“号角声”在春糖吹响，华润白酒剑指全国市场！

　　4月12日-14日，第108届全国糖酒商品交易会举办期间，华润系旗下三大白酒品牌集体亮相，向外界展示了金种子酒、景芝白酒和金沙酒业纳入华润麾下后的新面貌。同时，也正式吹响了华润酒业向全国发力的“号角声”。

　　“号角声”从春糖响起

　　“黄蓝白”三色交相辉映

　　近年来，华润系在白酒领域布局频频，已集齐金沙酱香、景芝芝麻香、金种子馥合香三大香型。

　　2021年8月份，华润酒业宣布收购景芝酒业旗下景芝白酒60%股权，将景芝白酒收入囊中。

　　2022年2月份，华润（集团）有限公司的全资附属企业华润战略投资有限公司（华润战投），收购金种子酒业控股股东金种子集团公司49%的股份，成为金种子集团第二大股东。

　　2023年1月10日，华润啤酒123亿元拿下金沙酒业55.19%股权。

　　华润啤酒（控股）有限公司首席执行官侯孝海曾明确表示，华润啤酒进军白酒业，是酒类发展大势所趋，是“选对了方向、走对了路”。

　　本届春糖，华润酒业携华润系三大白酒品牌：金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业出现在主会场超大展厅。这是华润酒业深度布局白酒以来在行业内的首次集体亮相，彰显其打造“白酒新世界”的战略布局，成为糖酒会一大亮点。

　　为此，华润酒业以“开启新篇章、聚势领新潮”为主题，展厅整体设计是从酒液的流动中撷取灵感，以艺术化的方式表现酒液的动感、质感和优美线条。同时，利用声光影像等现代科技元素，通过巨型裸眼3D大屏、机械臂调酒等传达华润酒业对科技与传统文化结合的重视及追求。

　　另值得一提的是，金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业三个品牌展区分别通过电子历史长卷、视错觉艺术技巧、种子蓬勃生长力等方面展示各自品牌形象。在现代感极强的展厅内，华润系的三大品牌展区各有特色，以各异的主题设计风格表达不同理念，展示不同品牌形象。

　　“啤+白”双赋能

　　华润系白酒剑指全国

　　今年年初，华润啤酒调整组织架构，下设华润酒业和雪花两大事业部，此举意味着华润啤酒的“啤+白”双赋能模式步入新的发展阶段。

　　如今，华润白酒家族成员集体亮相糖酒会，这不仅是一次品牌展示的机会，更是发力全国市场的一次“跑前”热身。

　　侯孝海表示，中国酒业崛起，白酒当自强。在广阔的市场需求机遇下，华润啤酒作为行业龙头承担其责任，顺势入局白酒领域。“华润啤酒刚刚踏进中国白酒业的门槛，恰逢白酒进入深度调整期，突出重围同样是中国白酒企业们需要共同思考的问题。”

　　在侯孝海看来，没有一个伟大的白酒企业是天生的，都是一代又一代人在学习中努力奋斗出来的。未来，华润啤酒要向白酒企业学习，学习名优企业对工艺以及品质的坚守、对历史文化的挖掘、对生态环境的保护，以及对品牌的建设。通过学习，输入“新鲜而优质的血液”，焕发白酒的活力。

　　此外，华润啤酒还将分别在组织、品牌、产品、渠道重塑及新业务模式方面进行探索，如渠道方面，“我们期望助力华润酒业大商更大，借助雪花30年的渠道经验，与白酒业务深度结合打造华润酒业独特的大商新模式。”

　　值得注意的是，华润酒业还制定了探索“酒类新世界”三年战略，从学习探索到优化提升再到发展壮大，“华润酒业期望在白酒此轮深度调整期，通过业务实践形成独特的竞争力，在未来白酒行业中有自己的一方水土和高质量可持续发展能力。”侯孝海如此表示。

　　华润系三大白酒集体亮相糖酒会，是华润酒业积极探索白酒新世界战略推进的重要一环，既可以借助盛会展示华润系白酒品牌形象，又可进一步扩大产品影响力和传播力，明确发力全国的前进方向，最终成效如何，值得期待！（文章来源：卖酒狼圈子）

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