“疲软”了三年的葡萄酒，2023能抬头吗？

　　在2020-2022年，国内市场上的葡萄酒遭遇了“羞辱”，要价格没价格，要销量没销量，整体“疲软”的市场表现，让许多从业者感到了“失望”，一直在说走出谷底，却不见 效果。

　　到2023年，摆脱了疫情防控的桎梏，葡萄酒能否抬头？这是个问题，接受采访的业内人士对此并没有统一的意见，乐观者有，悲观者也不缺。

　　一直在跌的葡萄酒

　　疫情的锅？

　　据业内人士介绍，近三年，国内市场上的葡萄酒一直在跌，国产、进口葡萄酒都是如此，哪个也没有躲过被市场重锤的“命”。

　　2020年，疫情刚爆发的阶段，多项数据几乎可以用“惨不忍睹”来形容，以张裕葡萄酒为例，在2020年，实现营业收入33.95亿元，较上年同比下降 33.08%；实现归属于母公司股东的净利润4.7亿元，较上年下降58.75%。

　　营收、净利润“双降”，张裕葡萄酒的解释是，2020年受到疫情等多重因素影响，葡萄酒行业受到重创，并且葡萄酒消费市场狭小且秩序混乱，线下渠道严重受挫的同时，线上渠道的表现也不乐观。

　　2021年，葡萄酒行业高喊“走出谷底”的口号，可却并不乐观，一方面，疫情在全国多地的影响并未消散，部分地区甚至因疫情被封，线下市场消费受阻；另一方面，葡萄酒行业自身的问题突出，浓厚的葡萄酒消费氛围“不存在”。

　　2022年，有葡萄酒商在接受媒体采访时，将其称之为“最难熬的一年”，全年的生意规模比2019年时要减少了60%，生意做得“很煎熬”。销售越来越少，现金流越来越小！

　　据国家统计局发布的数据显示，2022年1-12月，全国葡萄酒产量21.4万千升，同比下降21.9%。12月当月全国葡萄酒产量为3.2万千升，同比下降23.8%。

　　据海关数据显示，2022年全年进口葡萄酒总量为3.4亿升，同比下降了21.1%，进口额为96亿元，下降了12.5%，而这一数据相比于2017年葡萄酒进口高峰时已经被“腰斩”。

　　2023年葡萄酒能抬头吗？

　　2023年春节市场，打响了葡萄酒销售回暖的“第 一枪”，多位葡萄酒商都用“繁忙”一词来形容春节市场，可这，似乎并不能真正让整个葡萄酒行业都对接下来的一年充满信心。

　　一位接受采访的业内人士认为，2023年春节，全国放开了疫情管控，没有了限制，大规模的人员流动、相聚出现，自然会带动酒水类产品的动销，这属于正常情况。

　　没有了中国传统节日春节的“庇护”，接下来，葡萄酒是否还能快速动销是一个问题。

　　毕竟，葡萄酒不是国内绝大多数消费者的“日常用酒”，葡萄酒对场景的需求极为苛刻，在没有“西餐、浪漫、情调”的场景之中，葡萄酒几乎没有立足之地。

　　当然，也有观点认为，2023年，只要能恢复到2020年之前的销售水平就是一件“大喜事”。

　　在此过程中，不否认其他问题的存在，却也不能放大问题，国内葡萄酒市场不成熟是事实，但也正因为不成熟，大家才有更多机会，才有继续向上的广阔空间。

　　此外，也有业内专家在接受媒体采访时，将2023年评价为“葡萄酒销售缓慢复苏的一年”，按其所说，一蹴而就的恢复速度没有市场基础做支撑，但在摆脱疫情影响，经济持续向好的市场环境下，葡萄酒的需求量会有所提升，但这是一个过程……（文章来源：卖酒狼圈子）

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