，泸州老窖特曲的发展空间不断被打开，这个承载着五届名酒荣誉的经典产品，尤其是核心大单品老字号特曲逐渐站稳300元以上价格带，更通过特曲60版和晶彩特曲等品系的布局构建起一个覆盖次高端价格带、具有弹性的品牌产品矩阵。伴随着后疫情时代的到来，尤其是消费场景的复苏与交流频次的恢复，这几年一直在稳扎稳打强化消费培育的泸州老窖特曲有望迎来新的爆发与突破。

　　还需要指出一点就是：泸州老窖强化对特曲产品的配额制管理与价格双轨制运作，这两个措施其实对白酒企业并不陌生。但真正做到很难，因为配额制的本质是平衡市场量价关系，是整体控盘思路的延伸，泸州老窖因为这几年发展有了国窖这种超级引擎的加持，特曲等单品的压力才不会那么大，而这样的配额才是“真配额”。

　　本次鲜明地提高计划外价格，有两点深意：一是增加经销商计划外拿货的成本，让经销商更加珍惜手中计划内的更具价格优势的配额，避免谋求短期的低价出货；二是强化整体的稀缺性，因为只有不断涨价的产品才有生命力与更长的生命周期，泸州老窖对特曲价格的不断提升，其实是在不断渠道的利润空间。

　　2023年注定是酒业各品牌龙虎斗的关键一年，走出疫情积蓄能量大爆发的一年，特曲亮剑强复兴。（文章来源：酒说）

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