茅台美学赋能产品创新的代表：“夏”正式发布！

　　5月6日，立夏夜，上千架无人机空降茅台酒厂，用一场炫酷的空中光影魔术，见证贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品在茅台酒厂制曲五车间、巽风数字世界和北京二十四节气公园线下线上同步发布，再启“美自天成”的融合之旅。

　　再启“美自天成”的节气寻美旅程

　　春意藏，夏初长，美好一直在路上。贵州茅台酒二十四节气春系列立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6款文化产品构成春系列矩阵，开启了希望满盈的文化之旅。

　　走过春的恬谧，迎来夏的蓬勃！

　　活动现场，光影交织，美轮美奂，“小巽”亲切迎宾，伴随立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、匠心酒韵、古韵诗词八个迎宾篇章，领导嘉宾循着春系列文化产品的“酒文化”之美。

　　从“春”入“夏”，在夏季六大节气场景、夏季民俗活动，以及“酿造美好生活”剪影演绎、钢琴演奏中，与“春芒”“夏融”等沉浸式互动，开启夏季之美、文化之美、节气之美的融合体验。

　　当晚，参加活动的嘉宾走进茅台酒厂制曲五车间，在夏季六大节气场景、夏季民俗活动，以及“酿造美好生活”剪影演绎、钢琴演奏中，沉浸式感触茅台酒顺应天时、天人共酿的文化底蕴。

　　“茅台倾力推出的二十四节气文化酒，深度挖掘节气文化内涵，传承茅台传统勾兑技艺，融合时节基酒风味特征，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的代表。”茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军现场介绍说。

　　茅台将节气文化与酒文化深度融合，是茅台深耕匠心、传播文化、追求创新的动人实践。随着茅台二十四节气文化产品的推陈出新，节气文化已成为茅台文化产品“美”的延伸。

　　“夏”再现茅台独特而丰富的时间美学

　　春意藏，夏初长，丰茂的自然景象带来了更葱郁的色彩！

　　此次发布的立夏产品，除沿用春系列产品“莹润绿”作为主体色调外，瓶身肩部与春系列产品不同带有细微偏黄的嫩绿色，呈现初夏绿荫渐浓的盎然之意。

　　夏季守护神“融”也正式接替春神“芒”成为夏系列六款产品的瓶身插画。立夏时节捕虫逗趣、小满时节轻语小憩、芒种时节呵护禾苗……两位夏神（融）在夏季不同时节形态各异，展现生机。借助先进的AR技术，用户还可以通过巽风APP扫描夏系列产品瓶身，与夏融互动。

　　除了拥有超高“颜值”外，夏系列产品的内涵也相当优质，不仅使用近200支基酒精心勾兑，在保持茅台酒典型酿造风格的同时，每款产品还特别以各时节生产的基酒调香调味，具备夏季基酒特有的丰满、醇厚、味长等风格特点，实现“一节气一瓶酒、一瓶酒一风味”的独特美感。

　　六款节气之酒，将时节之美、物候之美、酿造之美、文化之美交相融合，彰显了茅台独特而丰富的时间美学。

　　值得一提的是，与普通的产品通过支付进行购买不同，贵州茅台酒二十四节气系列产品根据时节逐一发布，用户们需要根据酿酒竞赛节奏、发布会、小巽委托三大板块的节奏在巽风数字世界里完成互动收集基酒、碎片最终合成属于自己的美酒，行权后在线下门店获得实体酒。

　　巽风数字世界中的高度参与性，让贵州茅台酒二十四节气文化产品成为茅台近几年来创意密度高、数字融合深、美学呈现更加立体的文化佳酿，备受业界关注，“破圈”效应十分明显。

　　随着贵州茅台酒二十四节气夏系列之立夏产品正式发布，“立夏·美自天成”数字藏品也在巽风数字世界正式上线。据悉，“立夏·美自天成”预计发放113960份，其中，500ml版数字藏品32000份，100ml版数字藏品81960份。

　　按照丁雄军的话说，贵州茅台的“文创”，是美自天成的茅台节气佳酿；而贵州茅台的“科创”，是我无止境的“巽风”数字世界。当这两者强强携手，茅台二十四节气酒便注定始终处在市场的前沿，可以被更多消费者喜爱。（文章来源：卖酒狼圈子）

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