茂盛战略设计如何打造青花汾酒、品味舍得

　　现代主义大师、平面设计之父马西莫·维格涅利曾说过：“风格变化不定，而好的设计是一种语言。”

　　如果说白酒用品质征服了消费者的味蕾，那么一定程度上而言，一个个凝练东方美学的创意，也在先于味觉征服着消费者的感官，通过设计语言传递着产品的精神内核，推动着消费者认知、选择、爱上产品。

　　在白酒行业高度市场化的今天，设计已不仅仅承担视觉传递的功能，更是产品与品牌策略的表达。而历经时代与市场考验的经典产品，往往都有着成功的设计。例如，当人们谈到汾酒，脑海中先浮现的或许是融合传统青花瓷艺术的青花汾酒；当人们提到舍得酒，也通常会联想到其经典大气的紫砂撞色瓶。可见，每个超级大单品的背后，设计的力量都不容忽视。

　　熟悉行业的人都知道，上述两个经典设计出自同一家战略咨询公司——成都茂盛战略设计公司。酒业家了解到，茂盛战略设计成立于2008年，是白酒行业出色的战略咨询公司之一。独创“超级品牌DNA战略设计”系统，不断孵化酒类产品超级品牌。其战略单品、大坛重器、主题定制等多个品类，也获得了客户和市场的一致认可。先后为汾酒、茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、舍得、水井坊、酣客等国内百余个知名企业及品牌提供设计服务。

　　1独创“超级品牌DNA战略设计”系统

　　茂盛战略设计如何孵化酒类产品超级品牌？

　　茂盛战略设计不仅是众多“爆品”的设计者，也是酒业品牌战略战术的设计者。

　　成立15年来，茂盛战略设计历经市场洗礼，秉承“只做唯 一 ”理念不断总结优化，独创了“超级品牌DNA战略设计”系统，为客户交付“战略咨询+产品设计+品牌推广”三位一体的超级设计，以期更好地帮助酒业孵化酒类产品超级品牌。

　　“液体古董，喝一瓶少一瓶”——李渡高粱1308

　　中国白酒市场上，李渡光瓶酒曾以简单的品相和倍受追捧的市场热度留下了一段畅销传奇。2020年，茂盛战略设计携手金东集团，参与“李渡高粱1308”的战略升级。升级后的李渡高粱1308，以既符合现代消费审美，又极富稀缺品质底蕴的产品表达，收获老饕们的一致追捧。

　　茂盛战略设计基于李渡高粱1308深厚的历史文化内涵，明确产品的“中国白酒的先祖和开创 者 ”地位，以此确立“中国白酒国家宝藏”定位和“液体古董，喝一瓶少一瓶”的广告语。同时也精准地捕捉到李渡身上的“反差气质”，做出了大胆的设计策略：采用渐变电镀工艺，以源自元代古窖内活跃至今的500亿黄金微生物为灵感，将“黄金微生物”具象化为渐变金色瓶身，为其赋予独特的现代工业美感，同时，以李渡800多年历史的古窖池为原型设计瓶底，打造李渡高粱1308超级图腾。

　　“赤水河谷，酱香佳酿”——小糊涂仙·酱酒

　　2022年7月26日，国际品牌价值研究权威机构“世界品牌实验室(World Brand Lab)”在北京举行2022年世界品牌大会并发布2022年《中国500具价值品牌》分析报告。小糊涂仙梅开二度入围该榜单，不仅如此，小糊涂仙·酱12等产品还被选为大会的指定用酒。

　　事实上，小糊涂仙酱酒也是茂盛战略设计打造与设计的产品。在这款产品推出之前，茂盛战略设计为其提出了“国民酱酒”定位和“赤水河谷，酱香佳酿”战略核心，并进行了产品目标市场、目标群体等全套战略定位的制定。以此为基础，茂盛战略设计充分提炼小糊涂仙酱酒基因，几乎包揽了小糊涂仙酱酒全套价值体系梳理和产品线布局，包括构建品牌基础话术、包装故事，销售话术等在内的全套内容输出。

　　在设计表达上，围绕战略定位，茂盛战略设计创造了金色赤水河飘带和青绿酒谷画卷两大品牌图腾符号，为其核心产区国民酱酒定位背书。

　　“讲究”——承天门酱酒

　　作为首农集团旗下唯 一的酒类生产企业——华都酒业荣誉出品的承天门系列酱酒，是近几年快速成长的中高端酱酒黑马品牌，在承天门酱酒崛起的背后，其战略设计贡献的作用不容忽视。

　　2020年，华都酒业携手茂盛战略设计，让承天门酱酒迎来华丽蜕变。茂盛战略设计在庞杂的京派文化中提炼出与酱酒谐音的“讲究”这一超级词语，精准命中北京消费群体的文化靶心，打造承天门酱酒的“北派酱香”气质，这也成为了承天门酱酒大的购买理由。外观设计方面，茂盛战略设计将承天门经典的门型剪影提炼成为超级符号，以极具辨识度的门型瓶，和瓶底太和殿，朝冠顶盖，海水江崖纹等元素一同演绎皇家气度，完美契合北京酱酒地域属性。

