江苏洋河白酒“国际化”

　　“中国白酒国际化是必然趋势，是中国走向世界的一张‘新名片’”，日前，全国人大代表，江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长，江苏双沟酒业股份有限公司董事长张联东在接受媒体采访时，“再次强调”中国白酒抱团出海的必要性与重要性。

　　1“大家的期盼”

　　中国白酒出海

　　2020-2022年，受疫情防控与经济下行的影响，中国白酒行业遇到了诸多“挑战”，刚刚过去的2022年，市场上关于“卖酒难”的呐喊声此起彼伏，从酒厂、经销商到终端商，似乎都感受到了市场的寒意。

　　可寒意终究不是寒冬，市场上从不缺少迎难而上的“逆行者”，白酒行业的茅台就是“铁证”。

　　2022年，茅台预计实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.2%左右。预计实现归属于上市公司股东的净利润为626亿元左右，同比增长19.33%。

　　按照业内人士的说法，中国白酒在本国市场上的体量和增势无需担忧，千年酒文化的陶冶酝酿势必会使中国本土酒文化日益馥郁绵长。2023年，随着国内经济的复苏，白酒行业势必可以迎来一波新的增长。

　　但与国内的无需担忧相比，中国白酒在海外的情况才是“大问题”。

　　如何在本土市场良性竞争的前提下，打开销路，迈向国际化，始终是中国酒企乃至整个酒行业面临的难题。

　　近年来，虽然各大白酒品牌均在出海过程中取得了一定成果，但是面临竞争，中国白酒“走出去”的速度并不是很快。

　　2021年，出口量1.602万千升，出口额36.44亿元；2022 年 1-10 月，我国白酒出口量和出口金额分别为 1.37 万千升和 5.85 亿美元。

　　与出口量相比较，中国白酒的产量是多少？2021年我国白酒产量累计达715.6万千升；预计2022年我国白酒产量689.3万千升……两相对比，出口数据甚至可以用“不值一提”来形容。

　　在此背景下，中国白酒走出去已经是“大家的期望”，从从业者到消费者，无不期盼中国文化的一部分，白酒可以畅销市场……

　　所以，掌舵洋河股份的张联东才会“再次强调”走出的重要性，值得一提的是，洋河股份早已在积极践行“走出去”战略。

　　2抱团出海、洋河先行？

　　为此，张联东提出了“三步走”战略：

　　一是“融入局”，要组织国内名优酒企组团出海，积极参加国际名酒品牌展会，支持中国白酒酿造技艺申遗，鼓励构建国际白酒标准体系。

　　二是“走出去”，要对白酒“产区、历史、技艺、品质、文化、体验”等资源进行新提炼和新塑造，打造可感知和认同的“价值体系”，推动中国白酒强势走进国际化、深度融入，进一步把“中国文化、中国价值、中国力量、中国智慧”传播到世界，推动世界文化“各美其美，美美与共”。

　　三是“请进来”，要打造酿造酒产区，以产区作为名酒高品质和高价值的表达方式；要打造酒文化产区，加快建设成为世界酒文化旅游目的地和名优酒品牌朝圣地，不断提高产品的品牌知名度和品质影响力。

　　值得称赞的一点是，张联东掌舵下的洋河股份，已经先大家一步，并为后来者留下了可借鉴的宝贵经验。

　　据了解，早在上世纪八九十年代，洋河“飞天”酒就已远销海外。

　　近年来，以梦之蓝为代表的矩阵产品不断创新迭代，频频登上G20峰会、博鳌亚洲论坛、一带一路国际合作高峰论坛等重要场合。

　　此外，通过“外交官中国文化之夜”“梦之蓝之夜”等一系列文化交流活动“圈粉”无数，进一步被海外消费群体所认可。

　　张联东曾言“让中国白酒飘香世界是洋河股份的使命和担当”。如今来看，这也是所有白酒企业的共同责任，只要大家坚持不懈，终会有成功的一天。（来源： 卖酒狼圈子）

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