立夏夜，茅台制曲五车间成炫“光影茅台”

　　斗指东南，维为立夏；巽风东起，循美而至。

　　5月6日，立夏夜，贵州茅台酒厂制曲五车间内，现场所有嘉宾通过打开激光笔指向日晷汇聚成光的方式，借“与日月同行、与美好共酿”的美意，成功迎接贵州茅台酒二十四节气夏系列之立夏产品。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁正式启动“光影茅台”项目

　　发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁共同放飞两架无人机，正式启动“光影茅台”项目。

　　在业内看来，茅台创新表达节气文化，致力于营造一种美生活仪式甚至特定的美生活方式，不仅让历史文脉绵延，助力二十四节气成为不断再生产的文化资产，也进一步建构茅台品牌的美学力。

　　▋ 线上、线下三地同发布

　　“茅台倾力推出的二十四节气文化酒，深度挖掘节气文化内涵，传承茅台传统勾兑技艺，融合时节基酒风味特征，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的极 致代表”，丁雄军在现场介绍道。

　　丁雄军讲话

　　91天前，贵州茅台酒二十四节气春系列六款产品伴随着春绿兴起，立春当日在中国酒文化城内亮相，成为近年来业内创意密度深、美学呈现更为立体的文化佳酿，备受各界关注，有效拓展消费圈层，“破圈”效应十分明显。

　　91天后，春夏交替，丰茂的自然景象带来了更葱郁的色彩，贵州茅台酒二十四节气夏系列之立夏产品在立夏时节从日晷装置中缓缓升起。

　　丁雄军致敬

　　除沿用春系列产品“莹润绿”作为主体色调外，立夏产品的瓶身肩部与春系列产品不同带有细微偏黄的嫩绿色，呈现初夏绿荫渐浓的盎然之意。

　　夏季守护神“融”也正式接替春神“芒”成为夏系列六款产品的瓶身插画。伴随着夏季时节的变化，两位夏神在河边捕虫嬉戏，在原野小憩，田野旁呵护禾苗，田野上听风赏荷......用户行权拥有实体产品后使用巽风App里的“巽·见”功能扫描，夏融便可以“动”起来。

　　在风味上，贵州茅台酒二十四节气夏系列采用大曲酱香型白酒传统工艺酿制，使用近200支基酒精心勾兑，每款产品都有该时节的基酒进行调香调味，历经五年而成。立夏产品便特别添加了立夏时节生产的基酒，既拥有贵州茅台酒的典型风格，也拥有舒适的曲香、甜润的果香。

　　丁雄军为巽风夏季设计大赛获奖者颁奖

　　中国气象局首席专家，中国天气二十四节气研究院副院长，中国二十四节气保护传承联盟学术委员会委员宋英杰表示，中国传统文化为四季设定了基本属性，茅台在立夏之际推出夏季系列产品，将独属于夏的味道勾兑入酒中，可谓酒中有诗意，酒中有光阴。二十四节气既充盈着科学的语录，也洋溢着文化的馨香，希望茅台二十四节气系列文化产品能够以美为酿，既陪伴大家的居家日常，也寄托诗和远方。

　　宋英杰讲话

　　与此同时，北京东城区二十四节气公园作为另一地线下发布会，以“水”为元素，缔造了“天上来水”“酱心之水”“人间之水”三大板块互动。活动上，嘉宾在“天上来水”写下对夏日的祝福，在“酱心之水”感受茅台品牌文化，体验茅台产品魅力，并通过“人间之水”与小巽亲密互动，沉浸式体验小巽的酿造计划，感受茅台数字文化魅力。

　　据悉，巽风数字世界线上发布会共吸引28.05万“巽友”与铱风、钛帅、夏融见证夏系列文化产品的亮相，并投放【冲山雨·清和】【待君温·清和】【还酩酊·清和】合成材料共17994份，投放【阑欢意·清和】【趁年华·清和】合成材料共1998份，投放【188元贝】1288份、【88元贝】12888份、【8元贝】88888份，投放【立夏·祈福纪念卡】999份与若干份轮次基酒。