　　“100道精湛，成就高端”——皇宫宴酒

　　从市场层面看，安徽是我国白酒产销大省，近年来宴会消费场景频次提升。从品牌层面看，皇宫宴酒历史悠久，文化底蕴深厚。因此，茂盛战略设计为衡水老白干旗下文王贡酒系列产品高端品牌皇宫宴提出明确的战略定位：安徽高端宴会用酒。同时，通过理性诉求为感性的品牌认同开路，提出“100道精湛，成就高端”口号，夯实品牌定位，提供信任背书。

　　在设计表达层面，茂盛战略设计溯源文化基因，筛选核心元素，还原3000年前文王制礼风采，缔造中国樽器型，辅以文王冠瓶盖、青铜饕餮纹，东方墨翠色彩系统，成就安徽高端宴会用酒。

　　除以上案例外，近年来酱酒行业迎来历史新机遇，茂盛战略设计深入洞察行业趋势，成功打造出多个备受市场喜爱的酱酒品牌。在出色的设计表达背后，茂盛战略设计为更多白酒品牌拟定全套竞争战略，打磨产品定位，细化竞争战略，在帮助产品占据更高价值的消费认知，为品牌打响知名度，筑牢市场基础等方面发挥了至关重要的作用。

　　2白酒15年

　　茂盛战略设计打造了哪些超级大单品？

　　每一个现象级产品的身上，都有令消费者迅速建立产品认知的“超级记忆点”。

　　2022年8月，山西汾酒发布2022年半年度报告，其优异成绩引发全行业关注。如此迅猛的发展势头，也让行业又一次将目光聚焦于青花汾酒直击人心的产品设计。

　　茂盛战略设计将中华传统文化中符合汾酒气质的元素筛选提炼，通过系统化再创作，将传统酿艺与中国瓷器文化、中国书法之美、中国色彩之美有机融合，重新构筑成青花汾酒的超级品相。不论是以源自6000年前酒器小口尖底瓮为灵感设计瓶型，还是以书法题字、水墨风格呈现山水情怀，从汉字演变的角度阐释汾酒悠久历史，无一不推动青花汾酒在消费者心中形成符号化记忆。

　　2019年，品味舍得迭代至第四代。作为舍得酒业重要的战略单品，品味舍得此次迭代也肩负着为品味舍得树立新形象、开启新征程、营造新格局的重任。

　　彼时，茂盛战略设计提出的“坛储+瓶储”双重年份概念，本就是对中国白酒年份机制的一次大胆创新。

　　通过设计，茂盛战略设计在紫砂质感瓶体基础之上，以高级灰的撞色运用，让瓶体在兼具优质茶具手感的同时，更让消费者在色彩与视觉之中品味出禅意与智慧的味道，赋予了第四代品味舍得更具东方美学的色彩机制。此外，茂盛战略设计将“双年份”的定义与外包装的开启方式进行巧妙结合，以实际的“开启”动作，和标签内“开启”的文字提示，使消费者对品味舍得的“双年份”有了更加生动的理解。

　　在打造这些极具分量的大单品之外，茂盛战略设计对大坛重器和文创产品的设计也体现出深厚的设计实力。不论是以“安”字和“安文化”为核心，打造安酒平安如意大坛重器，还是兼顾使用场景多元文化，表达“融合与传承”的舍得大典版礼盒，又或是创新中国传统神话故事，以时尚感和未来感的玉兔奔月器型带来2023竹叶青·奔月玉兔生肖酒。无一不体现出茂盛战略设计东方美学的深刻理解，以及对美酒文化的创新表达。

　　3结语

　　多年来，茂盛战略设计为酒业提供着源源不断的创意和多元化的品牌战略思考。在参与不同产品的设计时，也不难发现茂盛战略设计始终以一种兼容而丰富的设计涵养，挖掘中国美酒的深邃历史，洞悉消费者不断变化发展的需求，与酒业品牌一起持续思考和成长，为行业打造出更多契合时代的产品符号。

　　大量声音认为，酒业的繁荣与创新离不开酿酒品质的不断升级，也同样离不开包装、战略设计创新的推动。凭借深耕白酒行业15年出色的专业设计能力，茂盛战略设计已成为中国白酒行业战略咨询和全案战略方向的先锋力量。当前，茂盛战略设计正加速进化。有理由相信，未来茂盛战略设计将在白酒行业打造出更多经典产品，为更多品牌的蝶变与价值跃升提供助力。

　　在本届全国春季糖酒会期间，成都茂盛战略设计将在工作时间段对有意孵化白酒超级大单品的客户，开放公司展厅供参观、咨询，期待交流。（来源：酒业家）

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