净利润首次破10亿，酒鬼酒跑出白酒行业加速度？

　　4月28日晚，酒鬼酒发布2022年度报告显示，去年其实现营收40.5亿元，同比增长18.63%；实现净利润10.49亿元，同比增长17.38%，全年净利润首次突破10亿元大关。

　　一位接受媒体采访的业内人士指出，自2015年中粮集团接手以来，酒鬼酒业绩实现跨越式增长：营业收入从2015年的6.01亿元增长至2022年的40.5亿元，年均复合增长率接近三成；净利润则由0.89亿元增长至10.49亿元，年均复合增长率接近四成，成为白酒行业增速最快的公司。

　　困难的2022

　　酒鬼酒以核心竞争力破题

　　根据国家统计局、中国酒业协会数据，2022 年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量671.24 万千升，同比下降 5.58%；实现销售收入 6626.45 亿元，同比增长 9.64%；实现利润总额 2201.72 亿元，同比增长 29.36%。白酒行业整体产量规模负增长，销售额增速放缓，行业增长转由利润驱动。

　　白酒消费整体呈现品牌化、品质化、行业集中度进一步提升，竞争格局日益激烈。在此背景下，“强者越强”成为了白酒行业最明显的特征，而激烈竞争之下的脱颖而出，只能依靠核心竞争力的强大。

　　酒鬼酒的核心竞争力是什么？

　　“自古湘西出美酒”，酒鬼酒有地域生态资源的稀缺性；复杂的“13526”酿酒工艺，形成了自己独特的生产工艺，也独创了中国白酒馥郁香型，成就了酒鬼酒的“香气馥郁，口感独特”；

　　天然溶洞贮酒的独特性，将酒鬼酒以陶坛封存，藏于天然溶洞中，随时间流转，口感更加醇厚；大拙大雅的包装设计与独特酒质结合的完美性……

　　多重优势的叠加，让酒鬼酒在困难的2022年得以跑出“加速度”，公司收入规模、盈利能力、营运效率持续提升……具体来看，酒鬼酒的2022年，主要产品动销改善，产品结构表现稳定！

　　内参、酒鬼两大系列依旧是公司业绩的主力军，其中，内参酒全年实现营收11.57亿，同比增长11.88%，占营业收入比例28.57%，毛利率为91.63%；酒鬼系列全年收入22.7亿，同比增长18.55%，占营业收入比例为56.06%，毛利率为79.95%，较上一年度有所上升。

　　同时，在强化腰部产品的方针下，酒鬼酒设立红坛业务部以推进红坛酒鬼深度市场培育，在品牌、市场方面取得良好的推广效果。据悉，红坛单品年度内实现了40%以上的增长，大单品策略的效果逐步显现。

　　2023年

　　酒鬼酒加快推进“十四五”战略目标达成

　　值得注意的是，从2022年第二季度开始，酒鬼酒逐步将工作重心转移到控制库存、稳定价格及促进动销上，进入2023年一季度，酒鬼酒结束了以往高速增长的状态。

　　根据酒鬼酒发布的2023年一季报数据，一季度酒鬼酒实现营业收入9.65亿元，同比下降42.87%；实现归属于上市公司股东的净利润3亿元，同比下降42.38%。

　　酒鬼酒方面表示，一季度同比下滑，一方面是因为去年同期基数较高，另一方面也有公司主动进行策略调整的因素，基于长远健康发展考虑，公司正在推进费用改革和产品矩阵结构不断优化，致力于推动公司进一步行稳致远。

　　2023年，随着消费的复苏，白酒消费场景的增多将会促进整体白酒市场复苏，白酒行业仍具有较大的发展空间。

　　国民经济发展，带动全民消费水平提高和消费结构升级，消费者追求更高品质的产品，高端、次高端有望进一步扩容。

　　这一年，酒鬼酒的发展态度是，将一如既往践行中国文化白酒引 领者的使命，坚持“做牢基地市场，做强高地市场，深度消费者培育”的市场策略，坚定地将内参打造为高端酒品牌、将酒鬼打造为次高端重要品牌。

　　接下来，酒鬼酒会以“闯”的精神、“干”的劲头、“实”的作风，深入实施新旧动能转型升级，加快推进“十四五”战略目标的达成。（文章来源：卖酒狼圈子）

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