　　▋ “文创”＋“科创”的节气文化新表达

　　中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，中国人喜欢酒，跟传统文化有密切的关联。

　　除物质层面的享受外，消费者在品尝美酒时也期待有精神层面的文化互动。随着技术的升级、品牌的年轻化，如今白酒的消费场景、消费仪式也在发生新变化,“科技创新”成为其中的热词。

　　贵州茅台酒作为酒文化极 致，自身具有深厚的文化内涵，近年来更是结合生肖文化、五行文化、书画艺术推出贵州茅台生肖系列酒，成为行业内的酒文化产品典范。

　　这一次，贵州茅台依旧站在了行业前列深耕二十四节气文化结合“文创”与“科创”推出贵州茅台酒二十四节气系列产品。

　　与普通的产品通过支付进行购买不同，贵州茅台酒二十四节气系列产品根据时节逐一发布，用户们需要根据酿酒竞赛节奏、发布会、小巽委托三大板块的节奏在巽风数字世界里完成互动收集基酒、碎片终合成属于自己的美酒，行权后在线下门店获得实体酒。至今，巽风数字世界已共计发放二十四节气藏品683760份，数字藏品合成量共计435219份。

　　视频来源：贵州茅台

　　不少人认为，此种方式将贵州茅台酒基因中的“天人共酿”在虚拟世界进行了完美演绎。获取产品的互动性更高、沉浸感更强，形成茅台独 有的“文化+数字”节气文化创新表达。

　　知名白酒专家肖竹青认为，贵州茅台酒二十四节气系列产品是茅台走出的一步文化大棋，是丰富茅台品牌文化内涵并进一步提升茅台品牌在主流消费人群中心智资源站位的重要举措。

　　“巽风App上线以来，构建完善了交易系统、集市系统、藏品系统、互动系统、创意征集系统等10个系统功能，13条茅酒之源和7条发布会任务线，新增了磨碎小麦、拌曲配料、入窖发酵等8个玩法，拓展了3个茅酒之源和5个发布会场景”，丁雄军在发布会现场对巽风App四个多月的成长进行了“汇报”，并公布了相关数据：截至5月5日，巽风App累计注册用户333.68万人，日活用户超34万人。

　　视频来源：贵州茅台

　　丁雄军还表示，今年夏季，巽风App还将持续推出和完善数字版权系统、数字资产系统、巽风社交系统、数字家园系统和完整的酿酒系统，完成共享阶段的内容社区和社交场景打造。

　　由此可见，贵州茅台酒二十四节气系列产品与巽风App在用户圈层确实有着不错的热度。

　　此外，巽风App还开展了春系列文化创意、夏系列文化创意和科技创新项目等4场创意征集活动，获得巽风夏季设计大赛“佳创意者”在发布会现场接受颁奖。

　　▋ “光影茅台”闪亮登场

　　除酒文化产品外，贵州茅台也在因地制宜打造文旅项目，“光影茅台”便是其中之一。贵州茅台酒厂制曲五车间正是“光影茅台”的所在地。

　　“光影茅台”主体的两座烟囱本是贵州茅台酒股份有限公司实施煤改气而遗留下来的闲置建筑物，但其作为茅台生态文明建设的历史见证、茅台工业文化遗产而被保留下来，如今与周围的山墙、地面、植被等本属于老厂区的建筑区域一道，在光束灯、照树灯、投影仪等设备的装饰下成为了茅台镇新夜间文旅地标。

　　据悉，“光影茅台”以《时间的酱造者》为故事线，采用投影、3DMapping 等国际前沿的光影设计技术，打造出“双子闪耀”、“天地长卷”、“江山画幕”、“大地光彩”五重创意主题艺术空间，演绎茅台酿造文化与二十四节气文化融合之美。

　　无论是二十四节气系列产品、巽风App，亦或是“光影茅台”，茅台正以更年轻、时尚、生动的方式讲述节气故事、茅台故事。 （来源： 茅台时空）

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